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　　超等剧集专场「白夜剧场」、超等综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」开革新贸易！

　　《微暗之火》微博评分8.9分、豆瓣开分7.6分；《再造》上线天稳居猫眼及时热度TOP1，并正在5月11日越过《眼泪女王》登顶环球流媒体平台奈飞日榜。

　　回忆近期优酷悬疑剧的亮眼再现，不失为阿里大文娱“春集明珠准备”的精美先导片。5月15日，2024阿里大文娱贸易春季云发外启动，开释剧集、综艺、泛文娱、影演等200部精品实质、升级阿里大文娱营销资源全景。此中“春集明珠准备”是阿里大文娱全新首发的重磅整合营销产物，囊括了超等剧集专场「白夜剧场」、超等综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」等营销资源。

　　胖鲸考察到，“春集明珠准备”的内核是优质IP，其承载着正在茫茫实质池中供应代价牵引、流量凑集的主要成效，也是阿里大文娱开足马力助助品牌擢升营销功效的新试验。

　　行动“春集明珠准备”的首发产物之一，「白夜剧场」整合平台精品悬疑IP和革新产物资源半岛电竞官方，以“悬疑品德升级”“长线实质结构”“浸溺体验升级”三大维度带来剧地方营形式和单剧全链途营销形式，为品牌营销带来更众联念空间。

　　起首是安祥流量下的长线高曝光。相对付其他类型而言，悬疑题材无间具有较高的受众根源。Vlinkage数据显示，2023年剧集播放量前十强中，悬疑是仅次于古言、城市的题材。另据德塔文电视剧数据，2023年悬疑剧集均匀景气值仅次于科幻位列第二，且领先于古装、城市等类型。

　　优酷「白夜剧场」由悬疑剧场升级而来。早正在2017年，优酷就依附《白夜追凶》等一系列高品德悬疑剧成为用户心目中的悬疑剧风向标。本年4月，悬疑剧场升级为「白夜剧场」，首发的8部精品剧集选题各异，涵盖了家庭暴力、国界缉毒、电信诈骗等一系定性社会热门议题，正在“泛悬疑”这层外套下，有对当下社会意境的深主意观照，打破古代“悬疑圈层”垂类赛道人群壁垒，深切高代价、众类型“泛悬疑”用户群体。继《微暗之火》《再造》“两连爆”后，「白夜剧场」还储存了《再造》《微暗之火》《边水旧事》《雪迷宫》《沙尘暴》《曲直诀》《荒野之境》《破茧2》等众部精品实质，以安祥的实质提供、延续性的IP代价保护品牌的长线曝光。

　　其次是浸溺式场景带来的高度体贴和浸溺式心智渗入。悬疑题材往往由案件张开，解开谜团的历程充满不确定性，能敷裕调动用户的好奇心和求知欲。于是正在观察悬疑剧的历程中，观众所进入的精神和获取的感官体验会分明高于其他类型。站正在营销的角度，悬疑剧的区别性还再现为能正在用户防备力高度召集的时段做深度疏导。

　　终末是辐射人群的高代价。特定类型的影片往往能吸引特定受众群体。「白夜剧场」的流量除了安祥，还具备“精英”属性，即掩盖会员用户正在内的高代价人群。从优酷悬疑剧场用户画像中能够看到，男女用户占比平衡，年青人群占比达76%，高消费人群、高学历人群以及一二三线%。这意味着「白夜剧场」背后人群具备更强盛的置备力，更容易变成转化。

　　目前，「白夜剧场」的剧地方营形式怒放了「剧场冠名」及掩盖用户观影全链途的深度曝光资源组合。品牌可连系现实营销需求，以月/季/年为周期，列入到剧集的预热、开播及长尾期，继续收割热剧盈余。单剧全链途营销形式行动剧地方营形式的一环，亦可零丁合营，供应「品牌头条」、「品牌标版」、「全视频暂停」等掩盖用户观影全链途的深度曝光资源组合，从片头、片中到片尾，通过品牌与剧集实质的深度绑定潜移默化用户心智。别的，「白夜剧场」还进一步开释AIGC时间批量延展素材的才智，用丰裕的创意形势花式大白品牌新闻，鼓吹众种吸睛素材的TA转化。

　　正在讲述小镇熟人社会“杀夫案”的《微暗之火》中，南孚电池就争先与「白夜剧场」联袂，首发“冠名专属搜证勾当”，通过“品牌勾当高定+剧集内生”的双场景浸溺式营销，吸引追剧用户与品牌一同破案，达成用户与品牌的同频共振，抢占用户心智。

　　借使说「白夜剧场」是深挖悬疑剧的题材盈余和人群盈余，那么「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」则是对经典IP的深度焕活。

　　豆瓣评分9.4分、稳坐华语剧集榜前十、正片累计播放量超200亿，全网线亿常驻“热搜”的《甄嬛传》走过十二载仍然能打。正在《甄嬛传》开播十二年之际，阿里大文娱对这一“热搜体”IP举行深度开采，此中「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」环绕经典IP《甄嬛传》，推出十二年团综《甄嬛爱继续》以及盛典晚会《甄爱十二年》，以“综艺、盛典、剧集、IP授权四大贸易形式”焕活经典IP贸易代价。

　　全民“回想杀”，超等综艺《甄嬛爱继续》掀开综艺营销新形式。《甄嬛爱继续》以《甄嬛传》主创重聚为契机，通过12期差异《甄嬛传》剧情和人物主旨，以综艺化的体例为剧迷带来“回想杀”，并打制新的“名场所”。同时，节目将深切解读古代文明，从差异角度解读《甄嬛传》来宣称中邦古代文明。从节目样子到节目内核，《甄嬛爱继续》都将给品牌产物和代价输出带来不雷同营销火花。

　　全民“大狂欢”，年度盛典晚会《甄爱十二年》让品牌与用户双向奔赴。相较于芳华节制实质而言，《甄嬛传》能够说是一部零代际“神剧”，也意味着十二年年度盛典晚会《甄爱十二年》是品牌不行错过的全民狂欢盛宴。晚会以“创演秀、惊喜礼、强互动”为主线，将《甄嬛传》的经典元素与新颖创意相连系，通过众种形势的扮演和互动，既露出《甄嬛传》的魅力和代价，也让观众列入此中，感染到古代文明的魅力和新颖艺术的革新。别的，盛典将采用线下晚会和线上直播同步举行，品牌不只能够正在全民狂欢的高能量气氛中搭载热议话题出圈，还能达成与方向用户人群的深度互动。

　　正在综艺、盛典晚会的实质曝光之上，「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」还将整合直播、潮玩、图库、速闪等营销场景，开采剧咸集作、IP授权，达成全场景、跨次元的生态联动。此前，雀巢咖啡与优酷《甄嬛传》发展IP联名合营时，就通过IP联名礼盒、《甄嬛传》高光情节二创小剧场、主旨直播等形势，神速引爆雀巢特调奶茶咖啡系列新品声量，此中，“雀巢咖啡×甄嬛传”主旨直播达成品牌线倍的成就。

　　实质是媒体兴盛之基本，而革新是正在速捷转化的媒体处境中变被动为主动的兴盛途途。近年来，阿里大文娱不时探求优质IP的众元贸易形式，推出与分众撮合打制的“户外同盟准备”，并自研了营销IP“超等打卡”等，为广告主带来革新贸易管理计划。

　　此次发外的“春集明珠准备”是以实质为重点、以革新为驱动的贸易逻辑下的新产品。非论是悬疑标杆「白夜剧场」，如故别无分店的「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」，重点都是以优质IP的革新开采为品牌供应新营销触点。将来，阿里大文娱也将继续加强IP贸易开采才智，通过实质革新、资源整合、产物革新为品牌主带来更新锐的贸易形式，达成“好实质功劳好生意”的代价轮回。

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