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　　为了助助品牌客户一共分解小红书、抖音、淘宝等主流电商平台的全新营销玩法、足够备战“双11”，茉莉数科集团正在9月15日-17日，继续三天实行了“争先看·解锁双11实质营销新思绪”正在线直播行为。

　　茉莉数科集团副总裁、盈恩科技创始人兼CEO Stephanie带来了茉莉数科集团-盈恩科技的小红书营销新思绪：“KFS模子”。整个而言，K是指通过KOL搭筑实质体例；F则是指FEEDS，依照众重的科学测试，放大曝光量；S则是指SEARCH，通过SEM广告拦截前排流量，攻守兼备掩盖全行业用户。

　　Stephanie先容，通过盈恩科技的众个实战案例证实，KFS模子往往能正在达人实质与结果广告层面完毕1+1＞2的营销结果，到达项目本钱更低更可控、投放结果更精准更高效、品牌实质资产&用户资产的有用重淀等营销目标，使客户以更低的试错本钱拉长投放札记的流量性命周期、开掘更精准的倾向客群。

　　正在实战案例分享合节，盈恩科技连结创始人兼小红书交付中央总监Anqi带来了“某出名日系护肤品牌英华类”项目。该项目完整贯穿了KFS模子，营销结果明显提拔。正在小红书英华类热词排名榜单上，该产物从2月的榜上无名，正在3月一跃成为英华品类TOP1!项目不单爆文率高达86%，还展示了互动量到达1.3万的气象级大爆文。同时，品牌词寻找量提拔了45倍，品牌SOV延长高达275%！阅读本钱远低于行业均值53%。

　　小红书营销中央双11计谋及项目担负人小野师长与尤弥师长正在直播中显现，本年的“双11”小红书与天猫确定了缠绕“双11小红书应当买什么”、“双十一前的阴事惊喜”、“双十一爆款清单”三大节点大促IP实行深度联手。另据小红书官方估计，2022年的“双11”大促，小红书将展示3个顶峰节点，分辩是：10月20日开头的预售阶段、11月1日开头的行为阶段以及11月11日大促阶段。

　　茉莉数科集团连结创始人兼副总裁邓晓瑾（Danny）先容了由平台提出的FACT+全域筹办协同方式论，这是由抖音FACT方式论演变升华而来。个中，除了Field（阵脚自营）、Alliance（达人矩阵）、Campaign（重心行为）、Top-KOL（头部大V）这四大体组成的实质场，品牌商家还必要眷注由抖音商城及其寻找功用构成的中央场，以及流量协同效应下的营销场。

　　关于2022年抖音电商的双11营销，Danny以为苛重有中央场组织、星图+X、巨量云图三大眷注点。

　　巨量星图华南渠道运营担负人梁筱先容，截至2022年6月，星图的可接单达人数目曾经冲破200万人，同比客岁延长了3倍，这阐发有更众的达人通过星图取得了收入；不单如许，差异收入程度的达人也有了必然水平的延长，年收入越过百万的达人数目延长了234%。

　　梁筱以为，好实质正在助力达人和客户之间的双向奔赴。过去一年，星图达人接单数目延长108%。达人取得的可靠回报显露响应了广告主正在达人营销上的趋向和络续加入，优质的达人实质也日益成为了客户主要的品牌资产。正在昌盛的创作和变现生态背后，“创作”和“变现”不再是一道拔取题，两者正在物色和试验中变成了良性互补。

　　茉莉数科集团抖音交付中央总监张轶杰（Whisky）则带来了“某出名女性家清个护品牌”项目分享。团结时候，项目组产出的4篇视频收获逾额竣事项目倾向，本质曝光量比既定倾向逾越188%、本质互动量达308%。投放时候，品牌销量排名飙升了9位，完毕了以“有用种草拉动产物成交”的预期营销结果。

　　茉莉数科集团豹播Saas营销总监李文欣（Vivien）则谨慎推介了“直播零售一站式料理东西”——豹播编制。该编制掩盖了淘宝、抖音、京东等主流平台，不妨助助为商家办理众平台聚会料理、团队料理、收获阐明、资产留存等数字化营销困难，掩盖播前倾向筑设、播中及时运营、播后全方位复盘等各个环节环节，完毕电商营销结果与直播团队料理效力的“双效提拔”。

　　Danny将淘宝双11商家的企图节律划分成了五个时代节点，分辩是前站蓄水期：10月中旬-10.23半岛电竞官方、预售期：10.24（20点）-10.31、开门红：10.31（20点）-11.3、重心日：11.4-11.8、狂欢日：11.10（20点）-11.11。他夸大，逛逛、有好货、商家短视频、直播等是商家正在天猫双11时候必做的四大实质。

　　淘宝逛逛举动双11大促前站内种草的第一阵脚，淘宝平台更新三个重点玩法，“话题新玩法”、“达人新打算”、“互动新惊喜”。个中，“达人新打算”将会引入更众优质的创作家，缠绕“挑/省”的环节词来打制大促话题，提拔消费者的参预度。

　　其余，正在“挑/省”的两大重心的领导下，双11时候，生涯办法类、办理计划类、商品拔取类这三大类型的逛逛实质将会取得官方流量助助。商家能够聚焦各自的行业属性来定制逛逛实质。别的，Danny阐明怎样正在逛逛里进步“三审”通过率有以下两种格式：提报BigDay和优选短视频，以此取得官方的曝光流量。

　　针对稠密品牌商家眷注的逛逛怎样打制爆款实质这一疑义，茉莉数科集团上海分公司运营总监Abby正在直播中详尽的解答。她以为，逛逛的图文和视频，思要成为爆款必要从图文布局、话题、题目、图片、作品框架的实质布局实行拆解。

　　同时，她还带来了众个项目收获相称明显的案例。比方，某美妆品牌过程茉莉数科的打磨，正在逛逛成就了897%的实质浏览量提拔、实质互动量提拔了610%、种草成交金额提拔了437%的营销结果。而另一美妆护肤品牌则成就了24W+话题页浏览量，以低于行业均值95%的单个浏览本钱创作实质精选率高达90%的神话。

　　阿里妈妈全媒体运营中央UD实质市集运营担负人蔓阳正在正在直播中展现，UD实质本年双十一将正在产物才具、贸易策画、数据任职等三大方面实行升级，以完毕赋能筹办、超高回报、全链回流的结果。同时，阿里妈妈将遵守节律、计谋、产物、重淀等差异的维度，促成商家实质加入形成主动的生意筹办结果。

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