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　　追随汽车行业进入供过于求的商场阶段，笔直媒体平台依托古板广告收入的形式碰到瓶颈。

　　动作汽车行业的一家笔直媒体资讯平台，汽车之家近些年接续正在寻找新的营收拉长点，其先后正在出售线索、汽车电商、保障、汽车线下零售任职等方面举办探求。本年，汽车之家又找到了实质营销这一新途途。

　　12月18日，汽车之家高级副总裁、天天拍车董事长杨嵩正在采纳征求经济瞻仰网正在内的媒体采访时显露，客岁汽车之家正在面向汽车主机厂的实质营销方面的收入占到了总体广告收入的20%以上。

　　“咱们除了做广告、出售线索这两个基盘交易以外，还欲望为主机厂供应公闭和实质营销如许的任职和产物。”杨嵩显露，目前汽车行业品牌营销处境产生了较大转化，主机厂对公闭和实质营销的需求越来越众。

　　追随汽车行业进入供过于求的商场阶段，笔直媒体平台依托古板广告收入的形式碰到瓶颈。区别于古板的涌现类广告营销，实质营销是指供应更众的性情化、场景化的体验实质，一方面可能助助汽车主机厂维持品牌分歧化，另一方面为用户带来重溺式体验，杀青平台、主机厂和消费者的三方共赢。

　　依照汽车之家的推断，近两年邦内汽车商场角逐日趋激烈，主机厂有两个紧急的需求：一是欲望车卖得更众；二是欲望让车少降一点价，维持较好的剩余水准。

　　“少降一点价靠什么？不行只是靠广告和出售线索，更要靠品牌。于是咱们欲望也许助助主机厂塑制品牌力，也许让主机厂有更明白的品牌定位，重淀品牌资产，如许也许助助主机厂正在一律环境下少降一点价，或者晚降一点价，助主机厂提拔剩余景遇。”杨嵩称。

　　与此同时，基于汽车商场新能源化节律延续加疾的行业趋向，汽车之家正在线上与线下两个范畴更众组织新能源交易。正在线上，汽车之家扩充了新能源汽车实质。正在线下，汽车之家本年正在宇宙20个都会设置了空间站，为消费者供应看、选、买、换新能源汽车的一站式任职。其余，汽车之家控股的CtoB的二手车拍卖平台——天天拍车，供应全网竞拍的二手车出售任职。

　　“咱们欲望给消费者能带来省心、省时、省钱的一站式任职半岛电竞官方APP下载，同时咱们可能直接造成订单给到经销商，助主机厂和经销商卖车。”杨嵩显露。

　　依照汽车之家(ATHM)颁发的第三季度财报，2023财年前三财季累计收入52.73亿元，客岁同期累计收入为50.48亿元，同比拉长4.46%；2023财年前三财季累计净利润14.83亿元，客岁同期累计净利润为12.30亿元，同比拉长20.59%。

　　虽然营收与利润平定拉长，但从汽车笔直媒体范畴来看，汽车之家的直接角逐者易车与懂车帝同样起色火速。其余，抖音、小红书、B站等社交媒体的振兴也对汽车之家带来了庞大的膺惩。面临重重险情，杨嵩显露，汽车之家不行再定位为一家汽车笔直媒体，这两年的转型标的是成为一个线上+线下的一体化处分计划的供应者。

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