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　　旗下四大品牌收入总计下滑，平静鸟有些不屈静。4月16日开盘，平静鸟股价跌幅达5%，随后股价“一”字跌停，而这可能与前一晚揭晓的一季度陈说相闭。4月15日晚，平静鸟揭晓2024年一季度陈说，营收净利润双双下滑。闭于功绩下滑，平静鸟给出的说明为“交易收入及发卖毛利率同比降落，带来发卖毛利削减所致”，但如许的说明宛如不被投资者认同。

　　依照财报数据，平静鸟2024年一季度告竣营收18.06亿元，同比降落12.92%；归属于上市公司股东的净利润1.59亿元，同比降落26.92%；扣非净利润为1.08亿元，同比降落39.22%。

　　值得谨慎的是，平静鸟旗下四大品牌营收闪现团体下滑。个中PEACEBIRD女装营收6.51亿元，同比降落12.98%；PEACEBIRD男装营收7.7亿元，同比降落5.64%；LEDiN少女装营收1.35亿元，同比降落37.5%；Mini Peace童装营收2.27亿元，同比降落9.18%；其他营收1476.47万元，同比降落56.37%。

　　闭于功绩下滑，平静鸟正在财报中给出的说明为：“闭键系本期交易收入及发卖毛利率同比降落，带来发卖毛利削减。”

　　只是，如许的说明宛如并不行让投资者买账，4月16日开盘，平静鸟股价跌幅达5%，随后股价“一”字跌停。

　　依照过往众个季度财报消息，平静鸟功绩恒久处于振动形态。财报数据显示，2022年，平静鸟净利润同比下滑72.73%；扣非净利润则为-2684万元。而正在2023年的四个季度中，平静鸟的营收众处于下滑形态。

　　对付功绩情形以及公司后续发扬相干题目，平静鸟相干担任人呈现“可能通过财报明晰，其他的不做揭晓”。

　　正在资深品牌统制专家、上海良栖品牌统制有限公司创始人程伟雄看来，这两年，鞋服企业面对必定的困难，线上线下难以有大的冲破，行业的低迷态势必定水平上影响着平静鸟的功绩。

　　与当下造成热烈比照的是，2020年前后，依托狂妄联名、疾速出新等政策的平静鸟一同高歌大进。

　　依照财报消息，仅2020年终年,平静鸟就与50众款IP举办联名推新。投研平台隐马数研曾于2020年6—8月对平静鸟女装天猫旗舰店举办监测，显示市肆月均上新横跨1740款，正在售SKU均值横跨6000个。ECdataway数据威的数据显示，2021年3月平静鸟女装天猫旗舰店正在售SKU均值横跨4000个，且该市肆简直逐日都邑上新，顶峰期时一天上新SKU近百款。

　　正在这种“极疾”形式推进下，平静鸟成为行业炙手可热的疾时尚品牌。2020年，正在美邦衣饰、拉夏贝尔耗损，森马衣饰营收、利润双双下滑之际，平静鸟营收、净利分歧增加18%、29%，2021年营收冲破百亿元领域，站正在邦产疾时尚顶端。

　　然而，这种打法背后必要高额营销用度维持。2020年平静鸟发卖用度为32.7亿元，同比上涨13.01%；2021年平静鸟的发卖用度为39.49亿元，同比增加20.65%。2022年上半年，平静鸟发卖用度是其研发用度的30倍一度激发热议。

　　程伟雄呈现，平静鸟近几年的发扬速率较疾，正在这种疾速发扬下，产物迭代、门店扩张、联名、代言营销等参加也逐步增加，营销用度的居高不下，正在很大水平上腐蚀了平静鸟的利润，使得其功绩闪现下滑。

　　另一方面，平静鸟这套系统的环节便是聚焦热销款，也便是说好卖的产物尽量众卖，非热销产物则会造成积存。

　　数据显示，2019年平静鸟存货净值挨近18.55亿元，较2018岁晚添加1848.76万元，增幅1.01%。2020年期末存货净值挨近22.6亿元，较2019岁晚添加逾4亿元，增幅21.67%。平静鸟正在年报中对“存货”的界说是“闭键为库存商品”。其库存商品账面代价占期末存货账面代价的比例为96.37%，占总资产的比例为25.46%。

　　2023岁晚，平静鸟存货周转天数为183天，同工夫森马衣饰为159天、安踏为123天、李宁63天。

　　经验了“疾”带来的甜头与“反噬”，当下的平静鸟对付本身发扬的洞悉特别领略，2023年入手，平静鸟进入降本增效更改中。

　　这一年，平静鸟举办大规模闭店控费。依照财报数据，2023年平静鸟终年净闭店940家，筹备用度同比降落9%摆布。

　　基于降本增效，2023年，平静鸟净利润告竣了增加，这一年，平静鸟净利润为4.22亿元。平静鸟也将其归结于降本增效带来的影响。

　　来到2024年，平静鸟的降本增效正在赓续，但恶果却并不明明。本年一季度，平静鸟延续上述政策，旗下品牌净闭店约60家，发卖用度削减12%，统制用度削减18%。只是平静鸟仍然闪现营收净利润下滑的排场半岛电竞网站。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒说明以为，这种形式正在必定水平上是可取的，真相现时零售业的功绩都面对压力，受到线上平台影响大，故此下降营销用度，闭上效益低的门店，升高净利润仍然较有用的格式。但对企业来说，思要恒久安靖发扬，只依附降本增效难以维持。

　　程伟雄呈现，行动打扮头部品牌，除了节省，还必要推进全渠道运营才气的提拔。正在线上电商运营和线下实体运营两套分歧系统下，怎样率先推进打扮品牌告竣线上线下互联互通全渠道运营形式，这不单是品牌作用与功效的突围，也是打扮行业的突围，真正告竣全品牌、全产物、全渠道、全营销、全效劳、全用户的协同效应。