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　　正在《实质营销》这本书里，你会读到灵光乍现的主张，这些主张有助于饱舞钻探者深切发现希奇构想。合于实质营销的诸众新局面与新题目，本书给出了寻求性的叙事框架和说明视角。书中涉及情绪学、约束学、社会学和撒布学等跨学科的根本外面，更是供应了大批颇具洞睹的模子修构，诸如“社交媒体境遇下的消费者行径模子”“热门实质营销决议框架”“用户创作实质的品牌反响形式”等等。它们将是钻探者进一步拓展钻探的泉源活水。

　　新世代的消费者有睹地，不喜单向的灌输性撒布，实质营销是翻开他们心扉的一把钥匙。奈何懂得新世代消费者？咱们或可从书中实质营销的潮词切入，它们反响了新世代消费者应付寰宇的立场与反响。比如，热门实质营销（newsjacking）、用户创作实质（UGC）计谋、撬点（triggerpoint）、实质把手（contenthandle）、超实际（hyperreality）、音讯图（infographic）、人工智能、加强实际、ASMR（autonomoussensorymeridianresponse）、网红营销，等等。假若忧虑自身out于期间，这本书是很好的精神给养站，诸如食品正理（foodwithintegrity）云云的前卫见解是“文雅精”改良认知的必备。云云各类，可能说是常识分子和清爽分子翻开《实质营销》的众种办法。

　　对待协议营销计谋的企业元首层而言，一方面是营销约束的经典题目正在新期间下若何处分？本书对待品牌定位这种经典话题，用美邦中餐连锁品牌P.F.Chang’s行动案例，灵便地解析了实质营销有利于正在品牌定位方面塑制品牌时尚感，并正在篡夺消费者的心智比赛中占得先机；本书还通过美邦新派墨西哥风韵疾餐店Chipotle的案例说明，指出实质营销奈何清除对待品牌的负面认知，重塑品牌定位。

　　另一方面，企业元首层奈何应对来日趋向？来日十年，正在我邦“三高一强”的邦度计谋下，料念会涌现一批正在邦际上乘风破浪的民族品牌。本书洞察到这一趋向，专章钻探了这个题目。就邦际商场营销奈何连结实质营销与古代营销，说明了六种常睹的途径，更加比较来热议的TikTok营销，做了两个案例的比较说明。

　　对待身处一线的营销职员而言，《实质营销》供应了大批接地气的处分计划。书中有两章区别筹议了实质营销的常用技艺和进阶技艺。比如半岛电竞官方，就热门实质营销，“对准—战役—发射模子”指领会一个绝不笼统的作为指南。就实质营销的创意途径，书中从环绕产物联系需求的泛需求入手，勾画出数条便于遵从的执行途径。对待实质营销的撒布战术，本书给出了全体性的勾画，指出古代的品牌代言正在实质营销中的危险；别的，就热门的网红营销，给出了六个阶段的执行次序，每个次序都有精确的作为指南。针对差别行业的实质营销，本书就零售业、B2B、供职业、美妆业、成立业平分节陈述与解析，读者可能刻舟求剑。从这个意旨而言，本书可能行动诱导实质营销计划与实施的实操手册，即带着题目找谜底。

　　值得预防的是，本书直面了良众棘手的营销痛点，有助于无从下手的营销职员得到处分题目的灵感。比如，奈何挽回流失的客户、奈何回旋用户固有的成睹、正在比赛计谋中奈何以小广博、新锐品牌奈何正在短期内崭露头角、老化品牌奈何收复失地。执行实质营销，除了要有死拼三郎的事务节律，更紧张的是源源一直的改进才干。书中对诸众案例的解析可谓脑洞大开，文字并不是实质营销的独一技术，图片、声频、音乐、视频等皆可杂糅混用，时尚、美妆、明星、汗青、热门信息等也可能成为实质。谁能念到美邦新派墨西哥风韵疾餐店Chipotle会将食材与乐器相对应，让用户考试创作“食品音乐”，旅逛网站Booking巧用寻开心（slapstick）视频，知足顾客的众样化需求。

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