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　　正在《实质营销》这本书里，你会读到灵光乍现的见识，这些见识有助于饱舞商量者长远发现新鲜构想。合于实质营销的诸众新局面与新题目，本书给出了查究性的叙事框架和解析视角。书中涉及心情学、打点学、社会学和散播学等跨学科的根柢外面，更是供给了大批颇具洞睹的模子筑构，诸如“社交媒体处境下的消费者手脚模子”“热门实质营销决议框架”“用户创造实质的品牌反响形式”等等。它们将是商量者进一步拓展商量的泉源活水。

　　新世代的消费者有睹地，不喜单向的灌输性散播，实质营销是掀开他们心扉的一把钥匙。怎样意会新世代消费者？咱们或可从书中实质营销的潮词切入，它们反应了新世代消费者看待全邦的立场与反响。比如，热门实质营销（newsjacking）、用户创造实质（UGC）战术、撬点（triggerpoint）、实质把手（contenthandle）、超实际（hyperreality）、消息图（infographic）、人工智能、巩固实际、ASMR（autonomoussensorymeridianresponse）、网红营销，等等。倘使忧愁本人out于时间，这本书是很好的精神给养站，诸如食品正理（foodwithintegrity）如此的前锋见解是“文雅精”改正认知的必备。这样各种，能够说是常识分子和明确分子掀开《实质营销》的众种格式。

　　对付制订营销战术的企业率领层而言，一方面是营销打点的经典题目正在新时代下怎样处分？本书对付品牌定位这种经典话题，用美邦中餐连锁品牌P.F.Chang’s行为案例，灵巧地解析了实质营销有利于正在品牌定位方面塑制品牌时尚感，并正在篡夺消费者的心智角逐中占得先机；本书还通过美邦新派墨西哥韵味疾餐店Chipotle的案例解析，指出实质营销怎样排挤对付品牌的负面认知，重塑品牌定位。

　　另一方面，企业率领层怎样应对改日趋向？改日十年，正在我邦“三高一强”的邦度战术下，料思会崭露一批正在邦际上乘风破浪的民族品牌。本书洞察到这一趋向，专章琢磨了这个题目。就邦际商场营销怎样联结实质营销与古板营销，解析了六种常睹的道途，加倍对照来热议的TikTok营销，做了两个案例的对照解析。

　　对付身处一线的营销职员而言，《实质营销》供给了大批接地气的处分计划。书中有两章分歧会商了实质营销的常用本事和进阶本事。比如，就热门实质营销，“对准—战役—发射模子”指明白一个绝不迷糊的举动指南。就实质营销的创意途径，书中从缠绕产物相干需求的泛需求入手，勾画出数条便于恪守的施行道途。对付实质营销的散播政策，本书给出了全部性的勾画半岛电竞网站，指出古板的品牌代言正在实质营销中的危害；其它，就热门的网红营销，给出了六个阶段的施行设施，每个设施都有显着的举动指南。针对分歧行业的实质营销，本书就零售业、B2B、任事业、美妆业、创制业平分节陈述与解析，读者能够刻舟求剑。从这个旨趣而言，本书能够行为教导实质营销唆使与履行的实操手册，即带着题目找谜底。

　　值得细心的是，本书直面了许众棘手的营销痛点，有助于无从下手的营销职员获取处分题目的灵感。比如，怎样挽回流失的客户、怎样盘旋用户固有的意睹、正在角逐战术中怎样以小广博、新锐品牌怎样正在短期内崭露头角、老化品牌怎样收复失地。施行实质营销，除了要有冒死三郎的职业节律，更要紧的是源源不停的革新才能。书中对诸众案例的解析可谓脑洞大开，文字并不是实质营销的独一要领，图片、声频、音乐、视频等皆可杂糅混用，时尚、美妆、明星、史乘、热门信息等也能够成为实质。谁能思到美邦新派墨西哥韵味疾餐店Chipotle会将食材与乐器相对应，让用户试验创作“食品音乐”，旅逛网站Booking巧用开玩笑（slapstick）视频，知足顾客的众样化需求。

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