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　　由黄景瑜、张婧仪主演的热血消防暖心剧《他从火光中走来》（以下简称《火光》）成为邦庆档的一匹黑马。正在中外影视作品扎堆儿的小长假，《火光》力压群雄，一度雄踞猫眼汇集剧热度榜周榜NO.1。

　　《火光》开播之初就因其“高度还原消防场景”的行业剧标签热搜层见迭出，大有全网狂欢之势，而跟着剧情的进一步伸开，正在全民对《火光》人物脚色、故事走向的一波又一波热议助推下，《火光》热度一涨再涨，收视率与话题彼此促进，酿成了“水涨船高”的态势。

　　跟着剧集实质的热度攀升，唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、999等众个商家的广告和花式植入常常正在《火光》中“展示”，闭系品牌的曝光度和互动量紧随电视剧的热度晋升，顺理成章地又功劳了一波双节省量和口碑。

　　当下，实质营销已进入全民化时期，怎么与用户创设品牌认同感的新途径？怎么才具搭上长视频实质营销的高效列车？怎么才具正在平台的助力下竣工最佳传布途径……这些话题品牌主从《火光》获胜案例中都能获得某些启发，文娱贸易参观为你逐一拆解。

　　闭系数据显示，长视频与假日的适配度更高。遵照爱奇艺数据钻研中央7日揭晓的数据显示，邦庆假期8天，平台用户日均旁观时长较节前伸长了8%，大屏端用户的日均旁观时长较节前上升11%。

　　《火光》正在邦庆假期的强势出圈，浮现了长视频实质营销的第一重价格——既满意了用户假期实质文娱需求，也可以为品牌带来短时刻的强曝光。

　　以南孚电池为例，正在《火光》以片尾标板的方式互助，遵照百度指数供给的数据显示，品牌的搜寻指数从9月30日到10月10日光阴稳步晋升，正在10月7日显现伸长峰值；而以片头标板方式互助的茅台漢酱，正在剧播的9月26日和10月7日都显现了热度峰值，比拟较播出之前最高单日伸长1000众倍，再现了长视频实质带来的流量发生力。

　　全网头部级另外流量，对付互助品牌的曝光具有极端大的加持。正在音讯碎片化时期，品牌假设本身做营销行为，会晤对受众参预少、社交传布弱、改进推广难等众种题目而较难得到高闭怀度，破界出圈更是难上加难，不过借助优质的长视频实质IP发酵更相对容易竣工借势传布的大流量。

　　有了高曝光的铺垫，第二重价格便是激情贴合带来的心情共鸣，题材类型、剧情走向、人物的悲欢聚散，连系特定节日的气氛，启发观众与实质的激情共振。

　　以邦庆档为例，节日的激情基调以正能量、致敬强人、家邦情怀等为主，契合如许激情的实质便会更受迎接、更容易与观众爆发共鸣。《火光》这部剧可靠还原了救火员的做事与生涯，岂论是开场的地动赈济、仍是剧中大巨细小的火警事变等，都再现了救火员群体踊跃、热血、老实、据守的时期精神，与邦庆的气氛完好适配。

　　当众人激情与剧集精神内核爆发共振，能够助力品牌正向价格的传布和情景的创修。如剧中银鹭好粥道打出的“五谷养分好粥道，与您一齐致敬逆火强人”，契合观众致敬强人的心情价格，用户正在旁观时自然对品牌爆发更高的好感度。

　　有曝光、有好感、有共鸣之后，更主要的是可以创设品牌与用户的心情链接，即实质营销的第三重价格——抢占用户心智半岛电竞网站，让品牌从用户遴选的“之一”酿成“独一”。

　　好比正在《火光》包子店消防赈济中，正在火势特别迅猛的境况下，东家人家传的金项链依旧可以无损保管；南初第一次被林陆骁从大火中救出时，固然看不清他的面孔，不过记住了他脖子上的鱼尾项链，这也是他们兜兜转转最终可以相知相爱的信物。如许的剧情可以极端有用的通报出周六福“真金不怕火炼真爱不怕检验”的品牌看法，酿成用户对品牌内在的有用移情，通过心情链接抢占用户心智。

　　长视频具有充足的情节、明确的人物性格和浓厚的心情外达，可以供给众场景、原生式、陶醉感的实质营销机遇，潜移默化中让用户将对实质的诚挚情绪投射到品牌上，更易创设起永远的品牌品行化价格。也恰是这些价格，延续的促进着优质实质平台与广告主的双向奔赴，联合分享长视频带来的流量“火光”。

　　近年来，愈演愈烈的“流量打法”让品牌打制变得无所适从，少许老品牌乃至浪费直接下场，降维厮杀。不过，“流量打法”行使失慎往往导致新品牌速红速朽，并不肯定利于品牌的永远主义创立。怎么将流量盈余赋能品牌价格，将剧情“流量”转化为消费“留量”，从而竣工“品效合一”，是有志于做百年迈店面临的新课题。从《火光》来看，不少成熟品牌洞察实质营销趋向，仍旧做了多量有益的找寻。

　　遵照《2023中邦广告主营销趋向考核》数据显示，品牌主实质营销分泌率已切近100%，这意味着实质营销从之前的可选项，起色到目前的必选项，而且新阶段它们必要一键直达和一键整合的双重办事。

　　一键直达是品牌借助平台的实质互助，能够打通总共的引子样式，竣工一键精准链接。好比爱奇艺如许的长视频平台，能够深度笼罩从局部抵家庭场景险些总共引子样式，蕴涵了PC、搬动端、大屏OTT、VR等，精准触达长视频优质用户。无论是与亲朋摰友共度息闲年光，亦或与家人尊长节日聚会时辰，用户正在差别场景下都能找到适配的引子样式举行旁观，正在旁观经过中品牌用广告精准触达方向人群。

　　一键整合则是能够调动长视频实质IP、艺人、创作家资源矩阵式参预到实质营销。好比《火光》播出光阴唯品会与张婧仪的中插互助，就必要平台具有整合艺人的档期落地、创作家的创意推广与品牌的价格诉求等众维度才华，有用通报了唯品会的大牌正品、超值特卖、退换无忧等品牌要义深度传布，竣工了一举众得的营销效率。

　　其二是品牌主正在实质营销的时期，愈发珍重将钱花正在“刀刃”上，即正在同类媒体中，品牌主偏幸头部平台“掐尖”投放。

　　头部平台具有周围最大的付用度户群。遵照2023年8月QuestMobile和勾正数据讲演显示，爱奇艺月活用户已达6亿，且这些是具有付费才华和付费愿望的高价格人群。当《火光》上新时，不只可以助助互助品牌第偶尔间直达优质用户群，也为下一步的实质发酵和出圈供给了大周围的流量池。

　　头部平台具有安定、继续的爆款输出才华，互助机遇和用户预期收拾都具有高度实在定性。这种确定性能够让品牌价格正在差别爆款之间通报，连结品牌调性的同一和安定性。此次《火光》互助的唯品会、999、脉动、王老吉、百事、南孚、银鹭等品牌都是爱奇艺剧集实质的“常客”，众年众部剧的互助造就出了实质、品牌、用户平和台的默契感。

　　这一趋向极端检验平台的跨场景办事才华，怎么将线上的优质实质落地到线下，怎么正在满意用户实质消费预期同时创设惊喜，怎么将IP实质的人命力伸长等，每一项拆出来都是一件纷乱的做事。

　　《火光》剧集播出光阴，主演爱奇艺扫楼、走入复旦校园科普消防常识、寰宇各大都邑商圈和人气站点应援的广告牌等勾当方式，打通线上线下众维场域，助推品牌营销功效开释，为品牌带来增量的曝光。

　　同时，《火光》正在10月6日开启了大到底加更礼，火光CP运道收场、独家花絮等线上物料，胀舞会员的追更热心，进一步启发品牌价格正在方向人群中的分泌。

　　从“高速”到“高质”，从流量攻城到实质攻心，长视频的优质实质助力广告主品牌搭上永远价格的高速列车，以实质IP为中央，搭载实质的激情协力，促进品牌长效伸长，从《火光》的实质营销可窥睹一斑。对此，爱奇艺高级副总裁吴刚一语中的：先找到契合品牌气质的好实质，再找到契合实质和消费者疏导的有用方法，才是实质营销外现功效和出力的条件。