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　　这是半年前微信闲扯页下拉菜单中，“音乐、音频”功效的整合升级，这个整合了微信正在音乐、播客、电台、有声书等泛音频文娱商场野心的功效，入口将越发彰彰。

　　报道中称，微信测试“听一听”的方针，是为了优化用户收听音乐及音频体验；同时这也能让微信激活社交汇集与音乐调和的商场潜力，得回奇特的竞赛上风，掘金百亿正在线音乐商场。

　　其它有看法指出，“听一听”是视频号之后，微信最主要的一次功效更新，基于、微信电台、视频号音乐人等音频实质生态上风，与微信的社交爆发化学反映，从抖音手中抢回音乐商场的“话语权”，创作更众的社相易量变现效益。

　　从贸易形式上来说半岛电竞，这些构想可能是第浩瀚恐怕性之一，但这真的是用户必要的功效吗？进一步而言，从朋侪圈广告到小圭外、视频号的各样营销，购物、逛戏等百般功效的增添，让微信变得越来越痴肥，占用手机存储的空间越来越大，这真的是用户必要的微信吗？

　　已经的微信，传布的是永远依旧社交用具的相持，以不骚扰用户为规矩，把“做互联网上最好的用具”视为目的。

　　“我以为做产物也是如此的，咱们借使只是从长处的角度启程，恐怕会让咱们的产物越走越偏，形成它内部只是少许长处的堆砌，如此我以为会失落产物更性子的东西。”正如2018年，“微信之父”张小龙正在微信公然课上的这番话通常。

　　不外目前回来看，可能是抖音的吓唬与袭击过于强烈，微信眼里如同不再有“用户”，而是奈何分裂抖音，奈何更好的流量变现。

　　“听一听”功效，背后对应的原来是腾讯音乐的恐慌，这是音乐版权护城河失效后，抖音带来的宏伟袭击所致。

　　早正在2011年着手，腾讯的就着手组织正在线年就与华谊音乐、杰威尔音乐、华研邦际、坚信音乐等海外里著名唱片公司结盟合营。

　　2016年，和中邦音乐集团（酷狗、酷我）兼并成腾讯音乐文娱集团（TME），2018年满堂正在港股上市，平素稳居正在线音乐行业头部梯队阵营。

　　2021年，市监总局对腾讯的反垄断处分质料显示，2016年腾讯和中邦音乐集团兼并时，两家合计商场份额凌驾了80%；发售金额合计约占相干商场总收入范畴的70%；曲库和独家资源的商场据有率均凌驾80%。

　　这些数据足以解说了腾讯音乐老手业中的强势名望，也是其难以撼动的竞赛壁垒。很众优质音乐资源，往往以独家版权的式样存正在于腾讯音乐平台中，其他如网易云音乐等平台无法获取版权，用户自然向腾讯这边靠近。

　　不外转机点也恰是闪现正在2021年，相合部分责令腾讯及其相干公司废止独家版权，规复商场竞赛形态。随后网易云音乐等平台才连接规复与各大音乐公司合营，版权歌曲连接上架。

　　同样正在2021年，腾讯音乐自家宣告的年度歌曲榜单中，十首歌全是被贴上“抖音神曲”标签的大热作品，背后的歌手们除王靖雯外，一概带有“抖音音乐人”的官方认证。而王靖雯虽无认证，却也是抖音平台顶用意数百万粉丝的头部网红。

　　这背后的中枢源由是腾讯大而全的版权护城河已然失效，抖音接过了音乐发行、撒布逻辑的话语权。这些上榜歌曲并不是古代歌手的版权歌曲，而是百般草根音乐人的原革新作品。听凭版大户槛有众高，都拦不住这些原创作品冲向商场。

　　腾讯音乐络续众年组织音乐家产，收编了向日竞赛敌手酷狗、酷我，熬死了阿里的虾米，络续扩展着对网易云音乐的领先上风，却最终被“死敌”抖音以短视频的式样抄了后途，实属尴尬。直至目前，抖音神曲仍旧是音乐作品是否“爆火出圈”的主要量度模范。

　　腾讯音乐的用户也正在络续流失，与抖音络续拉长的数据酿成了显然比拟。2023年Q3，腾讯音乐财报显示，正在线音乐任事月度灵活用户人数为5.94亿人，较昨年同期下滑4.2%。而凭据QuestMobile数据，截至2023年9月，抖音月活用户约为7.43亿，人均单日应用时长从2022年9月的108.4分钟提拔至115.2分钟。

　　腾讯思要正在音乐以及泛音频文娱范畴挽回颓势，借力微信这个社交“大杀器”无疑是个很好的抉择。通过社交来盘活音乐、音频文娱用户的流量、灵活度，让流量池变得更有价格，进而吸引更众的实质创作家，出生出更众爆火出圈的音乐作品，更众提拔用户黏性的播客、音频作品等。

　　用抖音的式样来打击抖音，从抖音手中夺回音乐商场的话语权，让所谓的“抖音神曲”形成“微信神曲”，这简直是一个听上去出格俊美的贸易故事，很吻合微信以及腾讯的长处。但微信忘了最主要的一点，如此做，打搅用户了吗？

　　一个是功效、任事实质的叠加，是否会陆续增大微信App的存储占用？是否会让页面变得越发纷纭纷乱，影响体验？音乐、播客实质的正在线缓存带来的存储叠加拉长奈何处罚？能否下载到当地，如此是否也会让微信吞噬更大的手机存储？

　　另一方面，用户真的祈望被知友列内外的整个人，每天看到本身正在听什么，本身喜好了哪首歌，点赞了哪个播客，举荐了哪些音频实质吗？这是否会涉及到用户的隐私题目，对用户带来另一种“打搅”、“困扰”呢？

　　因为“听一听”功效还正在小限制灰度测试中，咱们还并不行直接获得这些题目的谜底，但这方面的题目，微信是有“前车可鉴”的。

　　2024开年，微信就由于“致歉”冲上了热搜，被全网眷注。这是因为微信朋侪圈出了一个BUG，对用户酿成了困扰。

　　有效户发觉本身发外了“仅本身可睹”的私密朋侪圈后，其他朋侪会收到更新指示，固然看不到私密朋侪圈的全体实质，但能知道“发了朋侪圈，但不给我看”的处境，酿成尴尬形式，影响了用户的社交合连。

　　然而翻看各社交平台下该事变音书的评论区，不少用户并不以为这个功效上的BUG会酿成困扰，由于他们早已不再发外和眷注朋侪圈。不只本身不发，也不会再去看列内外的知友们发了什么实质，不少媒体将这一景象描摹为“朋侪圈里隐没的用户”。

　　朋侪圈已经是微信至极震荡的功效革新，以至被誉为中文互联网范畴最大、最有价格的UGC实质社区。那为什么用户越来越“拒绝”朋侪圈了呢？

　　艺人王凯近来正在一档节目中讲到了这个话题，因为道出了大无数人的心声而冲上热搜。王凯吐露，早期的朋侪圈大师都是真心分享生计，分享风趣的事。

　　但跟着微信知友数目从一二十个，拉长到一两千个时，这个列内外绝大个别人原来并不是本身的“朋侪”，朋侪圈也就变得越来越混沌、纷乱，变得更具功利属性的一种社交用具了，因此王凯抉择抽身而去，不再发外，也不再眷注。这也获得了很众网友的承认与共情。

　　简而言之，微信朋侪圈的“用户流失”，原来注解白用户并不祈望正在微信中显现全部，让所谓的“微信知友”能通过百般窗口，考察到片面的方方面面。除了用户本身的源由外，微信越来越众的朋侪圈广告款式，也是影响用户体验，以至“劝退”用户的源由之一。

　　出于流量变现的考量，微信正在朋侪圈推出了许许众众的广告植入，以各样卡片、小圭外款式举办显现和互动。广告窗口的增加，也显露正在微信群众号中，著作的中部或尾部等场所，往往被嵌入了各样卡片式广告。

　　这些微信操纵内的广告触点、频次的增加，繁杂以至有点low的广告实质，早已是赓续困扰用户，激发用户吐槽的舛误。但微信并未真正理会用户的音响，他日出于贸易化的考量，好像的广告营销款式势必会只增不减。

　　用户的心声原来仍然“呐喊”了好些年。好比朋侪圈编辑功效；朋侪圈照片能否发18宫格；撤消协同知友点赞指示；撤消朋侪圈长文折叠；可能带图评论知友朋侪圈；批量删除朋侪圈；视频号可能樊篱指定用户；微信双向删除知友等等。

　　这些每一个轻细功效背后，都是洪量用户关于微信应用体验的吐槽和祈望修正的思法，微信只必要稍微听到而且修正任何一点，都是足以爆发冲上热搜、劳绩用户口碑正向效应。但很怅然，微信并没有做出回应和蜕变。究竟上，忙于“搞钱”的微信，简直怠忽了这些用户简直实音响。

　　这原来也与抖音的袭击相合。2023年12月，众家媒体报道称，抖音母公司字节跳动正在2023年的营收到达了1100亿美元，初度凌驾腾讯。因为字节跳动还未上市，因此目前腾讯如故是中邦互联网市值范畴最大的巨头企业，此番营收数据被超越，势必给腾讯带来了更大的紧张感。

　　抖音的营收范畴苛重泉源于广告和电商两大营业，正在用户范畴远不如微信的处境下，相干数据已然超越腾讯，越发解说抖音正在流量变现上的上风才智。腾讯思要追逐，只可进一步发掘微信流量池的百般广告、电商等触点，提拔流量变现成果与范畴。

　　这也是为什么微信不再像标榜的那样“以用户为核心”、“不打搅用户”。所谓的“用户体验”，渐渐沦为了腾讯、微信正在外部宏伟的竞赛压力下，打击抖音的一层包装外套。