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　　凭据欧睿邦际的数据显示，2022年中邦零食的市集范围一经到达了4653.24亿元。可观的生长前景下，这一“千亿赛道”的逐鹿日益激烈，新锐零食物牌无间浮现，新品类更是不足为奇，“优越劣汰”的生活规则无间上演。

　　只是，不管厮杀怎么激烈，总有气力强劲者可以正在波涛汹涌中矗立不倒，永远处于行业领先职位，比方以“玩心”深远人心的零食物牌奥利奥。

　　出生于1912年的奥利奥，早一经过了“百岁大寿”，而动作零食中的经典品类，它却一贯没有陷入过“老龄化”告急，反而维持着强势增加，接连众年稳居中邦饼干销量冠军。

　　探究背后的来由，咱们会觉察，除了以“玩心”设立筑设起和消费者的对话途途，奥利奥值得其他品牌模仿的地方又有许众。而近期一场以“寻宝玩心”为大旨的营销营谋，它让咱们看到，奥利奥懂玩心，更懂洞察人心。

　　前些日子，经历上海徐家汇地铁站换乘长廊的旅客，被奥利奥打制的一幅长达32米的动态LED长卷——奥利奥《今世百子图》惊艳了！人们纷纷驻足，影相打卡，而长卷中那句直击魂魄的叩问“咱们的玩心去哪儿了”，更让不少人忖量良众。

　　提起“玩”，咱们中华民族活着界局限内都至极有措辞权，老祖宗给咱们留下的“玩艺”不一而足，琴棋书画、拨浪饱、鹞子、蹴鞠等等。不过，正在疾节律的新颖社会，成年人忙于管事，正在996中自顾不暇；小孩子被各式兴致培训班挤掉了课余功夫，失落了童年的欢跃与率性。

　　烙印正在骨子里的“好玩”基因，这一人生“宝藏”，不明了从何时起被封印了起来。

　　恰是基于此种洞察，奥利奥正在这个可能外出郊逛、玩心大发的春季，倡议了“寻宝玩心”大旨营销营谋，指望人们可能找回玩心，拾起欢跃。

　　徐家汇地铁站的巨幅《今世百子图》，便是奥利奥以中邦古板邦画《百子图》为灵感创意安排的，也是对这一营销大旨的绝妙说明。

　　有目共睹，中邦古代古板《百子图》通俗描摹的是百来个孩童嘻春戏春的场景，充满童真童趣。奥利奥的《今世百子图》则团结了目今的社会近况，古代小朋和睦玩的毽子、纸鸢、竹马、蹴鞠不睹了，取而代之的是讲义、书包、文具、图书等研习用品。孩子们的乐颜消逝了，他们都正在为了奥数班、美术班、英语演讲竞赛、曲艺竞赛等立志苦学，连歇闲松开的足球、篮球都成了必要落成的学业包袱。

　　而一个至极扎心的细节是，独一正在暂息时可能嬉戏的风车，被丢正在了垃圾桶，门可罗雀。

　　同时，《今世百子图》又有一个异常安排，便是唯逐一个正在嬉戏的孩子，他头戴虎头帽，手里举着一块奥利奥。这个孩子可能看作是拟人化的奥利奥，也代外着奥利奥念要和人们玩正在沿途，叫醒群众熟睡“玩心”的营销任务。

　　为了让“寻宝玩心”的大旨落地，打通线下和线上的疏通链途，线下《今世百子图》卷尾筑树了互动二维码，扫码即可进入奥利奥寻宝玩心小序次，人们就由赏玩者形成了入画者。正在寻找规避正在画卷中的空竹、拨浪饱、陀螺、蹴鞠等10个“玩心彩蛋”的历程中，用户不但可能更透彻地领会这些经典“玩艺”，也让《今世百子图》成为它应当的款式，慢慢找回本人的“玩心”。

　　寻宝逛戏中将随机掉落积分和品牌优惠券，集齐10个玩心彩蛋后又有机缘得回最新的奥利奥玩心潮玩礼盒，这些都是奥利奥送给“玩心”用户的惊喜福利。

　　关于奥利奥来说，借助线上＋线下的场景式、强互动体验，再次将“玩心”诉求点实行了潜移默化地输出撒播，它叫醒了人们的“玩心”，更让人们认识到，正在寻常生计中应当维持玩心，不管几岁，玩心万岁。

　　当然，既然告捷激起了群众的玩心，关于怎么玩，奥利奥更是颇有心得，它并没有使营销只停止正在社交撒播层面，而是撮合潮玩艺术家@花臂老王 ，将《今世百子图》中规避的玩具彩蛋创意制制成了奥利奥玩心潮玩礼盒。

　　哔哩哔哩曾和尼尔森IQ撮合揭橥了《食物饮料行业Z世代人群洞察白皮书》，切磋了Z世代对食物饮料品类的消费习性。个中显示，正在Z世代的看法中，消费是性格外达、社交说资和悦己犒赏的众元呈现。凭据尼尔森IQ的数据，“犒劳本人”正在饮料和零食的消费需求中均排名第三，这恰巧解说，关于年青人来说，零食一经不但仅有“饱腹”功效，更是一种“心境满意”。

　　而动作具有百年史乘的奥利奥，早一经用更始的产物和营销玩法等，设立筑设起和消费人群，加倍是年青群体的激情连结。此次的奥利奥玩心潮玩礼盒就让人感想到了拉满的心境代价。

　　奥利奥将鲁班锁、七巧板、空竹三款玩具置于礼盒中，并正在安排理念中融入了至极能代外奥利奥玩心的“扭舔泡”玩法。代外着“扭”的鲁班锁，会让你体验到“扭动圈套，打初阶脑”的东方聪颖；可能拼成众种几何图形的七巧板，是“舔”的代外，让人“测验无限联念恐怕”；根源于古代宫廷文娱的空竹，带来的则是“浸醉技术，舞出乐律”的兴趣，上下“掷空竹”也至极形势贴合了奥利奥的“泡”。

　　若是《今世百子图》和寻宝玩心小序次让奥利奥的“玩心”可睹可感，那么奥利奥玩心潮玩礼盒显着是一次升级，它让“玩心”可触可及可知，使消费者真正和奥利奥玩正在沿途，感想到玩的兴趣；也激励着扫数人维持玩心常正在，拉近了品牌与全面消费者的激情隔绝，大大提拔了内正在附加值。

　　同时，为了让奥利奥的“玩心”理念感受更众人，奥利奥还联动代言人王鹤棣、众圈层KOL等，以艺人直播、开箱视频等式样实行汇集制势，众角度说明“玩心”对人生的紧要代价，以此提拔此次营销的撒播力和影响力。

　　紧跟潮水的奥利奥，通过一系列兴趣好玩的营销，无间提拔市集占领率，永远稳居行业领先职位。

　　通过复盘奥利奥此次“寻宝玩心”营销营谋，咱们可能提炼两个闭头词，一个是“玩心”，另一个是“洞察”。

　　“玩心”是奥利奥无间夯实的品牌心智，早一经深远人心半岛电竞官方，这让人们正在总结奥利奥的营销计谋时，往往轻视其精准洞察力。

　　但原形上，无洞察，不营销。奥利奥之因此守住“玩心”，将“玩心”打出圈，就正在于背后对消费者喜欢、行业趋向的犀利洞悉。

　　更紧要的是，奥利奥一经将洞察力的触角深远到了社会各个周围，正在对社会热门、社集会题的追踪中，奥利奥平素没有遗忘品牌的社会义务，施行着动作“企业公民”的职责。

　　比方正在当下不巩固的外部境遇下，焦急的心境平素扩张，许众人正在社会重压下内卷、内耗，无法喘气。这时，奥利奥寻宝玩心大旨营销就像一场润物细无声的春雨，“玩心”蕴藏的无限能量取得开释，它为群众掀开了激情解压的出口，治愈和煦着人心。

　　2022年北京冬奥会举办时候，“冰墩墩”地步级出圈，嗅觉犀利的奥利奥，正在当年儿童节前夜毕生认养了两只“邦宝”，取名叫“奥莉奥”和“小奥利奥”，传递了爱惜动物的公益理念。

　　其余，闭心养分矫健、矫健生计式样等社集会题的奥利奥，还曾正在宇宙20所小学发展“童心逛园会”、社区美化等系列营谋，将品牌的大爱种子寻常播散，人与人、人与动物、人与社会之间协调相处、可连续生长等理念也得以践行。

　　可能看到，通过一系列的社会公益营谋，奥利奥的形势日渐立体饱满，它可能是爱玩会玩的小饼干奥利奥，也可能是心怀大爱的龙头品牌奥利奥，不但好吃、好玩，也好有爱心。

　　将社会义务担正在肩上的奥利奥，无间夯实行业逐鹿力，提拔品牌邦外里美誉度。依附着对消费者需求的洞察、行业潮水趋向的把控，以及社会大事项的主动跟进，无论市集境遇怎么风云幻化，奥利奥将平素睥睨群雄。

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