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　　1月15日，邦民零食三只松鼠对外公布2023年度事迹预告，估计整年完成净利润2亿元–2.2亿元，较旧年同期增进54.97%-70.47%，扣非净利同比增进146.90%-171.59%。和事迹预告险些同时公布的，另有一份抖音电商年货节“战报”，三只松鼠正在短视频直播电商范畴也探求出了特别的打法。

　　叙述显示，2023年度，三只松鼠果断且彻底地履行“高端性价比”总政策，根基修建“全品类、全渠道”的全新根基盘，环绕外部商场处境的变革，主动胀动供应链全链途优化，践诺品类组织与渠道组织双向调剂，自6月份起完成营收不断不变增进，特殊是正在第四时度年货节后移靠山下，仍然完成双增进。截至通告披露日，2024年货节贩卖时刻历程达三分之二，全渠道贩卖已超旧年年货节全周期总额，遵从时刻进度换算可得，本年三只松鼠年货节贩卖额较旧年增进达50%。

　　2022岁终，三只松鼠初度真切公司级焦点政策——“高端性价比”。“高端性价比”政策的实质是正在总本钱上风条件下为消费者供给特别质高价优和充足可选的全品类零食。产物性价比的提拔并非简单让利，而是通过供应链全链途的优化确保产物品德的同时完成利润的溢出，并将这局限利润转让给消费者，从而完成高质的同时兼具性价比。

　　“以夏威夷果为例，通过原料枢纽、筑设枢纽，叠加流畅枢纽的本钱优化后，本年的价值比旧年低30%，到消费者手上就20众块钱一斤，因此它正在抖音一个平台，月销就能超万万元。”据三只松鼠干系掌管人先容，高端性价比讲的是起首界说这款产物的机能是什么，正在这个基本上极大的来变换它的本钱组织，征求供应链端口从出产，到筑设，到交付消费者，中央不是按流程端到端的打点，而是一共枢纽都协同起来，把不缔造代价的枢纽剥离掉。目前，三只松鼠合键正在三个枢纽发力：原料、加工筑设和从工场到消费者手中，慢慢从贩卖端走向筑设端及种植端，串联一二三产，有用胀励全盘财产链提质增效。

　　正在性价譬喻面，三只松鼠的另一更始项目同样值得合心。2023年6月，依托“三只松鼠”宇宙化品牌影响力、坚果焦点品类上风和全品类拓荒的供应链才力，恪守“高端性价比”长久政策，周全升级打制品德型自有品牌社区零食店。

　　比拟其他量贩零食店，三只松鼠自有品牌社区零食店，以“高端，也能性价比，一次，定出真底价”为筹划理念，除去皮称重、整数定量、不打折不促销等区别化筹划式样外，更不妨依托自己坚果的焦点品牌上风和全品类拓荒的供应链才力，直接向优质工场定制，去掉中央商和品牌溢价，完成质高价优。自2023年6月底开出首家店至今，三只松鼠社区零食店已开店超180家，如今正在安徽、江苏、浙江等省份拓店亨通半岛电竞官方，来日将进一步加快组织。

　　和事迹预告险些同时公布的，另有一份抖音电商年货节“战报”。继三只松鼠分销渠道礼盒脱销后，公司线上短视频直播渠道接连传出捷报。最新音书显示，1月6日-12日，三只松鼠抖音超等品牌日营谋完成总付出GMV3.1亿，再次鼎新食饮类目行业记实。此中，达播总付出GMV2.1亿；自播贩卖额同比增进70%，百万贩卖场次高达22场，设立超品时候行业店播新标杆；三只松鼠抖音官方旗舰店，GMV同比增进500%，抖音商城品牌榜单TOP1。

　　1月11日，三只松鼠贾乃亮超品代言专场总贩卖额破1.1亿元，破抖音食物行业单日品牌专场记实，强势吞没抖音带货榜5榜TOP 1，破品牌专场贩卖额记实，欢悦款坚果礼贩卖额超5282万，破品牌单场单链接贩卖额记实，成为目前抖音年货节首个且独一破亿场次。

　　1月13日，三只松鼠辛巴年货节单坑单品单链接破1亿元，创全网直播行业食物品类史书记实。

　　据三只松鼠短视频直播中央掌管人郭广宇先容，2022岁终公司制造一级中央，现正在全盘短视频直播电商团队范围近300人。对付一家主营坚果零食的企业来说，阴历新年前的两个月不停是三只松鼠的贩卖旺季。正在货架场景，三只松鼠推出上百款产物，征求坚果礼、桃酥礼、蛋卷礼……价值险些都正在19.9元到29.9元。

　　满意庞大消费者对分歧口胃需求的同时，也将产物的性价比做到了极致。以往的岁终大促时候，三只松鼠平淡只供给几款“标品”去各大平台和渠道售卖，本年不只扩充了货物矩阵，联合抖音商城分歧的达人推出定制款，还特意策画了一套龙凤呈祥的节庆包装。

　　产物除外，任职同样紧急。为了成亲这样概略量的贩卖量，三只松鼠也正在仓储、物流等枢纽加大了进入，以保证年货节时候每天几百万乃至上万万包裹的拼装和发运。

　　目前，三只松鼠具有二十众个自有直播间。年货节时候，基于充足的产物储藏，每个直播间也会做出区别和气派，售卖分歧品种的商品。与此同时，三只松鼠还将共同抖音商城头部达人以及合营的几十万中小达人，正在实质场景碰撞脑洞、做共创。

　　得胜一向不是无意，为了这场年终大促，三只松鼠从旧年9月份就发轫计议。短视频直播范畴接连发生后，三只松鼠创始人、CEO章燎原同伴圈14日发文称：“从探求电商到短直电商，从目标性流量到实质型流量，从市肆逻辑到单品逻辑，其全盘背后则是AI算法逻辑的演变，进而再次从头相接了人、货、场！对付品牌商，也许才刚才发轫。”