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　　近年来，新能源汽车因充电价值低廉、置备本钱相对较低且受到干系战略的鼎力扶助而备受注意，新能源汽车月度销量也是逐年攀升。

　　据中邦汽车工业协会统计解析，2023年11月，新能源汽车产销初次双超百万辆

　　跟着年青用户慢慢成为新能源汽车消费主力，他们对本性化、惬意性和雅观性有着更高的央求。所以，外观、内部空间等慢慢成为影响用户购车计划的紧急要素。

　　小红书动作新兴汽车种草阵脚，汽车品类的阅读趋向和搜寻趋向日益伸长。据官方数据显示，2022年4月，小红书站内汽车品类的阅读和搜寻趋向区别环比伸长86%和102%。

　　飞速伸长的汽车实质赛道，也改革了用户的购车计划体例，越来越众的人采选正在小红书上寻求购车创议和干货。他们通过浏览种草札记，获取合于新能源汽车的精细音信、用户体验和产物对比。这种趋向促使小红书上合于电车的种草需求激增，为新能源汽车品牌供给了与标的用户直接互动和营销的机缘。

　　借势电动化海潮，一经具有成熟制车工艺的宝马推出电车系列，将燃油时期的技巧上风正在电动时期延续，旨正在为消费者带来更惬意、更更始的驾乘体验。

　　聚焦宝马品牌：2023年环球售出2,253,835辆新车，此中纯电动车销量为330,596辆，占总销量近15%，同比伸长92.2%。正在中邦墟市，宝马品牌2023年纯电动车销量为99,972辆，同比伸长赶上138%。

　　对消费者而言，宝马此刻险些正在每一个细分墟市都供给纯电动产物：i3、i4、i5、i7、iX1、iX2、iX3、iX。正在这丰裕可选的产物阵容下，消费者出于有趣或是用车本钱的原由，城市更众地眷注纯电动车。从i3到iX1再到即将上市的i5，产物还正在驾控、乘坐惬意度、智能科技和续航显示上供给了品牌独有的上风和吸引力。

　　而面临新能源车墟市的新机会，奈何「让更众汽车消费者清晰并采选宝马新能源电车」成为品牌目前必要索求的紧急一环。

　　为了进一步放大品牌声量，触达更众电车消费人群心智，宝马电车系列联袂小红书原生垂类IP「红薯车友会」，共创#宝马很来电 话题系列勾当，借助小红书汽车场景化种草趋向及平台H2H营销政策，放大宝马纯电系列正在外观、机能、筑设、技巧等方面的气力和上风，进一步圈粉标的人群，抢占电车垂类消费场景。

　　动作公认的邦民糊口和消费指南，小红书的实质生态涵盖了浩繁品类。此中，出行实质已跻身Top4，这一趋向充盈出现了社区中日益浓重的汽车话题气氛。分别圈层的优质实质创作家与灵活用户组成强壮的群体，成为品牌寻找营销灵感的来历。

　　通过此次「宝马很来电」话题勾当，咱们不难总结出一套汽车品牌正在小红书打通营销全链途的政策。

　　当下，越来越众人首肯为“悦己消费”付出更众本钱，“颜值经济”正正在成为一股新的潮水，而宝马纯电系列依附其强策画感和高颜值外观，适值投合了消费者的这一需求。

　　所以勾当初期，大量分别垂类KOL宣布的车辆美图正在平台率先点燃热度，获胜种草一波看中外观的车友。

　　将阔绰与运动圆满调和的全新纯电动BMW i3是博主@一井豚 户外游览的不二之选，它不单供给安稳的惬意感，况且能正在加快时带给驾驶者澎拜的激情。纵然采选远途露营地，其精巧的续航显示也能为户外场景供给充斥的「能源保险」，使出行更宁神。

　　正在时尚博主@尹彬 看来，纯电动BMW iX的原石切割策画独具美学格调，集成式聪明前格栅与加倍颀长的LED前大灯组相得益彰，行云流水的车身线条，以及科幻感一概的几何众边形对象盘与一格式曲面悬浮屏，顺手合拍都是一组气氛感一概的秋日都市大片。

　　对付时尚博主@古古本古 而言，更始纯电动BMW iX1是当之无愧的事业通勤得力座驾比肩油车的安稳驾驶感、精巧的车身安闲性、兼具适用和质感的内饰、惬意的阔绰皮质座椅、向驾驶座微微倾斜的一格式悬浮曲面屏，无一不吐露着宝马百年车企的真正气力。

　　这些分别视角的札记实质正在社区内不时发酵，酿成了以众圈层KOL为中央的优质实质矩阵，强势扩散产物力，全方位透传了宝马纯电系列正在产物、技巧、数字化策画等方面的上风。不单让消费者获胜种草宝马电车，更发动大量UGC用户眷注并出席话题，更进一步为营销加注热度。

　　为契合小红书平台众元化的种草气氛，传达宝马纯电系列机能特质，并发动标的人群对产物出现共鸣，宝马中邦官方账号联袂小红书配合筹办浩繁精巧实质，指导用户踏上一程比肩油车驾驶体验的来电之旅。

　　勾当初期，宝马中邦官方账号创制并宣布《就，很来电》预热视频正式开启话题勾当，以急速转场的视频节律全方位外示分别场景下宝马纯电系列带感的驾驶体验。

　　同时基于分别用户出行场景，宝马中邦拍摄系列短片《小狗夷愉的机要是？》，使用冷反转的笑剧恶果敏捷流露纯电动BMW i4 M50、全新纯电动BMW i3、更始纯电动BMW iX1三款车型的电动驾趣。

　　其它半岛电竞，依照小红书平台街拍、萌宠、探店、复古等热门话题，宝马中邦连合分别车型拍摄并宣布《吸氧～思去户外》、《超时空同框？》、《和斜阳橙逛到日落》、《猜猜我是谁》等创意美图札记，旨正在通过视觉艺术外示车型的魅力与本性，圈粉爱宠人士、户外喜爱者、复古喜爱者等细分人群，为年青用户带来更众品牌触点，进一步加深用户对宝马纯电系列的认知与嗜好。

　　正在小红书上，有62.3%的车友偏好眷注日常用户宣布的汽车实质，可睹消费者的主睹正在品牌营销中越来越紧急。正在此根基上，宝马借助小红书H2H泥土代价，联动社区垂类账号@汽车薯 初次打制「宝马车友会」，为宝马车友及潜正在用户打制一个相易阵脚，完成品牌人群资产的有用浸淀。

　　同时，以勾当H5为主阵脚，筑树风趣积分职司，有用吸引一宝马车友从自己体验启航，分享本人的驾车体验，加上分别界限KOL的场景化种草札记，为品牌浸淀大宗优质实质，传达宝马电车的怪异魅力。

　　截止勾当收官，该项目正在全网共成绩超4.16亿次总曝光，线万篇，线篇，通过最接地气的「口口相传」助助品牌积累口碑，疾捷锁定标的人群，进一步晋升消费者对产物的理解度、好感度和置备的志愿。

　　同时，2023年宝马整个搜寻趋向和札记趋向，均较旧年完成了赶上50%的伸长，且上下逛词比较勾当前有明明涨幅，为品牌正在搜寻场域中搭筑起最直接的转化途径，获胜正在平台设置口碑阵脚，为品牌带来有用营销增量。

　　此刻正在小红书社区上，汽车干系实质正趋于众元化和专业化，涵盖百科全书式的选、看、买、问、答等方面，越来越众的汽车品牌嗅到这个风口，入局小红书贸易生态，将此动作品牌营销主阵脚。

　　车友、平台与品牌三者协力共创，也为小红书社区汽车生态不时注入好实质。而好实质惹起的长尾种草效应，助车企和消费者设置起有用疏通，从而完成了品牌气象资产的累积。异日，咱们坚信「红薯车友会」将为品牌供给更众协作机缘，同时也将为一切行业带来更众更始的营销惊喜。