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　　期，新东方主播董宇辉的直播和走红，引来了图书出书业的遍及眷注，也让直播卖书推向更众的人人消费者。直播或线上贩卖对图书出书业来说早有企业正在组织，上市公司果麦文明（301052）原委众年深耕，以“出书+互联网”的贸易形式打通了全网营销全链道，成为出书行业线上用户最众的上市企业。

　　正在网购平台逐鹿和新冠疫情倒逼之下，出书社、书店都正在试水直播。过去一段时刻，新东方旗下直播间“东方甄选”火了，粉丝量从不到100万飙升至近2000万。“好口才+好书品+好故事”培植好销量，其单日过万册的图书贩卖量立时激励业界遍及眷注。

　　结果上，绝大局部出书社加入直播带货都存正在产物简单、周围不大的节制，而周围大、品牌硬的少量头部公司则更具有上风。以头部公司果麦文明（301052）为例，自缔造往后不停正在踊跃拥抱收集新媒体、新身手，启迪了“出书+互联网”新贸易形式，通过绑定网红+孵化IP打通全网营销全链道。

　　通过微信、微博、抖音、视频号、速手、B站、小红书等新媒体平台，果麦文明树立涵盖了公司及作家账号的互联网产物矩阵，微信图文、小法式、短视频、直播和有声书等全形式组织，遮盖全平台接连用户。

　　截至2022年6月，果麦文明互联网用户数达7200万，运营的互联网产物账号100个，包含微博账号“知书少年果麦麦”、“果麦文明”，抖音账号“果麦书单”、“小嘉啊”、“戴筑业”、“刘同”；速手账号“琪琪的奇书馆”、“小亭一直课”；微信大众号“2040书店”半岛电竞官方APP、“易中天”、“罗翔说刑法”、“张皓宸”、“榕榕姐姐读童书”、“庆山”、“杨红樱”等。个中，“小嘉啊”全网粉丝量超700万，2021年带货近3000万码洋；公司直播组正在抖音运营的头部账号“果麦书单”，粉丝量超150万。

　　果麦文明默示，公司目前正在全收集的互联网交易是领先的，无论是销库存，依然单品的品效，包含5年上升即将打破50％的毛利率水准，都说明了互联网用户不是花架子，是可以可靠造成一个闭环的。

　　华夏证券研报理会以为，果麦文明主生意务卓越，兼具作家资源、图书IP、图书计划才华以及线上线下全系统营销渠道的筹划上风，独创的“CBC”贩卖形式助助公司正在后疫情时期支撑较速的功绩还原速率。悠久来看，公司正在互联网媒体平台的组织希望接续鞭策公司图书贩卖并晋升结余才华。