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　　而盘绕“龙年春节”这一中心焦点，各大品牌发展了富厚众元的营销改进，进献不少新的经典。

　　这个中，刚才因换上“龙年新皮肤”出圈的优酷，又以“龙年上优酷 行运开门红”为焦点，倡导了一场“春节上优酷，集龙年IP金币”全新交互玩法。既依附宣布奇特的“IP金币”创意，激励网友热捧，又通过《长安十二时间》、《长安三万里》、《甄嬛传》、《这！便是街舞》等爆款IP的梦幻联动，为用户缔造超预期的惊喜体验，更是支配契机为空旷用户送上知心的新春祝愿，紧扣“龙年行好运”的焦点，成为2024年CNY营销的高光案例之一。

　　据理解，“春节上优酷，集龙年IP金币”行动，已于今日（2月2日）正式上线。其玩法绝顶粗略：行动时间，优酷SVIP会员和VIP会员用户可进入行动主页面，出席区别劳动，取得酷金币（原“星光币”）后，可用于兑换IP碎片，集齐3个统一IP的IP碎片后，即可出席抢该IP的实体IP金币行动。

　　值得提防的是，优酷此次宣布的龙年IP金币，分纯金、镀金两种，是实打实的用上了真黄金！

　　其它，优酷此番预备的皆是外象级的热门大IP，如《长安十二时间》、《长安三万里》、《长月烬明》、《沧元图》、《地球脉动》、《大唐狄公案》、《少年歌行》、《暗暗藏不住》、《屯子恋爱》、《喜羊羊与灰太狼》、《羽毛球赛事》、《圆桌派》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《甄嬛传》、《这！便是街舞》等，既囊括影视综三大种别的优质IP，又笼盖各年岁层用户的嗜好，进一步推高其代价与含金量。

　　这日（2月2日），该行动曾经上线便吸引空旷平台用户前来打卡领酷金币，只为早日兑换到心仪的IP实体金币。

　　与此同时，优酷宣布了以各大IP为主元素的新春焦点海报，配合由衷拉满的龙年宠粉福利，霎时激励全网围观，饱舞更众用户出席领IP实体金币的热诚。

　　优酷抢实体IP金币的玩法虽粗略，但实质上是一场集“好运营销”、“IP营销”、“用户运营”为一体的整合营销，而周密解构优酷春节营销改进之处，或可概括为“纯粹且走心的初志”、“奇特的创意玩法”、“超预期的用户体验”三大症结词。

　　其一，优酷的初志原来很粗略，正在春节这个最紧要的节日，为空旷用户、会员送祝愿、送福利，外达品牌对用户的体贴与感恩，并通过与用户、会员的连续互动，深化用户对平台的归属感，已毕深度绑定。

　　一方面，优酷的龙年IP金币，相较常例的“优惠券”、“会员积分”、“周边”等福利，无疑由衷一切、好运满满且更具膺惩力，自然更容易感动用户。

　　另一方面，举动头部实质平台，优酷蚁合众个外象级爆款IP，并团结宣布“龙年IP金币”回馈用户、会员的玩法，既正在创意改进上开了行业先河，亦酿成了广大的矩景象能与影响力，使得“龙年上优酷 行运开门红”的春节焦点，急迅从浩瀚CNY营销中脱颖而出。

　　优酷不但为VIP和SVIP会员预备了专属的实体IP金币，也为全平台用户预备了众种新春福利。但优酷春节营销最大的差别化改进，是为用户缔造天下无双的心境代价。

　　其全体做法，是将“新颖的新春祝愿+挂念道理”附着于龙年IP金币之上，传承新春“开门红”、送祝愿的古板习俗，投合用户越发是新一代年青用户探求“典礼感”的心绪。

　　值得提防的是，优酷还充实外现平台爆款IP集群的魅力与影响力，正在春节迥殊节点，激活用户追剧追念，重温追剧的欢欣。

　　无论是昨年爆红的《长安三万里》，照旧稍早前的《长安十二时间》，亦或长盛不衰的《甄嬛传》，每个优质IP都承载了用户的美妙追念。优酷高明借势各大IP，正在告成吸引空旷用户主动出席互动的根本上，也传达出感恩用户、接续用优质实质回馈用户的音讯，走心又和善。

　　让用户同步取得典礼感、甜蜜感、归属感等心境代价，这便是优酷2024CNY营销最值得模仿的地方。

　　是以，固然这场行动才刚才入手，但可能大胆预测，优酷或将正在提拔春节时间平台用户活泼度、引爆品牌话题热度的同时，博得更众用户的喜欢与信赖，并竣工可观的会员转化。

　　近几年，说及CNY营销，“同质化”是绕不开的话题。若何输出令人面前一亮的营销打法，外面上PK的是品牌的创意才干，但真正检验的原来是品牌正在非常节点对用户、人群的极致洞察与奇特融会，及是否能纠合品牌定位、上风，加以知足半岛电竞官方。本年，优酷“春节上优酷，集龙年IP金币”行动，再次印证了这一见识。

　　明显，优酷洞睹到了“我的用户春节须要什么、心爱什么”，并锚定“好运”为纽带，以送祝愿的式样，率先为会员供应高稀缺性、无可代替的心境代价与愉悦体验。

　　回归用户视角，优酷随同了众数用户，正在优酷追剧或是不少人的生存平素。而正在春节场景下，优酷以送惊喜的格式显示，像极了众年挚友带着新春礼品乍然显示正在眼前，主打一个好友、暖心又知心。

　　是以，优酷本年的春节营销campaign给各大品牌的一大启迪正在于，赢下春节营销，要点也许不正在于气势庞大、作为繁复，相反，该当做轻、做精、做细，走进用户本质，为用户缔造代价。

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