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　　叙及现在的营销难点，不少业内人会提到“界线排除”线上和线下愈发调解，营销和规划的一体化趋向，消费者是进货者又是影响力泉源、营销运动插足者，人要与AI手艺合作这些都让营销变杂乱，生意延长难度提拔。

　　但化繁为简，回归本色来看，营销永远是要捉住“人”，即尽能够展现正在用户纠合的地方，契适用户嗜好并知足需求。

　　沿此思绪，行动当下公共主流文娱格式之一的长视频，恰是禁止渺视的延长跳板。平凡的受众笼罩、强宣扬力以及左右社会情感的实质外示，都使其代价独显。

　　近期，2024阿里大文娱贸易春季云发外启动。正在出现出本年富厚片单时，优酷也以更众新产物、新玩法，为咱们翻开了长视频营销的新思绪。

　　过去咱们对长视频的认知长远停滞正在电视广告期间，简便的贴片、中插广告就规定了长视频的营销界线。而现正在以IP为原点，长视频营销实在已变成了一个完备“坐标系”

　　 横向，是实质生态的扩展，平台以IP为重点衍生并串联起众元化实质，扩充了更众营销场景和用户触点。

　　 纵向，是广告产物的叠加，平台立异拓荒了除简便曝光以外的更众广告产物和玩法，以知足更众营销诉求。

　　满堂看，有此坐标系，长视频的营销归纳才力已明显提拔；整体看，长视频的营销玩法也更具立异力和矫健性。

　　以综艺步地连续承载用户对热播大剧/大片子的情绪需求，衍生新话题，既反哺剧集/大片子又为互助品牌延展新疏导触点。正在剧集《少年歌行》热播时，优酷就有过凯旋搜索，推出为用户定制的主演糊口番《少年迥殊企划》，糊口番实质与剧集实质交相照应，交织更新，让观众的追剧愉悦感从剧中延续到戏外。

　　2024年优酷剧集推出宠粉剧综产物，正在实质联动根底上，通过明星深度绑定、重点场景暴露、品牌包场明星陪看、赢品牌好礼、品牌岁月藏品等特性创意玩法，让品牌正在剧聚集高频展现；又让品牌正在综艺中做微综植入创中拍摄、外场-SNS场互动，享尽IP盈余。一整套玩法下来，品牌不单会有强曝光，还深刻分泌实质，加深了用户对品牌的心智认知。待播剧《度华年》、《嘘，邦王正在蛰伏》将是2024年宠粉剧综的中心项目，届时剧集主创将合体带来出色衍生综艺。

　　好比针对综艺这个品类，赛道协同人以及粉丝团长两大互助形式让人当前一亮。赛道协同人形式通过与平台长远互助去绑定众档综艺，为品牌带来安谧曝光、接连与用户情感共鸣。同时综艺也是浸淀粉丝的利器，粉丝团长形式借助至友助力流量裂变、正片打卡签到抽奖、社区气氛推动二创、衍生周边虚拟皮肤、品牌花絮视频凑集等玩法，品牌也能疾速融入粉丝圈层，引发强消辛苦。再拓展一步，品牌还可联动综艺去做联名款产物、电商直播等等，实行品效一体。

　　人文实质继续是优酷的不同化上风品类，有相当众高口碑之作。缠绕这些精品、优质的文明实质，优酷为品牌扩容「名流宇宙」，并打制抢占夜间场景的营销IP「万物夜场」，以凑集泛人文节目带优质IP实质联动文明名流，为用户带去希奇的浸溺式文明体验和深夜滋补，同时推出“头部厂牌赋能包”、“食肆江湖提效包”、“至臻糊口拓展包”三大资源套装。关于垂类品牌以及对自我提拔愿望强的高代价人群有昭彰诉求的品牌，这无疑能更精准笼罩目的半岛电竞网站。

　　别的值得眷注的是，本年优酷还发外了一个凑集头部实质推出的重磅整合营销产物“春集明珠计算”。

　　头部实质中，经典顶级大IP的的贸易代价禁止渺视。据云合数据，经典剧有用播放占比安谧正在50%，《甄嬛传》《知否》等IP的长尾流量极安谧。

　　而经典老剧集聚恰是优酷的一大标签，于是正在此次“春集明珠计算”中优酷就推出重磅营销资源「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」和「白夜剧场」。超等综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」将会打变成一个剧迷大狂欢派对，辘集剧集主创，上线衍生综艺《甄嬛爱一直》、年度盛典晚会《甄爱十二年》等实质，并延迟至线下做疾闪、潮玩等等，以综艺、盛典、剧集、IP授权4大贸易形式打破实质联动的界线，为品牌带来立体化营销机遇。

　　不光是经典剧集，超等剧集专场「白夜剧场」也是优酷的一大不同化IP，它以精品悬疑实质接连纠合着高代价用户，带来剧场互助形式和单剧全链途营销形式两大营销产物。此中，剧场互助形式盛开「剧场冠名」及笼罩用户观影片头、片中、片尾全链途的立异产物组合投放等众元互助步地。借助和「白夜剧场」的互助，优酷会将优质流量源源接续地打包给到广告主。

　　现正在的长视频营销，早已不是古板电视年代里“正在电视剧中插播广告”的玩法了，它可能更矫健地放大实质的贸易代价，给出更适配的玩法，适配品牌的更众元需求。

　　做好实质这个基石褂讪，长视频营销“一横一竖”的坐标系现在还正在接续延迟，其界线也正在接连打破。

　　客岁AIGC进展速率惊人，从上百个模子抢首发疾速走到了行使落地阶段。正在“用AI重做一遍”的标语下，营销行业也走到了改良阶段，AIGC手艺已充满分泌进了创意、定向、投放等各个枢纽。

　　优酷也正在踊跃拥抱AI手艺。正在剧集营销中，优酷借助AIGC手艺智能化天生创意广告。以超越人脑的创意外示和超越人力的创作效劳，让广告有了更富厚立异的动效，同时也能更实时与IP实质点纠合，从而使品牌音信天真自然融于剧集场景中。

　　优酷还创始了「AIGC小剧场」，整合文生文、文生图以及AI配音等众项AIGC才力去改良框内广告。此前999伤风灵就正在《大唐狄公案》一剧中依托AIGC手艺将广告酿成以邦漫手绘气派的番外小故事，把产物调解了进去，别致兴味的步地明显加强了用户对品牌的回忆度和睦感度。

　　跟着AIGC手艺的打破，数字人升级为最具矫健性和人性的“数智人”，也成为了品牌青睐的互助伙伴。客岁华为正在发外nova 11系列新机时，就与阿里大文娱旗下首个数字人偶像厘里互助，以潮水时尚的虚拟偶像局面去外示品牌的年青、前锋局面，提拔年青人群的眷注度和进货愿望。

　　不得不说，过去大无数人将长视频营销默以为品牌广告，正在广告主日益找寻转化恶果确当下，这种单方意会让长视频营销代价被低估。

　　以优酷「新睿视」这一恶果广告平台为例，目前其恶果广告产物样式已相当众，并且还可串联起全豹大文娱内的众个平台，品牌的挑选空间更大。其次营销的对象永远是“人”，咱们也看到优酷是依照用户动线，供应了贯穿全豹观影途径的广告点位，从入站、找实质到阅览、探求全场景笼罩。别的恶果广告必弗成少的投前、中、后全流程主动化及精准高效正在优酷也都有保障，进一步消浸广告主的认知和操作隐性本钱。长视频的恶果广告也正被更众的广告主瞥睹。

　　第三点打破，正在于长视频营销已不局部于站内，背靠生态的全链途营销愈加成熟。

　　毕竟上，打破简单渠道局部，用更平凡体例修筑完备营销链途是行业大趋向。近些年实质平台和电商平台纷纷筑联的意思也是这样。而同生平态内的平台联动，对广告主来说人群、资源和数据整合会更流畅，也可实行种草拔草一体无缝承接。

　　起初，广告主正在优酷做营销并不会局部正在站内，而是可联动阿里大文娱众平台。将于本年7月首发的立异产物「文娱通」，打通全豹阿里大文娱的文娱流量场，实行优酷、大麦、淘票票开屏纠合售卖。以“人正在哪广告就该展现正在哪”的规则，助助广告主去笼罩、触达更平凡的文娱兴会人群，有用扩充曝光量和影响力。

　　其次，本年生态营销还通盘升级，打通优酷和淘宝天猫、饿了么、付出宝等以及互助品牌的线上贩卖平台，面向电商、新零售、糊口、出行等七大分歧场景，推出“实质IP×生态营销产物组合”资源包，知足分歧界限品牌玩家不同化的营销诉求，以更为富厚的营销玩法，缩短从营销到贩卖的链途，有用推进品牌确实的生意延长。

　　此时再回看起源，界线的排除确实是让消费者、品牌、平台以致全豹序言境况都爆发了转化。但咱们也能看到硬币的另一边，是渠道众样且更盛开、可用实质更富厚、新手艺叠加、整合营销计谋更顺畅落地优酷的试验，无疑已为咱们外示了这些转化中的更众能够性。正在现在这个众元化的营销生态中，长视频依旧具有着强壮贸易潜力和营销代价。

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