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　　2023年，中邦片子市集强势苏醒。1月10日，猫眼文娱举办“光影荏苒数说当燃”岁末媒体疏导会，回首过去一年中邦片子市集成就，也对新一年行业起色实行瞻望。

　　过去一年，猫眼深度参加众部优质影片的出品和宣发流程，年度票房冠军《满江红》、暑期档大热影片《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》，以及五一档票房冠军《人活门不熟》，元旦档的《年会不行停！》《一闪一闪亮星星》等热门影片背后，都有猫眼的身影。正在热门档期和影片鼓动下，2023年片子市集创下549.15亿票房、12.99亿观影人次的佳绩，流露强劲起色势头。

　　举动行业的亲历者和参加者，猫眼依赖正在实质宣发半岛电竞官方、数据判辨和专业产物等方面的深邃积聚，奉陪中邦片子行业走过充满生气与离间的一年。正在片子工业新时机与新离间并存的枢纽时代，猫眼将连接阐扬平台上风，与工业链上下逛伙伴深化互助，与中邦片子合伙生长。

　　2023年，中邦片子市集冬去春来，硕果累累。“繁花”之下，猫眼片子正在出品、宣称、发行等幕后合节再三发力，效劳行业，让优质实质脱颖而出。运动中，猫眼文娱副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼片子宣发的案例和伎俩论。

　　正在片子出品和宣发方面，猫眼深度参加宣发的众部片子均博得亮眼的票房成就，如2023年年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军《人活门不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，11月冷门档期佳片《挽回嫌疑人》以及暑期档票房外示优异的《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。值得一提的是，2023年中邦片子票房前十的影片中，四部由猫眼主控宣发，五部由猫眼举动主出品方，猫眼参加出品的影片更是高达七部。

　　营销宣称中，猫眼永远坚持着项目评估的伶俐度和求新求变的改进认识，通过豪爽项宗旨实战阅历造成了一套一直迭代的伎俩论，纠合影片类型和本身特质，愚弄全平台线上线下渠道，配合超前点映、首映、途演、直播、综艺等式样众样的运动，为每部影片量身打制最适合的全案营销计划。由张艺谋执导的春节档影片《满江红》的宣发流程中，猫眼打制“悬疑式营销”新玩法，映前映后纠合差别阶段政策，通过声响预告、互动预告等改进宣发物料、开辟猫眼站内产物效力脚色卡、诱导全民复诵《满江红》等有用举措，助力影片热度产生、凯旋出圈，票房长线走红。最终《满江红》票房抵达45.44亿元，夺得春节档及年度票房冠军。

　　《封神第一部：朝歌风云》举动乌尔善执导的中邦首部邦民神线天摘得票房日冠，话题与口碑经久不衰，达成了本年暑期档最为漫长的热度长跑项目。正在营销上，采用超长线城巡游礼，同时与片子频道合作无懈，开启全程及时途演直播，线下主创朴拙的外达和线上文娱传达相纠合，众维联动的闭环营销形式，缔制了众数破圈的热门话题，成为行业经典案例。片子上映后，导演、主演与宣发团队亲热配合打制“共创式营销”颇具功能，《封神第一部：朝歌风云》成效了大宗“自来水”粉丝，热度连接逆势走高，造成了全民助力宣称反哺票房的效应，最终达成了集热度口碑于一体的全民狂欢。

　　来到贺岁档，猫眼通过数据洞察到档期存量空间存正在上限，真正或许让好片子被瞥睹的伎俩是拓展档期增量，拉高等期大盘，便率行业之首打出同档影片周密联动的“档期营销”战术：以宣发共创为重点宗旨，通过共同共创、平台共创、用户共创，以及线上宣发与线部影片集中宣发链途，齐力制势。正在“档期营销”的根蒂上，猫眼初创“气氛营销”的观念，将跨界限的营销内核与片子营销相纠合，发现线下观影新价钱，点燃年青群体的观影热诚。正在档期营销和气氛营销的组合拳之下，跨年档票房大盘被有用拉高，掀起高热度影片连接霸榜、高口碑影片全民商讨的高潮，更是众维铸就“影史最强跨年档”。

　　此中，由董润年编剧并执导，大鹏、白客、庄达菲领衔主演的跨年笑剧《年会不行停！》的宣发流程中，猫眼捉住影片口碑这一重点上风，打制“啤酒场乐到上头超前点映”，刺激影片口碑发酵，依托“打工人”精准定位，相合实事职场类社会话题晋升影片热度，配合着众轮精准点映和正式上映后的口碑政策，豆瓣开分8.0分并连接增加至8.2分，成为近五年最高评分邦产笑剧片，最终达成破圈逆袭，从一众强类型竞品中脱颖而出，达成票房、口碑双重逆势增加。与此同时，由陈小明、章攀导演，屈楚萧、张佳宁领衔主演的《一闪一闪亮星星》量身打制的“下雪场”放映，#张万森，下雪了#等热梗话题，于众平台刷屏占榜，造成线上线下联动的“下雪风行战”，有用进步影片热度，吸引潜正在观众走进影院。

　　过去的2023年，猫眼正在为市集供给高质地影片的同时，也打制出片子良性角逐、协力共赢的新趋向，为片子市集共蕃昌献出一份力。另日，猫眼坚持着类型丰饶、题材众样且数目优裕的片子实质储蓄。运动上播放的猫眼瞻望片单视频中，流露了四十余部差别类型、卖点一切的影片，置信也将正在不久的另日继续正在银幕上映，与观众碰面。此中，“含腾量”百分之百的合家欢笑剧片子《疾驰人生2》依托超强IP重磅回归春节档，原班人马的回归和惊喜阵容的加盟让观众盼望值拉满！搞乐的剧情、全新的故事、燃爽的情感、升级的创制加成之下，《疾驰人生2》无疑会成为观众们的春节观影热门影片之一。能够意料，猫眼的宣发才能将为更众差别类型题材的影片赋能，鞭策行业的一直前行。

　　对中邦片子而言，刚才过去的2023年是奋进勃发的一年，也是克复生气的一年。猫眼探究院院长刘鹏纠合数据回首2023年中邦片子市集外示和趋向。刘鹏指出，“从数据上来看，2023年年度总票房抵达近四年来的峰值，只管隔断2019年又有肯定的差异，但市集总体外示可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信念。”

　　从票房大盘来看，正在549.15亿元的总票房中，邦产片子票房占比进步八成，成为市集重点支柱；年度总观影人次达12.99亿次，片子消费连接下浸。别的，TOP10影片票房功绩率从头回到50%以下，票房纠集度有所缓解，行业布局往愈加紧壮宗旨起色。众项市集数据合伙构成行业连接向好风向标，提振片子行业信念。

　　市集连接向好背后，是行业各方合伙发力，联袂鞭策片子市集可连接起色。公益放映、阶段性免征邦度片子事迹起色专项资金、连接性邦度片子事迹起色专项资金补助等战略的促进落实，有力培育观众观影风气；需要层面，创作方精准驾驭观众需求，邦产片子佳作频出，众元类型百花齐放，有力鼓动终年人均观影步数同比晋升；宣发方面，众部影片通过典礼感营销、分线发行等办法，追求众元宣发计划，进一步鼓动观众购票需求。

　　业界的众元试验，正在鞭策片子市集强势苏醒同时，也正在鞭策行业迭代加快。2023年，片子市集展现出浩繁出新征象，值得行业体贴。

　　实质层面，女性气力兴起成为最明显亮点，观众变动在意女性脚色的立体化、众元化。环球片子市集中，“女性”与“性别议题”也是影视实质的大局所趋，《芭比》更是成为23年环球片子票房冠军。邦产片子中，“她故事”同样成为热门话题，《没落的她》中令人动容的闺蜜交谊、《挽回嫌疑人》中两位母亲的对决都屡获热议。对创作端来说，另日创作流程中，必要愈加体贴故事实质、脚色配置、价钱观是否贴合宏大观众的价钱诉求。

　　与女性气力兴起同样引人体贴的，是“话题片子”的屡屡出圈，实际题材成热门。暑期档爆款《背城借一》和《没落的她》，两部影片均取材自热门社会音信，元旦黑马《年会不行停！》则聚焦“大厂员工”职场生存，这些影片重心均与观众亲热合连。这对另日贸易片子创作也提出了更高央求，既必要注入时期生气，又必要普世的价钱外达和足够的贸易元素。

　　无论是女性片子走红，照旧话题片子出圈，背后都反应着观众愈加正在意片子实质与自我的相接。不管是什么题材类型，脚色的“平凡人”视角都愈加受到观众的青睐。不管是《长安三万里》《封神第一部》中的史乘、神话人物，抑或是《坚如磐石》中的反派脚色，观众们都更愿望看到他们可靠的喜怒哀乐，看到他们举动平凡人的一边。

　　刘鹏默示，面临敏捷转移的市集境况，片子市集该当安身观众、除旧布新、实时迭代，该当从观众需求开拔，正在制宣发各个合节一直改进，用惊喜感吸引更众观众进场。同时，片子创制流程中也必要亲热体贴市集转移和观众动向，实时驾驭观众需求做出动态调度。

　　另日片子市集，实时洞察用户需乞降工业改造趋向尤为枢纽。猫眼探究院自创制往后，基于猫眼本身的海量用户数据，以及过往数百个片子项宗旨商讨效劳阅历，已造成一套完美的市集判辨及用户探究编制。猫眼探究院的定位是相接片方、影院和观众的桥梁，让行业更相识观众，更高效地触达观众，辅助片子各个合节低落危险、并实时优化政策。

　　依托豪爽用户数据和项目阅历积聚，猫眼探究院为创制方、宣发方供给试映会、热度监测、宣发发起等实质营销管理计划，以精准、科学的数据才能，为优质实质带来异常加持，助力优化影片实质、定制宣发政策，最大化实质价钱，为各个片子项目效劳。

　　当下，中邦片子市集境况转移缓慢，用户需求日趋众元和碎片化，这对片子宣发合节提出更高央求。猫眼专业版控制人李睿先容，“猫眼专业版正在AI实质创制宗旨实行了豪爽参加，纠合影视宣发向短视频式样倾斜的特质，浸淀一系列的AI视频实质创制和分发才能。2024年，咱们将为之实行产物化参加，更好地效劳行业，效劳优质实质。”

　　正在产物改进方面，“云包场”效力通过片子团购助力影片宣发，刺激票房，连接引颈行业潮水。值得一提的是，除了各档期头部影片外，越来越众的中小体量影片、影迷粉丝群体初步自觉的应用猫眼云包场效力为项目宣发助力，博得了亮眼的宣称成绩。

　　为助力邦庆档片子市集，9月起猫眼无忧云包场周密效劳升级，正在业内初度提出“包场无忧退款”答应，为片子宣发供给更众样、更矫健的用具选取。截至2023年12月，猫眼无忧云包场共助力207部院线%。今朝，猫眼无忧云包场仍然成为一个社交用具，猫眼专业版后台觉察，近期云包场最众的主体是一家米线店：因某片子正在店面取景，影片上映后，米线众场，请亲朋老友观影。

　　正在效劳升级方面，为助力分线发行成功落地，猫眼专业版实行了影院效劳升级，促进分线发行战略教诲，并供给商圈影院角逐态势、影院专属顾客画像、及时精准竞对谍报、分线发行一键申请等便捷效劳，助助影院与片方的双向选取，拉动票房增加。目前，已有上百家影院通过猫眼专业版试验分线发行。

　　产物连接改进迭代同时，猫眼专业版进一步加大正在AI和大数据本领上的参加。正在此根蒂上，猫眼专业版的AI票房预测才能，可认为片方调度宣发政策供给有力援救。2023年暑期，正在各方不看好的情形下，猫眼专业版凯旋预测暑期档黑马片子《没落的她》的票房范畴，激发行业普及商讨。此次预测向业界阐明了猫眼专业版的AI预测才能和大数据本领的积聚，进一步平稳了猫眼AI票房预测的行业风向标职位。

　　2023年下半年，猫眼专业版推轶群项数据化产物，为行业用户供给更可视化的行业音信曝光才能。8月上线的“立案立项查问”，将行业合连音信和进步以更为可视化办法流露；“票房舆图”效力及时涌现片子市集角逐态势，为片方实时调度宣发政策供给撑持；“影市大满贯”统计众维票房数据，驱策头部片方；“城市战报”效力则扩张更众信用榜单功效曝光，为中小片方挖掘更众宣称亮点，助力其博得更好的市集外示。能够看出，猫眼专业版正在过去一年的生长迭代，为院线影片动态宣发带来更众可以性。

　　别的，过去一年猫眼与更众的互助伙伴设置深度数据互助，效劳才能进一步晋升。春节档功夫，猫眼即将上线春节档营销人群画像战报，近隔断观测档期影片正在各平台营销举措有用触达人次，并对触达的用户画像实行判辨。近期，猫眼专业版还将面向剧集界限，上线及时有用播放榜全新效力，并对剧集详情页实行全新改版，为优质剧集实质带来更众维数据目标，为剧集宣称供给参考。

　　猫眼专业版的才能，基于数据，却又不止于数据。2024年，猫眼专业版将连接加大产物参加，正在整合全网组讯和影人音信根蒂上，上线智能选角用具，推出猫眼一键投产物等新效力，更好效劳影片制宣发等全流程。

　　新华网视频总监、融媒体改进中央总监马轶群默示，“猫眼影业带咱们回首了片子行业改进的宣发新形状，猫眼探究院从众维度、编制性地对片子行业实行复盘，猫眼专业版产物一直迭代，让咱们看到科技和大数据对行业的连接赋能。”

　　他进一步默示：“2023年，中邦片子市集博得了很好成就，提振了行业信念，也让公共对另日的行业起色充满盼望。置信正在战略指引、数据赋能以及整个从业者的付出下，2024年，中邦片子工业将博得更长足的先进和更许久的起色。”

　　2024年，中邦片子市集重整旗饱，将再次扬帆起航，猫眼深耕实质宣发，洞察市集趋向，用专业化用具尽力让一部部优质影片绽放光明。

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