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　　跟着新能源汽车商场由策略饱舞向商场驱动转型，财富也履历了萌芽期及开头探究期，进入火速发展期。而且，陪同科技力气的加持，品牌、车型、区域等细分范畴也正在连接调剂，行业式样开头变成，财富正在连接立异中完毕逾越和厘革。

　　针对财富的兴盛和式样转变，巨量算数说合中邦汽车报及中邦汽车工业协会，聚焦行业趋向、生态形式、人群特质等实质，颁发《2022中邦新能源汽车兴盛趋向白皮书》（点击文末“阅读原文”查看完备申诉），对财富特质、商场痛点、用户画像和兴盛机会实行盘货，输出实质众元的的新能源汽车商场白皮书，旨正在控制来日趋向，为企业创作洞察商场的新视角和新商机。

　　新能源汽车财富履历了萌芽期及开头探究期，2021年产销冲破350万辆，完毕同比1.6倍的大幅拉长，头部制车新气力品牌的2021年月均销量站稳万辆级程度，财富进入火速发展阶段。

　　2. “五大阵营”、“二八定律”开头变成的新能源车商场式样

　　遵循新能源汽车商场参预者的属性划分，可分为守旧华丽品牌、守旧外资品牌、守旧自助品牌、外资新气力品牌和自助新气力品牌“五大阵营” 。2021年自助新气力品牌扩张彰着，对其他阵营的商场份额均有分别水平蚕食，用户的承受度和认同度进一步擢升。

　　遵循中邦通畅协会数据统计，2021年我邦有销量的新能源汽车企业越过100家，前20%的品牌销量合计258万辆，占集体新能源汽车销量的84%，商场鸠集度高，适宜“二八定律”。

　　3. 续航、充电、平安、保值是闭切中央，也是操纵痛点

　　行动新兴的产物，新能源车用户正在操纵或闭切时，还是存正在痛点及担心。遵循巨量算数《2022年中邦新能源汽车用户调研》数据显示，用户操纵不惬心身分及用户不企图采办新能源汽车的厉重来历，均鸠集于续航、充电、平安及保值率等。恰是因为用户对新能源车产物的忧郁，也正在肯定水平上妨碍了增量的开释。

　　两个看似抵触的特质，却能精确的归纳出用户消费的区域漫衍。从都市分级来看半岛电竞，新能源汽车销量鸠集正在高线级都市，此中新一线都市销量领先。巨量算数解析，假如探究到都市数目的身分，从单都市均匀销量来看，则一线都市遥遥领先，高线都市还是是新能源车消费的主阵脚，“高线化”特质凸显。

　　而遵循积年的都市漫衍占比趋向来看，二线及以下都市新能源汽车销量占比陆续减少，由2017年的37%陆续擢升到2021年的50%，商场进一步下重。商场的“下重化”趋向也验证了“策略驱动”向“商场驱动”的结论，正在非限购的地域中，用户的主动采办愿望擢升彰着。

　　遵循巨量算数解析，18-23岁的三线及以下都市的城镇青年，对新能源汽车实质外示出极高的意思，来日一定成为新能源汽车商场紧急的潜正在车主。

　　24-30岁青年男性的周围占等到TGI方面“中规中矩，消费潜力待开释，此中高线新锐青年及低线小镇男青年正在新能源汽车消费上外示出较高的意思度。

　　31-40岁的新一线、三线都市男性正在新能源汽车实质消费上的周围占比双高，外示出对新能源汽车实质消费的热衷。

　　从年纪漫衍来看，巨量算数数据显示，新能源车的已购车用户厉重漫衍正在24-40岁的中坚人群，而高潜用户则外示出对新能源车的采办愿望，年纪段漫衍逐步趋于平衡化，越发18-23岁及41岁以上的人群意思度擢升彰着，受众群体进一步拓宽。

　　从用户的购车价钱漫衍来看，已购车用户的车辆价钱区间鸠集正在10万-50万元（69%），高潜用户则更偏好5万-30万元（71%），遵循巨量算数解析，因为热度微型车的闭切，10万元以下价钱区间的偏比如例擢升了6%，且10万-20万元的紧凑级车以其经济性、适用性的调解受到用户的青睐，用户除了尝鲜心态外，需求也逐步倾向理性。

　　巨量算数数据显示，跟着新能源汽车里程及充电恐慌的缓解，叠加智能化、文娱化程度的擢升，众样化的出行需求发端涌现，新能源车正在功用延长、潮水彰显等方面进一步得认同。

　　从用户的讯息获取渠道来看，新能源汽车消费者的决定日渐依赖短视频线上平台。短视频类线上平台已为其领受讯息、会意汽车品牌/车型等专业常识的厉重渠道。

　　巨量算数数据显示，抖音汽车实质吸引越来越众的实质创作家出席，此中2021年H2较2020年H2，新能源汽车创作家同比拉长近1倍，周围进一步扩张。

　　除汽车行业创作家外，新能源车的高热度也吸引越来越众的生存、时尚等范畴的创作家跨圈出席，带头实质颁发量同比拉长约118%，视频量播放量同比拉长约117%，实质鼓吹广度连接降低，视角连接丰裕，饱舞实质生态连接完整。

　　抖音新能源汽车生态的繁盛兴盛，吸引越来越众企业号入驻，通过线上化营销深耕用户疏通，转达品牌价格，抖音也成为新能源汽车企业营销的紧急阵脚。

　　遵循巨量算数数据，2021年新能源车主播数目和直播场次较昨年均显现拉长态势，越发直播场次同比拉长288%，主播开播愿望热烈。

　　从用户看播角度来看，2021年新能源汽车直播的用户看播时长、看播用户量同比分袂拉长209%、270%，用户的看播意思进一步巩固，直播时闭切主播的粉丝数目同比也有近3倍的拉长。

　　同时，新能源汽车商场的实质搜刮量和播放量均呈上扬态势，用户对新能源汽车商场意思进一步擢升，无论抖音端照旧头条端的实质阅读搜刮量均显现上扬态势。

　　置备税减免，新能源车下乡，“双积分”、“双碳”方针真切等策略利好连接，鼓动新能源汽车周围连接拉长；而且，行业真正完毕消费端振兴，慢慢由策略诱导转向消费驱动。巨量算数基于史籍销量趋向算计，估计2025年新能源汽车浸透率将抵达45%摆布。

　　用户对新能源车承受度渐强，闭切度明显减少。2021年H2抖音端新能源车意思用户正在2020年H2高基数的根蒂上，仍仍旧约45%的高增速。今日头条2021年H2同比拉长约6倍。

　　用户的主动搜刮意思也正在升温。巨量算数数据显示，正在抖音端，新能源汽车实质搜刮量较上年同期拉长约329%，今日头条端新能源汽车实质搜刮量较上年同期也有越过80%的拉长，用户对新能源汽车的意思进一步擢升。

　　跟着电池本钱消重，纯电动车型仍将是用户的主流遴选。从久远来看，用户的遴选也将会更理性。既哀求续航里程，又哀求置备本钱，还哀求车辆适用性，故紧凑型车等适用型产物将是来日消费的主流车型。

　　私人用户是来日商场的厉重增量群体，新能源车商场中，分别种别的细分商场，私人用户占比均有较大幅度拉长。

　　遵循巨量算数解析，跟着私人用户占比的擢升，线上实质的诱导将变得更有价格性和诱导性。从各个车型销量和视频播放量来看，两者根基呈正联系态势，线上实质的外示也对用户的决定手脚及实践销量有着较大影响。正在新能源车商场营销生态的立异更迭下，与之相配合的消费链途正正在重构，数字化和全链途将成为立异营销体例中的紧急闭键。

　　中邦已将新能源汽车财富列入七大政策性新兴财富之中。有着环球最大新车商场作支柱，为新能源汽车行业培养天下级的品牌供应了困难的史籍机会，为变成具有环球角逐力的新能源汽车财富创作了要求。

　　新能源汽车的低级样式是电动化，而终极思想必将是智能化。正在这个范畴，倾覆、立异、重构工夫都正在发作。对待已入局的玩家来说，唯有冲破局部、完毕立异、驱动破圈，方能制服“阿喀琉斯之踵”，正在新能源汽车的下半场竞赛中脱颖而出，完毕商场的倾覆与式样的重构。