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　　行动美妆品牌与消费者对话的紧急节点，每年的“三八”邦际妇女节，品牌们可谓各显法术，通过各类发动举动，借势营销，达成增加新品、通报品牌价格，到达与用户情绪共鸣的方向。

　　本年的妇女节也不各异，SK-II、圆满日记、夸迪、珀莱雅等众个美妆品牌以宣告短片的办法，聚焦女性故事，从她们的视角起程，讲述独立、自负、释然、自洽等滋长话题。视频已经上线，刷屏汇集，个中，#她们为什么不 Zhuang 了##何须看眼色##嘉赞你的野心# 等联系话题，全网阅读量和播放量超亿次。

　　与此同时，《中邦化妆品》杂志也预防到，与往年比拟，本年美妆品牌正在妇女节的营销显露出极少新变革：

　　其一，本年插足“三八”节营销的化妆品品牌变少，营销办法微弱。旧年营销短片出圈的半分一、至本、一叶子、PMPM等品牌，本年未推出联系广告，插足的办法则是以“三八”节礼盒、李佳琦直播预告为主；

　　其二，正在营销目标上，本年美妆品牌更看重的确感的打制和心绪的共鸣，选用真人出镜或者真人故事改编实行叙事，所通报的女性议题更靠拢社会实际。英勇做我方、爱与自正在、不被界说、女性天资等合节词是研究的要点；

　　其三，有了前几年妇女节营销趋向的铺垫，本年品牌的营销以延续往年品牌设定中央为主，品牌广告的价格外示不再控制于曝光，而是与企业文明深度绑定，造成延续性。

　　“三八”节前夜，高端护肤品牌SK-II宣告了一则聚焦女性滋长与蜕变的短片广告。视频借助照相师@山点水的镜头，通过无底妆素颜拍摄，纪录了5位的确女性“越大越不Zhuang”的故事。

　　分别职业、分别年纪、分别遭遇的5位女性，正在始末障碍、挫折、恐慌后，英勇改制，“不装”了，忠于本真，自负外示的确的故事。同时，行动SK-II的的确用户，她们分享我方的的确感念，通报生产品所夸大的“年纪越大，也能越活越年青”的底气，令她们无需“妆”、也无须“装”，只需安心做我方。

　　圆满日记共同新华网，宣告了一则名为《野心》的MV，用一支新口红和一首新歌，献给百年间为胀励女性发扬与社会发扬做出功绩的扫数女性。

　　该片由圆满日记联袂“中邦天眼”FAST运转和发扬中央死板组组长姚蕊、前疆场记者周轶君、寰宇技击冠军张含亮、文华奖得到者董羿琳以及唱作人陈婧霏协同配合竣工，分别界限的良好女性协同描写耐心、恒心、锐意。贯穿短片的“圆满日记创始仿生膜精巧口红” #野心红棕，也成为凸显女性脾气的产物。

　　延续了三年，本年妇女节，珀莱雅连接以“性别不是边境线，私睹才是”为话题，万分发动短片《分别云尔》，邀请配音艺员季冠霖，讲述几位女性正在生涯中所遭遇的各类各样的“私睹”，显露出她们正在“私睹”眼前做出的“选拔”。

　　正如品牌所夸大的焦点相通，性别不是职业、身份的边境，私睹才是。等候女性们英勇地做出“选拔”，粉碎更众“私睹”。

　　专心眼霜研制的护肤品牌丸美，联袂网红博主papi酱、叶咕，以及《信息女王》参演艺员高海宁协同提倡 “何须看眼色”妇女节万分企划，驱使扫数女孩一齐，举止高雅地享用生涯，不必成为别人等候的样式，召唤女性辞别职场眼色、活出自我本色。

　　借助“眼色”的谐音，丸美正在万分企划中主推其小红笔眼霜。这一发动既收拢了当下女性正在任场中所面对的窘境，又达成了中央与品牌产物卖点的连合，圆满触达消费群体，通报品牌价格概念。

　　邦货护肤品牌夸迪共同世之相，协同推出短片《女孩生猛》。借TVB艺员佘诗曼之口，讲述女性爬山家罗静、女子自正在泳世锦赛冠军张雨涵、斯巴达勇士赛冠军许付利，三位生猛无畏闯的女性，怎么走出一条女性滋长能量之道的故事。充满能量的她们，掌控着我方的人生，勇于招待任何挑拨。

　　邦货护肤品牌薇诺娜修制了“特护霜三八邦际劳动妇女节万分企划”，宣告《厂花——新一代中邦女工》短片，致敬新工业时期每一位工场姐妹花。

　　薇诺娜邀请了中邦出名人像照相师肖全，走进第二代薇诺娜特护霜工业分娩线，掌镜定格每一瓶特护霜背后的确女工面目，纪录亲手创作特护霜“健壮美”的每一位她，借此通报女性管事家的特殊的力气和产物千锤百炼的科研能力。

　　本年妇女节，邦货护肤品牌麦吉丽宣告“麦吉丽素颜三部曲”产物宣称片。联袂五位正在分别界限发光发亮的女性，协同讲述产物特殊的配方和前沿的本事。通过显露女性“素颜”的姣好，通报产物“素颜之美”的主睹。

　　本年“三八”妇女节，《中邦妇女报》共同邦货效果护肤品牌HBN宣告公益宣称片《求真的决意》，邀请中邦航天科技集团一院新型运载火箭总打算师容易讲述她与长征系列运载火箭的故事。

　　正在容易看来，唯有不休地把过往的效果归零，拼尽努力向前冲，才可以有所收获。短片显露了一个中邦航天人发奋践行“搜求伟大宇宙、创立航天强邦”的工作担任。

　　跟着女性力气的振兴，商家越来越珍重妇女节，岂论是TVC、广告文案，如故疾闪举动，所通报的理念需求契合女性的价格观，通报的立场也需求外示出真正和女性对话、与时期交融的特色半岛电竞官方网站，如许的式样才智真正得到公众的认同，造成通常传达，博得事半功倍的后果。

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