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　　影视实质的激烈比赛和渐渐拥堵的赛道让流媒体平台和制片厂主动将营业扩展到其他文娱规模。2024年2月，迪士尼向逛戏公司Epic Games投资15亿美元（约合黎民币108亿元），两边将创修一个以迪士尼IP和脚色为核心的虚拟天下，进一步扩展迪士尼大旨体验。

　　当影视实质产出方将「影逛协调」的主动权握到我方手里时，它们能靠逛戏从新获得观众的合怀吗？

　　全球影业基于任天邦热门逛戏改编的《超等马力欧兄弟大片子》（The Super Mario Bros. Movie）是2023年排名第二的片子，票房仅次于《芭比》；任天邦的行动冒险系列逛戏《塞尔达传说》（The Legend of Zelda）的片子改编权被索尼影业收入囊中。华纳兄弟逛戏公司为自家流媒体平台Max的《哈利波特》（Harry Potter）剧集预热而打制的逛戏《霍格沃茨之遗》（Hogwarts Legacy）销量冲破2200万份。

　　面临巨大的敌手，为了尽疾告终「虚拟逛戏天下」的设念，迪士尼招募了曾指点开垦《守望前卫》《暗黑伤害神3》的前暴雪逛戏首席开垦官雷格雷斯科（Ray Gresko）承当迪士尼逛戏的产物与开垦高级副总裁，曾指点漫威逛戏团队的杰伊昂（Jay Ong）将卖力全部IP的环球逛戏授权营业。

　　正在2023年年终的一档播客中，迪士尼逛戏和互动体验高级副总裁肖恩肖普托（Sean Shoptaw）公然了迪士尼对逛戏营业的构念，「迪士尼具有平常的、众样的IP，咱们有信念能正在逛戏规模讲述真正伟大的原创故事。咱们将为迪士尼的脚色、故事和天下配合一流的逛戏开垦者，为公司成立价格，为观众和玩家带来最好的产物。」

　　3月28日，华纳兄弟影业与传奇影业的新片《哥斯拉大战金刚2：帝邦振兴》（Godzilla x Kong: The New Empire）上映。正在片子上映之前，两家公司念尽各样主意吸引观众的提神力，年青观众是此中的主力观影群体。

　　片方与正在线逛戏平台罗布乐思（Roblox）团结推出的预告片正在3月13日上线罗布乐思。正在旁观这部片子预告片时，玩家会跟从主视角来到片子中的「地心天下」。随后，预告片将形成一款可互动的通过逛戏，玩家能与片子中的脚色迷你金刚Suko沿道「穿梭」至地心天下的分别所在，征采片子大旨的水晶碎片。

　　预告片上线此后吸引了很众玩家，它的散布成绩也给片方留下了深远印象。华纳兄弟影业环球数字营销主管卡梅隆柯蒂斯（Cameron Curtis）称，用户均匀花费8分钟与预告片互动。华纳兄弟影业同时行使罗布乐思的问卷效用，视察玩家正在看/玩完预告片时是否甘心去片子院购票旁观这部片子，「谜底是压服性的『是』。」

　　罗布乐思应承用户正在平台上创修我方的逛戏并邀请其他玩家介入，因而它也每每被用于「虚拟聚合」。目前，罗布乐思的日生动用户到达7150万，他们每天的均匀行使功夫长达2.4小时，Z世代（12岁至27岁的人群）用户的行使时长增加最疾。图片起原：Roblox

　　「《哥斯拉大战金刚2：帝邦振兴》是一部老少咸宜的、适合家庭观影、适合正在片子院体验的片子。因此咱们就念到了罗布乐思。平台上有大方13岁至18岁的玩家，咱们能以逛戏的方法让玩家体验片子，吸引这些玩家。这些玩家都是和我方的同窗、同伙沿道玩逛戏的，因此他们也会聊到咱们的片子。」

　　除了玩家之间的口口相传，罗布乐思平台上的up主和KOL还会正在YouTube或其他社交平台上揭晓与这部互动预告片的联系实质，助推片子成为平台上的「热门趋向」。

　　这不是罗布乐思与影视公司的第一次团结。2023年夏季，平台乘上「粉色海潮」，与华纳兄弟影业团结推出《芭比》（Barbie）大旨体验，玩家也许正在逛戏中修制我方的「梦念豪宅」并邀请老友前来做客，还与狮门影业团结推出了《电锯惊魂》（Saw）系列体验。导演乔恩费儒（Jon Favreau）找到罗布乐思，指望为片子《圣诞精灵》（Elf）20周年筹备希罕举动。最终筹备特别了罗布乐思的社交属性和圣诞节「互赠礼品」这一常例，让这一IP从新焕发活力。

　　平台文娱团结卖力人托德体现，来日平台将有更大的行动。「片子团队和导演每每会给咱们供应极少念法或者央浼，往往是他们正在片子中构修的天下、叙事的延长，但他们的妄图不肯定是基于影视作品实行逛戏改编。」(原文起原 ：Variety)

　　无论线上线下，营销团队能够缠绕一部片子做大方的举动，要告终营销举动的标的，则需求调动观众和潜正在观众的介入。逛戏和片子能够是抢夺用户提神力和功夫的比赛敌手，彰彰也能够是团结对象。片方与罗布乐思团结推出的互动预告片给玩家和观众供应了一种史无前例的、身临其境的方法体验、介入到这一热门影视IP中，这种能调动大凡用户半岛电竞官方网站、集中全平台用户创意的方法恐怕会成为泛文娱规模营销的下一个前沿，让每位用户都成为营销团队的一员。

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