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　　2023年上半年邦度统计局数据显示，工业行业举座呈苏醒态势，上半年范畴以上工业弥补值同比延长3.8%，家电行业所面对的外部境遇也正在接连回暖，个护电器正在经过了客岁承压昭彰的低谷之后，正在本年上半年迎来了苏醒反弹。据奥维云网(AVC)线年上半年电动剃须刀零售额48.5亿元，同比延长22.7%，电吹风零售额39.2亿元，同比延长26.3%，电动牙刷零售额28.6亿元，同比延长8.3%。

　　正在经济社会全部规复常态化运转的布景下，消费市集亦浮现接连规复的态势，以直播电商为代外的零售新业态正正在郁勃兴盛。邦度统计局数据显示，上半年宇宙网上零售额7.16万亿元，同比延长13.1%；商务部数据显示，核心监测电商平台上半年累计直播发卖额1.27万亿元，累计直播超1.1亿场次。

　　随之而来的流量竞赛也愈发激烈，以抖音、疾手、小红书等APP为代外的实质分享平台正在引流和消费者教学方面正正在阐述着越来越大的影响。年青用户看待消费的偏好也渐渐从短期餍足变更为愈加重视长远效用和产物体验，更趋于特性化、众样化、圈层化。因而加强品牌气象、加紧用户粘性、优化渠道构造，同时保留杰出的毛利才具，是担保接连竞赛力的枢纽。

　　正在上半年消费举座规复向好的同时，家电行业仍面对着市集需求亏欠、住民消费决心亏欠、物价低位等限制性题目。为进一步规复和放大消费，各部分各区域本年协同发力，出台了一系列促消费战略，此中家电行业是放大消费的核心范围。同时，上半年尚有一系列扶植实体经济的战略要领接踵推出，此中席卷减税降费、金融扶助等步骤，也对消费延长形成了主动影响。其余，正在家电以旧换新和绿色智能家电下乡等战略刺激下，家电换新升级的消费需求疾速延长，饱动家电资产向智能、绿色节能、高端及壮健等资产升级目标兴盛，为小家电行业产物革新升级和自立品牌打制供给了战略扶助。

　　跟着经济接连回升向好以及促消费战略效应进一步流露，宇宙消费市集希望延续规复态势，我邦广大的市集潜力将助力消费提质增速，消费市集的根源希望进一步取得褂讪。

　　公司是一家集剃须刀等部分照顾电器、糊口电器及厨房电器等智能时尚电器的研发、创制、发卖于一体的企业。近年来，公司缠绕“研发革新”和“品牌运营”两大中心竞赛力和“时尚、简约、科技”的产物策画理念，全部搭修众维产物革新矩阵，打制科技革新产物。公司基于95后、00后年青消费者的消费特性，以科技、经典、潮水、IP文明四大目标饱动产物研发智能化、时尚化、年青化升级，餍足年青消费者彰显本身的特性和糊口立场的需求。目前产物席卷部分照顾电器、糊口电器和厨房电器三大类：

　　（1）部分照顾电器品类目前首要产物：电动剃须刀、电吹风、电动牙刷、冲牙器、电动剃发器、鼻毛修剪器、姑娘剃毛器、烫发器等。

　　（2）糊口电器品类目前首要产物：电熨斗、挂烫机、加湿器、智能壮健秤、毛球修剪器、颈椎推拿器、护眼仪等。

　　历经24年的疾速兴盛，公司正在个护电器范围已具有很高的着名度和市占率，是邦内个护电器行业的指导品牌。

　　公司原资料实行聚会采购规定，无论是公司的自有工场，仍然外包厂家，首要原资料和中心零部件采购营业均由公司聚会采购，并通过设立专业供应链子公司，用心于精益化采购料理。依据范畴效应，公司与上逛原资料供应商的议价才具得以加强，本钱取得有用节制。

　　公司选取自立出产与外包出产相连系的出产形式。为了开导资产链专业化分工，以及自己用心于提拔研发策画、品牌装备和发卖料理的中心竞赛才具，公司正在对每款产物修树起本领程序、料理程序、工时程序后，转由外包厂家出产。公司自立出产的产物首要为本领新品及高端产物。2023年上半年公司产物外包出产数目占总产量的比例为34.86%，较上年度裁汰9.94个百分点。

　　公司产物发卖从过去的以经销形式为主，渐渐转化为经销和直销并存的发卖形式，通过KA终端、区域分销、飞科体验店、礼物团购、电子商务等相连系的众维营销渠道，根基告竣对各级市集的全部掩盖，普及了产物发卖的分泌力。截至2023年6月30日，公司具有527家经销商。二、谋划处境的斟酌与阐明

　　通知期内，公司相持以本领革新和高颜值策画驱动产物高端化，告竣品牌升级的兴盛策略，通过产物研发革新饱动产物的智能化、时尚化、年青化升级，通过营销料理革新饱动营销形式的C端化、直供化和实质化升级，构修革新前沿的兴盛旅途。正在对中心产物电动剃须刀加紧研发革新的同时，加紧了美姿电器产物、口腔照顾电器产物以及糊口电器、厨房电器产物的研发革新力度，为用心小家电范围内培植众个事迹延长点奠定根源。

　　公司出力打制“智能感到”剃须刀和便携式“太空小飞碟剃须刀”等不同化科技革新产物的爆款形式，延续加紧和优化抖音平台的众账号众店肆同播矩阵运营，连系接连加强的节假日情绪营销计谋，加大实质营销参加，提拔实质出产和实质运营程度，深度开采个护电器的礼物属性，餍足消费者正在“爱人节”、“5.20”、“父亲节”等情绪节假日的情绪诉求，将通过产物转达爱的人文情绪融入品牌文明，正在提拔品牌温度、品牌内在、品牌气象的同时助推产物发卖，告竣品效合一营销。公司产物和品牌的升级获取了消费者的承认，饱动公司事迹向好。

　　通知期内，公司产物发卖机闭接连优化，中高端产物发卖占比延续提拔，发卖占比到达51.0%，较客岁同期提拔10.4个百分点。

　　通知期内，公司告竣交易收入267,356.79万元，同比延长17.30%；告竣归属于母公司股东的净利润60,827.58万元，同比延长33.43%；告竣归属于母公司股东的扣非净利润50,613.83万元，同比延长18.18%。

　　2023年上半年，公司依据齐心众品类策略，延续缠绕“研发革新”和“品牌运营”两大中心竞赛力和“时尚、简约、科技”的产物策画理念，全部搭修众维产物革新矩阵，打制不同化新品。基于95后、00后年青消费者的消费特性，以科技、经典、潮水、IP文明四大目标饱动产物研发智能化、时尚化、年青化升级，餍足年青消费者彰显本身的特性和糊口立场的需求。

　　通知期内，公司研发新品席卷剃须刀等共计6个系列新品上市，获取新申请专利76项，通知期末共具有专利593项，较上年期末弥补75项。

　　通知期内，公司延续加紧与淘宝天猫、京东、拼众众、唯品会等电商平台的优异团结，深化线上“C端化”改变，公司出力打制“智能感到”剃须刀和便携式“太空小飞碟剃须刀”等不同化科技革新产物的爆款形式。跟着线上营销“C端化”的无间推动，公司有用地优化了产物发卖机闭，提拔消费者数据和需求的阐明才具，为消费者供给更好的产物和更精准的消费体验。

　　2023年上半年，公司延续加紧与抖音的深度团结，同时正在微信、微博、疾手、小红书、B站、得物等其他实质社交新媒体进取一步放大情绪节假日营销，连系视频实质运营、直播新闻流投放和直播间运营，提拔品牌内在和品牌气象，告竣品效合一。公司正在抖音修树蓝V众账号众店肆同播矩阵，品牌自播运营发挥优异，正在“爱人节”、“5.20”、“父亲节”等众个情绪节日宁静台行为功夫位列品牌和类目榜单第一。

　　通知期内，公司延续加紧与KA终端渠道团结，优化KA渠道的营销形式，延续推动直供发卖形式，将原有经销商转换为运营效劳商，并通过加紧与各大KA体例合同会商低浸了谋划本钱，优化飞科发卖终轨则在各梗概例的身分和气象。

　　通知期内，公司延续将宇宙区域分销渠道划分为5大区举行扁平化和网格化料理，接连开荒新的优质经销商并进一步下浸式拓展，同时优化经销商考试和经销商机闭。通过近年来的施行和料理，根基告竣区、县全掩盖，通过接连推动“产物发卖渠道化、市集料理区域化、营销料理精采化”，有用提拔了公司对线下渠道的数据获取才具和料理才具。

　　公司正在2023年上半年延续加大线验式零售气象店的拓展力度，诈欺自己线下渠道料理的上风，以长三角为中央正在宇宙范畴内开设线下飞科体验店，同时将体验店连系抖音直播、京东抵家、美团、饿了么等平台引流，加强消费者黏性，培植线）一体化、发卖效劳一体化的新零售形式，打制公司正在年青消费群体中的品牌气象，予以消费者最直观的产物体验，并对消费者需求举行精准阐明，以便为消费者供给更好的产物，更有助于提拔飞科正在众品类的品牌认知和消费者黏性，饱动公司品牌升级。

　　连系公司的品牌升级策略，公司本年度对“博锐”品牌与“飞科”品牌定位进一步优化，对品牌的产物机闭举行调理。正在饱动“飞科”品牌进一步年青化和高端化升级的同时，对“博锐”品牌的定位举行提拔，给予其承接“飞科”品牌片面原有性价比市集的策略功效，并对营销计谋和营销渠道举行了相应调理，使品牌定位和运营计谋更契合公司后续兴盛策划。博锐电器2023年度上半年告竣交易收入3.71亿元，同比弥补143.86%，众品牌策略进一步褂讪了公司的市集竞赛身分，为“飞科”品牌的进一步升级供给了空间。

　　公司延续加紧还击侵略公司学问产权的举止，公司与众家专业学问产权代办公司及讼师事件所团结举行打假维权行为，以还击出产侵权为主，还击营销侵权为辅，着重还击制假售假资产链，有用护卫了公司品牌声誉和学问产权权利。

　　通知期内，公司接连加紧数字化料理和新闻装扮备，维持产物升级以及市集营销“C端化”和“直供化”升级。达成出产监控体例装备，告竣全程及时出产进度把控，普及“以销定产”的精益出产才具；圆满优化数据中台体例，修成发卖和出产两个数据闭键，加紧正在发卖、客户、渠道、财政等方面运营数字化程度，进一步提拔公司数据获取和阐明才具。数字化新闻化才具的普及为公司全模块革新升级创设优异条目，进一步提拔营业料理才具。三、风陡峭素

　　部分照顾电器及家居糊口电器的需求与宏观经济震动以及住民可控制收入息息相干。邦度资产本领战略或区域经济兴盛策划的改变和调理，正在产物本领榜样、安详本能、环保等方面法例和规矩的转化以及社会对产物其它局限的增加不妨会给新产物进入市集带来贫穷；邦度进出口战略、汇率改变、区域交易护卫主义、无意苦难等都邑给公司收入和利润的接连延长带来负面影响。

　　目前，公司发卖的产物以电动剃须刀和电吹风为主，较为聚会的产物发卖给公司谋划带来必然危机，任何闭于电动剃须刀和电吹通行业的倒霉转化或竞赛加剧，都有不妨导致公司经交易绩的降落。公司保留上风产物接连革新的同时，无间拓展新品类，以应对产物发卖聚会的危机。

　　近年来，公司仍旧将产物线举行逐渐拓展，正在研产物企图从部分照顾电器向糊口电器、口腔照顾电器、厨房电器产物延长。新品类的推出具有必然的危机，首要来自消费者的需求度、市集的回收度及行业竞赛度等，这些都不妨会影响新品类产物的发卖处境。公司将会敷裕举行论证半岛电竞官方APP，采用适宜的上市机会和场所，合理定位，拟定有用的发卖计谋以应对推出新品类产物而带来的危机。

　　公司产物原资料的价钱震动将会直接影响公司产物本钱，从而影响公司赢余才具。近年来原资料价钱震动有加大的趋向，并不行避免地对公司经交易绩形成必然影响。公司将敷裕阐述品牌溢价才具以及采购的范畴上风协议价才具等，以抵御原资料涨价带来的危机。

　　通知期内及异日可猜思的一段功夫，公司线下发卖将还是首要采用经销形式。公司无法全部节制经销商的举止，经销商谋划行为的倒霉转化有不妨弥补公司营销料理的难度，导致公司营销搜集和市集纪律的担心祥，且有不妨对公司的产物、品牌气象形成倒霉影响，从而影响消费者的偏好和公司产物的平常发卖。公司将无间加紧对经销商的管控力度，优化经销商机闭，以低浸经销商不妥行为带来的危机。

　　跟着资产的转型升级和创制业的蜕变，劳动力市集的震动加大，劳动力供需的机闭性冲突愈发凸显。推敲到剔除糊口本钱、交通本钱等之后的“性价比”，越来越众打工者更偏向于正在当地就业。公司通过调理出产才具的区域构造、普及全因素出产功用、加疾出产主动化程度、普及产物附加值和产物价钱等要领，可能片面抵消劳动力本钱上升对公司的倒霉影响，但劳动力本钱的无间上升仍将对公司的产物出产及本钱节制带来必然压力。四、通知期内中心竞赛力阐明

　　公司以“研发革新”和“品牌运营”为两大中心竞赛力，历程24年的兴盛，正在本领研发和品牌装备中接连参加，依据领先的产物本领、安祥的产物格地、较高的性价比和圆满的营销搜集，创修起了优异的品牌气象和品牌认知度。异日，公司将延续全力于打形成为环球闻名的智能时尚电器品牌运营商。

　　公司自创立起即着重品牌装备，电视媒体期间接连通过央视和主流卫视等电视频道的硬广投放、电视栏目和体育赛事冠名等体例举行强势的品牌扩大。近年来，公司逐渐将品牌扩大计谋向互联网新媒体蜕变，席卷正在淘宝天猫、京东商城等首要电商平台举行饱吹扩大，以及微信、微博、抖音、小红书、哔哩哔哩、得物、喜马拉雅、今日头条等社交新媒体发力求文、音频、视频等实质营销及直播营销，加紧与消费者的互动，打制以实质运营为中心计谋，以社交分享和用户评判为首要驱动的品效合一的品牌装备和市集营销体例。

　　公司继承“时尚、简约、科技”的策画理念，通过对潜正在客户需求的清楚和阐明，针对分歧的细分市集研发分歧的产物系列，并正在外观、机闭、功效、资料、配色等方面接连革新，创设消费需求，引颈大作趋向，为消费者供给质地精采、外观时尚、功效革新的产物。

　　公司依据齐心众品类策略和产物策划将研发中央成立为个护电器、糊口电器、美姿电器、口腔照顾电器、厨房电器、壮健电器等众个研发机构，进一步真切研发目标，细分研发功效，提拔研发功用，正在各品类精准开荒餍足消费者需求的革新新品。公司正在个护电器范围负责全身水洗、全方位浮动剃须、弧面刀网、“S”型捕须、智能感到剃须等电动剃须刀行业前辈本领，正在部分照顾电器和家居糊口电器范围是7大类24个邦度程序和行业程序的到场草拟单元。

　　为无间提拔公司渠道的料理才具，保留品牌的竞赛上风，公司接连打制高效的营销料理团队，构修以KA终端、区域分销、飞科体验店、礼物团购、电子商务等相连系的立格式营销体例，具有遍布宇宙的发卖搜集和圆满的售后效劳体例。公司邦内营销部装备专业团队对各区域内的经销商和营销网点举行引导和料理。

　　公司线个省、自治区、直辖市，与沃尔玛、大润发、永辉、五星、邦美等着名KA卖场保留优异的团结闭联，修树起数目重大、闭联安祥的终端搜集。区域分销渠道将宇宙划分为5大区举行扁平化和网格化料理，以地级市为单元，采用经销商直配为主，一级分销为辅的形式，对中小商超、电器专营店、容易店、礼赠品店、美容美妆店、办公用品店等网点举行分级分类扫街式掩盖，同时无间加大对3C数码店、潮品店、书店等新终端的开荒力度。

　　线上渠道，公司与淘宝天猫商城、京东商城、拼众众、唯品会等着名电子商务平台保留优异的团结闭联，同时戮力施行线上营销“C端化”改变，大肆兴盛自营电商，已变成经销和自营相连系的电子商务体例，线上营销“C端化”的无间推动，使得公司可能有用地节制产物发卖机闭和保护品牌气象，做到消费者数据和需求的负责与阐明，为消费者供给更精准、更好的消费体验。

　　同时，主动推动与微信、微博、抖音、疾手、小红书、B站、得物等实质社交新营销平台的团结，老手业中率先修树抖音蓝V自直播电商运营阵脚，连系视频实质运营、直播新闻流投放和直播间运营，修树常态化的实质社交平台自直播品效合一的营销形式。

　　领先的供应链料理程度和本钱节制才具是公司得以保留产物性价比上风的根源，2023年公司缠绕出产谋划管事，众步骤全方面延续提拔供应链功用，推动本钱用度管控。

　　正在营业形式层面，公司选取自立出产与外包出产相连系的形式，正在告竣新品及中高端产物自产的根源上，敷裕诈欺外包厂家所正在地的资产集群效应和出产本钱上风，低浸公司的举座运营本钱；正在原资料采购闭节，公司依据子公司飞科供应链有限公司聚会采购平台了得的范畴上风协议价才具以及杰出的信用品级，有用节制原资料的采购本钱并保险供应功用；正在出产闭节，公司采用程序本钱料理轨制，按期记忆和考试自有工场以及外包厂家的本钱节制程度；同时，公司加疾装备智能创制出产线，普及主动化程度，优化自有工场构制架构和人事装备，加紧员工培训，普及出产功用，众步骤低浸产物创制本钱。

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