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　　正在用户消费愈发寻找“极致”的2024年，为了跳出价钱战泥潭，豪爽品牌对准心智修树，实验开采分别化的品牌力护城河。剁椒Spicy瞻仰挖掘，一季度中，擢升“品牌溢价”成为不少广告主的营销闭头词。

　　有的品牌寻找更高的文明溢价：美妆、茶饮、汽车等分别类目品牌对准新中式营销，越发是茶饮圈，豪爽与非遗、博物馆文明、热播古风实质的联名外现。古茗与《莲花楼》、益禾堂与《红楼梦》等联名案例正在年青用户中影响力颇高，借势高印象点的邦风IP，品牌灵巧疾速地链接公共，打制文明社交符号；

　　有的品牌寻找更高的心理溢价：据悉，综艺《种地吧2》已吸引18个品牌入驻，且有不少品牌仍正在洽讲中，成为一季度综艺招商“吸金王”。依赖返璞归真的农耕纪实和劳作的随同养成感，《种地吧2》用实正在和真挚拿捏了今世年青人“神驰田园”的精神寻找，也以是成就了广告主的青睐；

　　有的品牌寻找更高的审美溢价：谍战剧《追风者》借助实质、叙事、戏子等众维度的全部改进，告竣了主流贸易剧小众品类上的招商冲破。青年救邦的重心外，稀罕的以金融为隐语的民邦题材、草根逆袭的爽感叙事、对准师徒传承而非恋爱的心情题眼、立体深度的后头脚色塑制均擢升着剧集质感。依赖高审美穿透性，《追风者》吸引了王老吉、台铃、三九、天猫、葵花、汇仁、战马等品牌的押注……

　　目前，越来越众品牌正认识到：“卷低价”只是短暂吸援用户的“诀窍”，品牌力修树才是真正塑制良性逐鹿力的通道。

　　对此，剁椒向资深互联网用户发放了数百份调研问卷，实验物色公共关于品牌广告和渠道实质的审美偏好。考察后咱们挖掘，领先30%用户关于长视频平台广告印象最为深入。领先85%的用户正在歇闲松开外，对观望长实质有提升审美才具和寻找价钱认同的诉求。

　　这也意味着，长实质，仍旧是品牌塑制“溢价”的优质渠道。正在这条长坡厚雪的道道中，与其寻找时兴的“热风”，不如寻觅具高价钱感的“长风”，通过更深度的文明、心情、审美触达，抢占用户的心智高地半岛电竞网站。

　　风口上的短剧、强曝光的达人剧情营销、直接缔造转化的头部主播直播间切片……这些自然吸睛的载体更像实质行业的“疾消品”，更迭火速，也许给品牌带来强流量加持，但正在心智赋能上功用有限，缺乏继续、深度的用户穿透价钱。

　　反之，“高价钱”实质则是行业中的“耐消品”。固然数目有限，但具有更深的心情粘度、更高的用户认同感和更历久的实质影响力，也许为品牌带来更广博的溢价空间，缔造继续的用户随同功效。

　　以《追风者》为例，这部近期热播的“非模范”民邦剧，恰是借助高水准的实质品德，告竣了用户追剧心理的“燎原式”引燃。

　　《追风者》将故本事儿线放正在了年青的金融天分魏若来（王一博饰）和成熟的央行行长沈图南（王阳饰）这对正在格外年代僵持金融“强邦”的师徒身上，青年人正在博弈中资历态度改制、师徒分道，但仍僵持初心，渐渐正在发展中修设信心。

　　如许期间大水中鲜为人知的格外切角，也带给用户更接地的年代感知和更稀罕的追剧体验。据悉，《追风者》3月21日播出今后，延续8天全网收视第一，酷云收视率峰值破2.66%，更是成为2024年爱奇艺首部热度破万剧集。

　　同时，广博期间配景下，细致的人物塑制也是《追风者》另一明显长板。发展型男主魏若来的人生变奏让革命者顽强信心的进程显得尤为实正在。沈图南昔时期模范的民邦精英改变派到告竣态度改制的心智拉扯也描摹得细腻感人。

　　七宝街的烟火气、众面的反派群像更牵动豪爽追剧人的心，颇具“血肉”的邻里人物，没有用心降智的反派智斗剧情都成为牢牢吸援用户的钩子，激励剧粉的豪爽研究、二创，擢升着剧集的心情浓度。

　　其它，豪爽采用影戏班底的幕后主创让《追风者》具有了“影戏+剧集”的调解班底，寻找细节、力务实正在的拍摄本领，也进一步为剧集“质感”供给保证，餍足用户更高的审美需求。

　　剁椒瞻仰挖掘，如许具备高审美兴味、高心情链接属性的高价钱作品，往交游自长实质。除了《追风者》，开年的品德剧集《繁花》、改进样式记载片《唐宋八民众》、热播综艺《种地吧2》等作品均具备共通特质。一方面，这是长视频创作家深耕众年累积的创作能力，另一方面，这也与雄伟用户正在观望分别实质载体时的分别化诉求息息闭联。

　　剁椒正在调研疏通中挖掘，都邑心情、犯法悬疑、古装仙侠、汗青机谋和民邦传奇题材是最受用户接待的TOP5剧集类型。比拟消费短视频实质得到松开感，他们对长视频实质映现了更深层的心情寄予需求，企望从更具质感的创作、更众元的外达中得到随同感和发展性。

　　同时，调研中，领先30%用户关于长视频平台广告印象最为深入，且领先76%用户关于长视频中的广告植入外达出援助立场。高印象度和高好感度也意味着这些高价钱实质，希望为品牌配合带来更众溢价空间。

　　此前，某美妆品牌创始人便告诉剁椒，邦货念要真正正在消费者心中扎根，肯定要做好品牌溢价。“只做低价品便意味着缺乏逐鹿力，必定会陷入无终点的内卷，终末拼的便是工场，长远会有更新更低贱的品牌出面。念要做长红品牌，仍旧要把品牌力做高，摘掉网红的帽子，让消费者认同你的品牌理念和产物品德，以为你有贵的情由，贵的价钱。”

　　从这点来看，依托于邦产高价钱实质的改进性、品德感、出色的人物精神和今世的价钱观外达，品牌能够成就更通常的心理共鸣，进而成就用户宠爱，打制特殊的品牌标签。

　　如许的实质营销不是产物“种草”，更像为品牌力“种地”，通过高价钱实质较为清楚的受众画像和继续的心情牵引，精准锚定目的人群，打制长线的话题发酵空间，品牌特质共振和用户重淀转化。

　　分别于数据反应昭着、能够及时量度ROI的功效广告，高价钱实质营销往往具备长周期、难监测等特质，且对品牌的实质遴选、广告创意和配合玩法有更高恳求。但剁椒瞻仰近年来的告捷案例后挖掘，一朝捉住三点特质，便希望打制出圈的“种地”玩法。

　　开始，正在筛选侧，中央正在于捉住品牌标的用户，寻觅与人群重合的高价钱实质，争先下手，告竣用户心智触达。以《追风者》的品牌营销为例，瞻仰王老吉、台铃、三九、天猫、葵花、汇仁、战马等配合品牌，能够挖掘均为具备公共认知底子的高邦民度品牌，其中央营销目标不正在于打响认知，而是借势优质实质，擢升品牌口碑，塑制高品德感。

　　这恰巧与《追风者》的受众画像高度契合。行动金融革命题材作品，《追风者》“流量”与“品德”一肩挑，据德塔文数据显示，其中央用户厉重是一二线岁、经济能力雄厚的都邑人群，且用户性别较为平衡，与目前市道上很众大热的古装偶像题材作品变成明显区隔。

　　“昭着品牌营销目的，找到对应作品，然后敢为人先。”某零食物牌正在讲及剧集营销时曾向剁椒云云展现，“优质班底最厉重，稀罕题材也很闭头，这两年商场上浮现良众调解类题材和新赛道，押注这类实质往往有事半功倍的功效。”

　　第二，正在配合本领上，单次、浅层的“试水”能得到的效果特别有限，要念成就高价钱实质的移情功效，还需求通过阶段性的周期配合乃至继续、永恒的用户触达，才干告竣将实质用户转化为品牌用户的进程。

　　剁椒认识到，曾有不少品牌错把实质曝光等同于品牌曝光。但现实上，低密度、低频次的配合并不行变成有用的品牌实质输。反之，安慕希、三九、葵花、王老吉等永恒配合高价钱实质的品牌，更容易变成年青化、有审美、接近用户有趣的标签。

　　以葵花药业为例，《追风者》播至中后期，奉陪故事画卷的伸开、人物运道的放诞，追剧人群与实质、配合品牌修设起深奥的社交随同感。葵花广告中插浮现后，屏幕中便会飘过豪爽“看到小葵花就清晰剧情过半了”“小葵花赢麻了”等移情类弹幕，品牌成为用户追剧的调味剂，告竣了有用的印象度和宠爱度擢升。

　　同样，金龙鱼、海尔集团、绿源电动车、三九四大品牌也正在昨年配合《种地吧》第一季后，于本年复投《种地吧2》。以绿源电动车为例，第一季时，绿源便火速回应禾伙人“念要电动车赞助”的理念，得到了流量与口碑的双丰收，本年绿源陆续反映禾伙人，与十个勤天“一骑做大做强”，进一步成就了用户的认同感。如许继续、长尾的高价钱实质配合，真正擢升了品牌与用户的心情粘性，深化了品牌的不成替换性。

　　第三，高价钱实质正在流量外，还具备强IP属性，希望正在消费延展上得到众维度的鼓吹功效。越发近两年，影视剧目标地营销“风起”，文旅消费大热。大宗高价钱影视实质成为影响用户文旅消费的闭头成分。

　　近两年，爱奇艺便与携程实行了众次深度的影视剧同款打卡地实质配合，也带头豪爽剧迷走入剧中瑰丽的场景，感触重醉式的文旅体验。本次《追风者》热播时，携程便特为上线了剧中男主魏若来的梓乡江西的专题游历页面，搭载了众款游历景点套餐，并与文旅类红人配合，通过剧集切入，揭橥江西文旅类短视频实质，告终了更通常的传扬。

　　如许的IP借势，也有用将剧集的溢出热度转化为文旅目标地热度，并为游历地传扬打制更众渠道曝光机遇和自然流量。

　　同时，豪爽地方政府也踊跃与IP配合，为梓乡摇旗呐喊。江西吉安，行动闻名的“赤色遵循地”，是《追风者》中推进剧情发达、指导男主步调的厉重地方。吉安政府也主动与剧方联袂，联动剧宣实行实质传扬。3月末，吉安文旅发博展现“《追风者》为梓乡上大分”，4月，江西文旅官博喊话“魏若来常回家看看”，并揭橥众条闭联实质。4月5日《追风者》主创直播碰头会时，王一博、李沁、王阳、王学圻、兰西雅、宋帅也热中列入互动，为吉安“胀与呼”，接待雄伟“追风人”赶赴吉安品美食，逛美景。

　　彰着，高价钱实质正在线下消费上有更众开采空间，只消地方政府、旅逛机构跟进妥当，便希望借助实质隐语和明星效应，出生豪爽吸睛、有用的“消费类实质”，得到直观的线下转化。

　　归纳来看，高价钱实质具备人群画像清楚、长尾效应健旺、植入空间众元、消费鼓吹强力等上风，品牌能够通过深度的配合和成家的运营玩法，得到更具邦民影响力的延展效应，正在成就品牌力擢升的同时，告竣清楚的用户转化。

　　当下，行业营销渠道不休改变，用户有趣迁移速率加疾，追临时的热风、跟进“疾消实质”当然时兴，但捏紧高价钱实质的“长风”，锚定永恒主义，才是结实构修品牌力、打制真正分别化认知的有用途径。

　　若念以更高性价比告竣这类实质的营销配合，闭心较强起色潜力的潜质实质赛道，恰是擢升ROI的有用方法。敢为人先的品牌已通过与《追风者》的配合，论证了赤色题材实质正在贸易上的高潜力。另日，革命题材《孤舟》、邦民大戏《北上》等主旋律实质，关于豪爽急于修制品牌护城河，抢占用户心智的品牌而言，均值得重心闭心。

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