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　　实质是新颖营销中疏通用户的第一世产力。优质且具有吸引力的实质，依然越来越成为一种稀缺资源。

　　新实质营销正正在阅历繁荣迭代，用户认知方法、种草教育均与上一阶段有较大分别。正在此布景下，何如让碎片化的产物音讯、品牌价格观，开脱泛广告形式，形成尤其敏捷的音讯流，透露正在公众眼前，进而启发生意的增加，接续胀动人、货、场的轮回迭代，成为了品牌眷注主题。

　　从实质角度开赴，市集和用户需求的升级，粗放式的广告进入依然无法攻下用户心智。正如菲利普·科特勒所言，营销4.0时期，是以修筑深度相闭为主的品牌塑制时期。

　　以近期爆火出圈的易车“有料车研所”之“凯迪拉克蜂鸟底盘悬崖周济”为例，有别于古板生涩繁复的功能先容，视频正在悬崖边惊险拉开大幕。陪同视频的胀动，观众也摒住了呼吸，等待解开小车是否能得胜将满载物资，掉落悬崖的卡车拉上岸。

　　这是影戏噱头如故确实能做到？凯迪拉克XT5依据蜂鸟底盘将半挂正在悬崖边上21.1吨的重卡拉回平地，摇动透露了产物底盘的硬核气力，得胜打制了影响行业的形势级变乱，激励全网热议。同时输出了“泛泛很稳，不泛泛更稳”的产物观念，全网高效笼罩方针用户，总曝光高达7.9亿+，互动线亿 （数据开头：微博）；视频播放量200万+

　　创意吸睛，传达拓维。易车正在实质的滋长进程中，也外达了营销方法的重构。毫无疑义，“有料车研所”依然通过视觉化呈现创意试验的途径，极致化的透露了车型的产物力，找到了汽车受众的“共鸣入口”，竣工了品牌车型卖点的新外达、产物价格的延迟。

　　汽车行业较其他行业而言，有较高的认知门槛，且目前市道上占斗劲高的汽车实质以TVC等实质为主半岛电竞官方APP，实质专业水平分歧形势普通，创意实质正正在慢慢攻下年青用户的心智。

　　正在“双旦”及春节时刻，上汽公众途昂X 惊天一跃、上汽公众ID.3 新春迷宫挑衅赛已屡次验证了这种营销方法的用户感知力。

　　一辆化妆成麋鹿车的途昂X，正在短短的助跑间隔冲上高空，飞出18.5米的高度，正在安定夜钟声停下之前，掀开了装满礼品的圣诞礼盒，为观众们送出礼品，点燃圣诞气氛，完毕挑衅，从硬核产物力和情绪力层面感动观众。创意实质启发产物眷注再提拔，日眷注趋向同比营销期提拔88.4%，迅速启发了产物的后续转化。

　　正在上汽公众ID.3 新春迷宫挑衅赛的场景中，主人公智闯重重闭卡，将观众带入视频中的迷幻寰宇。同时，熟行车进程中，将产物的动感后驱体系、前部安闲辅助体系、3秒起步、轻巧过弯、自愿泊车等产物上风揭示的极尽描摹。肾上腺素狂飙的同时，观众轻松感知到了“电车从未如斯好开”，繁复的车型实质以平常易懂且具观察性的样式透露出来，产物回想点已长远用户心智。

　　意思有料的实质无疑能带来有用的、确定性的增加，截止到目前，ID.3 新春迷宫挑衅赛全网视频播放量超1500万，微博线亿+，竣工了实质力和品牌力的双产生。

　　好的实质营销，不是一个无意的爆款形势，而是一种走心的疏通方法。通过好的疏通方法，把实质势能转化制品牌动能，从而竣工历久谋划。

　　对付汽车品牌而言，“有料车研所”依然成为了产物与用户的“粘合剂”，以实质举动载体，增添产物认知局限及认知广度，为品牌营销供应肥膏壤壤。

　　举动汽车互联网头部企业，易车深谙“实质价格创建”之道，基于无误营销趋向预判，正在细分的实质赛道提前构造，得胜打制出“有料车研所”这一栏目，正在抬高实质质料的同时，整合社会化营销渠道，为品牌供应完好的营销治理计划。

　　近年来，易车踊跃深化与控股股东腾讯的营业协同，凭据用户需乞降市集变更，深化“实质视频化政策”，接续精耕细作，让实质与生态“活起来”。

　　呈现正在流量层面，极光数据显示，2022年，征求易车App和汽车报价大全App正在内的易车系搬动使用年均MAU高达5113.8万，位居行业第一，并自2020年Q4着手衔接9个季度领跑汽车费讯行业。

　　修筑用户心智是历久主义。正在不确定中寻找确定性，知足汽车用户对文明需求的同时，易车也正在随同着汽车品牌的增加，竣工各方价格的平衡繁荣，接续寻找激活贸易增加的内敏捷力。

　　实质是新颖营销中疏通用户的第一世产力。优质且具有吸引力的实质，依然越来越成为一种稀缺资源。