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　　从大学生“特种兵式旅逛”到CityWalk等游览办法的胀起；从万众“进淄赶烤”，西安大唐不夜城人山人海，到元旦岁月万千“南方小土豆勇闯东北”，再到当下各地文旅官方账号有求必应卷上热搜......正在2023年，这些看似不经意的爆火形势，不光鼓动了本地都邑的消费，为都邑带来浩大的贸易代价，也让都邑文旅营销赓续升温。

　　形势级案例背后往往能洞睹行业趋向，折射出人们新的游览消费需求变动。正在新年伊始，Morketing盘货了过去一年声量较高的5个文旅营销案例，愿望与众人一同记忆都邑营销能够何如玩儿，并翻开2024年文旅营销新思绪。

　　昨年3月，抖音上胀起了“大学生特种兵式旅逛”话题，而淄博也由于物美价廉、美食众吸引到大学生们赶赴打卡。谁也没念到正在话题流量的胀吹以及大学生群体的鼓动下，淄博以及“淄博烧烤”从平淡无奇到短功夫火速走红宇宙。有时间，众数网红KOL、明星、探店博主以及宇宙的搭客都奔赴淄博来感觉一把“小饼烤炉加蘸料，心魄烧烤三件套”的亲民消费体验。

　　少睹据显示，从3月份起就有日均4万搭客涌进淄博。到了五一岁月，北京-淄博直达车次、超八本钱地客店一起售罄，本地烧烤店更是大排长队，求过于供。

　　面临宇宙百姓的亲热以及轮流暴涨的流量，淄博文旅捉住了“淄博烧烤”出圈机缘，正在借势营销的同时还踏扎实实做起了效劳。好比，推出了动车“烧烤专列”以及一系列便当搭客的“保姆式计谋”，还正在五一前后举办烧烤节，打制“淄博烧烤季”，同时通过推行景区门票减免优惠计谋留住更众搭客。但这还不足，4月19日，淄博宣告了《致全市百姓的一封信》、《合于标准规划者代价举动指挥劝诫书》等等，号令禁止烧烤店、客店等不得肆意涨价，召唤全市上下一心合力为搭客供应更好的旅逛体验。

　　能够看出，正在“淄博烧烤”爆火的背后离不开本地各方的“须要打算”，恰是线上社媒的流量宣传、本地政府的援救和实行、本地百姓的主动配合以及搭客们的口碑相传才最终促成了“淄博烧烤”这一形势级的文旅热门IP，让“进淄赶烤”成为一种新的风潮。

　　昨年8月底9月初，天津大爷（baibai）正在海河跳水的视频正在社媒平台爆火，吸引了一众年青人前去打卡围观大爷们的扮演，不光让底本不何如知名的狮子林桥成为了网友口中的天津市“8A级网红景区”，也鼓动了周边都邑的搭客们到天津逛戏。

　　天津大爷的跳水可不是浅显的跳水：起跳之前，要先来一段单口相声秀一下诙谐，或者高举双手对着天空大喊一句大喊“我是‘掰掰’，不是大爷！”、“尘世蓄志春常正在，感谢观众们的爱”等等可谓是花活儿百出。而大爷们这种自正在速活的姿态也让网友们直呼“天津跳水大爷，专治精神内耗”。

　　跟着“天津跳水大爷”正在网上的热度越来越高，来狮子林桥跳水的不唯有大爷，大妈、外邦同伴、自媒体博主们，乃至连跳水奥运冠军何冲也来了。同时，北京、武汉等众地的民间逛水队也纷纷到天津“踢馆”。正在社交平台上，网友们一度做起了“看天津帅哥跳水”攻略，无误寓目的功夫和地方，而且送上看完跳水后邻近可逛的景点和美食引荐等等。而狮子林桥邻近的商户也动手做出反映，人群中很速有了卖零食饮料的摊贩，灌音喇叭轮回播放着“接待边境搭客到天津”。

　　实质上，狮子林桥是天津当地逛水喜欢者的麇集地，许众大爷们都仍然正在这里跳了许众年了。只只是以前没有这么众人合心，当前被网友拍成短视频发到社媒平台上就火速火了。遵循公然数据显示，天津大爷跳水抖音干系线亿，速手干系实质播放量超1.8亿，小红书干系实质浏览量超5000万。难怪有网友戏称“淄博是用烧烤拴住了众人，天津则是用大爷拴住了众人”。

　　固然“天津用大爷拴住了众人”是网友们对天津这波“天降流量”的揶揄，但透过外象来看，此次天津跳水大爷爆火实质上是心理营销正在文旅规模开释出主要的代价。正在社会压力较大确当下，年青人尤其寻觅即时的乐意、愉悦、惊喜和内神志绪的满意感。而天津跳水大爷们的乐意和诙谐正好切中了年青人的心理，激励了群众们的心理共鸣并自愿的宣传。而这一波流量和宣称正在短期来看能够吸引更众搭客到天津逛戏，鼓动周边客店、餐饮、交通等干系家产的发达。持久来看，“天津跳水大爷”将成为天津一种独特的文明IP，为都邑吸引更众的合心，这种效应也将正在将来陆续内化为都邑的特质文明，成为本地经济的胀吹力之一。

　　2023年的端午岁月，贵州“村超”这场民间自愿机合的足球赛事火速走红，吸引上切切网友的寓目，让榕江县甚至贵州省迎来了一股体育文旅消费高潮。

　　据相识，“村超”的成员首要由贵州榕江县城北新区城乡接合部的三宝侗寨及其周边的村寨，他们不是专业的足球运策动，而是剃发师、餐馆老板、卡车司机等等，竞争的奖品也只是鸡、鸭、猪肉等农产物，众人主动出席到“村超”仅仅是源自于对足球的热爱和对乐意的寻觅。

　　然而，恰好是这种纯粹且接地气的特质让“村超”有了渊博的大家基本，再通过各个短视频平台赓续让“村超”的实质正在互联网发酵，直接让用户主动或被动地采纳到干系讯息。很众用户便会主动告终从“种草”到“拔草”的全历程，也即，正在竞争岁月赶赴寓目竞争并深度体验本地的风土着情。正在“村超”合心过活益填补时，本地文旅部分也火速捉住机缘，推出各种型旅逛套餐，为搭客们供应出逛体验和效劳。最终，这场本地农人们圈地自萌的民间体育运动变为全民出席的形势级乡间体裁行径，极大水准刺激了贵州的局部乡间的文旅消费。遵循公然数据，正在端午岁月，仅榕江县的旅逛归纳收入就抵达了4.44亿元。

　　“村超”赛事成为贵州新手刺的同时，贵州文旅家产也迎来了浩大的增量。端午假期岁月，去榕江看一场“村超”并顺道正在贵州逛山玩水，成为了许众边境搭客的首选。正在携程平台上，端午假期黔东南州度假产物订单同比伸长超150%，个中贵州的侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等特质风气文明也被更众人熟知。

　　“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”，元旦3天，哈尔滨直接“杀疯了”。不光赓续霸榜各大社交平台的热搜，还激励了冰雪旅逛高潮。

　　实质上，正在元旦前夜，相合哈尔滨旅逛的热门实质就陆续正在各大社媒平台刷屏，“南方小土豆”、“马铃薯公主”、“奉承型市格”等热梗速捷出圈，成为全网年青人评论的话题半岛电竞官方APP。正在各道流量加持下，哈尔滨这座都邑正在互联网上急速升温，冰雪大寰宇形成了最热门的网红打卡地。

　　为了款待好宇宙各地的搭客，哈尔滨也整出了不少“花活儿”。好比，将交响音乐会搬进了市集，人制月亮、热气球上场，摆盘冻梨、免费糖水、甜豆腐脑、鄂伦春人牵着驯鹿走大街，哈尔滨市民主动当意向者免费搭载边境搭客，只为了让“南方小土豆们”感觉到最大的真心。

　　这种花式揽客办法也确实收成了实实正在正在的效益。遵循携程宣告的《2024年元旦跨年旅逛告诉》显示，哈尔滨元旦3天假期旅逛订单量同比伸长158%。发生的客流为这座都邑带来了空前的喧哗与荣华。而遵循哈尔滨百姓政府官方数据统计，元旦假期哈尔滨累计应接304.79万人次，旅逛总收入抵达了59.14亿元。

　　这几天，跟着哈尔滨的陆续出圈，各地网友纷纷喊话我方田园的文旅局“抄功课”。而各地方文旅局也是主打一个“听劝”和“有求必应”，不光满意众人的各式请求，还正在线比拼起来。

　　好比，山东文旅发动喊麦“来山东，好客山东，把你宠”；河南文旅正在采用“题海兵法”的同时，一边晒出杀手锏“美男计”吸引搭客，一边豪送钻石花式宠粉；河北文旅直接让赵丽颖站台，喊出“我为河北文旅扛大旗”；山西文旅小编直接不睡觉，5-10分钟一条宣称视频嚣张输出......据网友的不统统统计，宇宙34个一级行政区有28个都投入到这场发狂式的文旅比拼之中。

　　通过这场文旅比拼，各地文旅部分实质上是以低本钱的宣称获取到了高流量和高合心。正在这个历程中，文旅部分一自新去众人心中的刻板印象，当起了“显眼包”与网友们玩正在了一同，将心理代价直接拉满的同时，也给了众人一个选取这个都邑的原因。由此不难看出，当下文旅营销出圈的枢纽不光是效劳和创意，还正在于不妨精准逮捕到年青人的情绪心理和需求，供应到心理代价。

　　跟着各地方文旅局陆续开卷，一堆收集热梗正在各个社媒平台赓续扩散，陆续推高了平台话题的热度，让各地文旅得到了一波又一波的流量，这从某种层面也展现出了用好社媒平台正在文旅营销上的主要旨趣。用好社媒平台，打制相符平台属性的热梗让用户能够自愿共创实质，造成地毯式宣传成就将会成为引爆文旅营销的新思绪。