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　　由黄景瑜、张婧仪主演的热血消防暖心剧《他从火光中走来》（以下简称《火光》）成为邦庆档的一匹黑马。正在中外影视作品扎堆儿的小长假，《火光》力压群雄，一度雄踞猫眼收集剧热度榜周榜NO.1。

　　《火光》开播之初就因其“高度还原消防场景”的行业剧标签热搜不足为奇，大有全网狂欢之势，而跟着剧情的进一步打开，正在全民对《火光》人物脚色、故事走向的一波又一波热议助推下，《火光》热度一涨再涨，收视率与话题彼此鞭策，变成了“水涨船高”的态势。

　　跟着剧集实质的热度攀升，唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、999等众个商家的广告和花式植入屡次正在《火光》中“呈现”，联系品牌的曝光度和互动量紧随电视剧的热度晋升，顺理成章地又成果了一波双节减量和口碑。

　　当下，实质营销已进入全民化期间，奈何与用户修树品牌认同感的新旅途？奈何才干搭上长视频实质营销的高效列车？奈何才干正在平台的助力下实行最佳传达旅途……这些话题品牌主从《火光》凯旋案例中都能获得某些诱导，文娱贸易观看为你逐一拆解。

　　联系数据显示，长视频与假日的适配度更高。按照爱奇艺数据磋议中央7日通告的数据显示，邦庆假期8天，平台用户日均观察时长较节前增加了8%，大屏端用户的日均观察时长较节前上升11%。

　　《火光》正在邦庆假期的强势出圈，体现了长视频实质营销的第一重价钱——既满意了用户假期实质文娱需求，也也许为品牌带来短时期的强曝光。

　　以南孚电池为例，正在《火光》以片尾标板的阵势互助，按照百度指数供给的数据显示，品牌的探求指数从9月30日到10月10日功夫稳步晋升，正在10月7日浮现增加峰值；而以片头标板阵势互助的茅台漢酱，正在剧播的9月26日和10月7日都浮现了热度峰值，比拟较播出之前最高单日增加1000众倍，再现了长视频实质带来的流量产生力。

　　全网头部级此外流量，看待互助品牌的曝光具有非凡大的加持。正在新闻碎片化期间，品牌即使自己做营销行动，会晤对受众参预少、社交传达弱、更始实践难等众种题目而较难得到高合切度，破界出圈更是难上加难，然而借助优质的长视频实质IP发酵更相对容易实行借势传达的大流量。

　　有了高曝光的铺垫，第二重价钱便是心情贴合带来的感情共鸣，题材类型、剧情走向、人物的悲欢聚散，连合特定节日的气氛，带头观众与实质的心情共振。

　　以邦庆档为例，节日的心情基调以正能量、致敬豪杰、家邦情怀等为主，适合如此心情的实质便会更受接待、更容易与观众发作共鸣。《火光》这部剧可靠还原了救火员的就业与糊口，不管是开场的地动援救、依然剧中大巨细小的失火事件等，都再现了救火员群体主动、热血、虚伪、恪守的期间精神，与邦庆的气氛完好适配。

　　当人人心情与剧集精神内核发作共振，可能助力品牌正向价钱的传达和情景的设置。如剧中银鹭好粥道打出的“五谷养分好粥道，与您一块致敬逆火豪杰”，契合观众致敬豪杰的感情价钱，用户正在观察时自然对品牌发作更高的好感度。

　　有曝光、有好感、有共鸣之后，更紧要的是也许修树品牌与用户的感情链接，即实质营销的第三重价钱——抢占用户心智，让品牌从用户抉择的“之一”造成“独一”。

　　比方正在《火光》包子店消防援救中，正在火势异常迅猛的情景下，店东人家传的金项链如故也许无损保留；南初第一次被林陆骁从大火中救出时，固然看不清他的面孔，然而记住了他脖子上的鱼尾项链，这也是他们兜兜转转最终也许相知相爱的信物。如此的剧情也许非凡有用的通报出周六福“真金不怕火炼真爱不怕检验”的品牌宗旨，变成用户对品牌内在的有用移情，通过感情链接抢占用户心智。

　　长视频具有充裕的情节、光鲜的人物性格和浓重的感情外达，也许供给众场景、原生式、重溺感的实质营销时机，潜移默化中让用户将对实质的诚恳豪情投射到品牌上，更易修树起历久的品牌品行化价钱。也恰是这些价钱，一贯的鞭策着优质实质平台与广告主的双向奔赴，联合分享长视频带来的流量“火光”。

　　近年来，愈演愈烈的“流量打法”让品牌打制变得无所适从，少少老品牌以至鄙弃直接下场，降维厮杀。然而，“流量打法”操纵失慎往往导致新品牌速红速朽，并不必然利于品牌的历久主义创办。奈何将流量盈余赋能品牌价钱，将剧情“流量”转化为消费“留量”，从而实行“品效合一”，是有志于做百年迈店面临的新课题。从《火光》来看，不少成熟品牌洞察实质营销趋向，依然做了豪爽有益的寻求。

　　按照《2023中邦广告主营销趋向考核》数据显示，品牌主实质营销分泌率已挨近100%，这意味着实质营销从之前的可选项，进展到今朝的必选项，而且新阶段它们须要一键直达和一键整合的双重办事。

　　一键直达是品牌借助平台的实质互助，可能打通统统的引子状态，实行一键精准链接。比方爱奇艺如此的长视频平台，可能深度笼盖从片面抵家庭场景险些统统引子状态，席卷了PC、搬动端、大屏OTT、VR等，精准触达长视频优质用户。无论是与亲朋知己共度歇闲时间，亦或与家人长者节日聚会光阴，用户正在分歧场景下都能找到适配的引子状态实行观察半岛电竞，正在观察进程中品牌用广告精准触达方向人群。

　　一键整合则是可能调动长视频实质IP、艺人、创作家资源矩阵式参预到实质营销。比方《火光》播出功夫唯品会与张婧仪的中插互助，就须要平台具有整合艺人的档期落地、创作家的创意实践与品牌的价钱诉求等众维度才略，有用通报了唯品会的大牌正品、超值特卖、退换无忧等品牌要义深度传达，实行了一举众得的营销成果。

　　其二是品牌主正在实质营销的时刻，愈发着重将钱花正在“刀刃”上，即正在同类媒体中，品牌主偏幸头部平台“掐尖”投放。

　　头部平台具有周围最大的付用度户群。按照2023年8月QuestMobile和勾正数据叙述显示，爱奇艺月活用户已达6亿，且这些是具有付费才略和付费志愿的高价钱人群。当《火光》上新时，不单也许助助互助品牌第偶然间直达优质用户群，也为下一步的实质发酵和出圈供给了大周围的流量池。

　　头部平台具有安稳、接连的爆款输出才略，互助时机和用户预期管制都具有高度确切定性。这种确定性可能让品牌价钱正在分歧爆款之间通报，维系品牌调性的团结和安稳性。此次《火光》互助的唯品会、999、脉动、王老吉、百事、南孚、银鹭等品牌都是爱奇艺剧集实质的“常客”，众年众部剧的互助培育出了实质、品牌、用户幽静台的默契感。

　　这一趋向非凡检验平台的跨场景办事才略，奈何将线上的优质实质落地到线下，奈何正在满意用户实质消费预期同时创建惊喜，奈何将IP实质的性命力伸长等，每一项拆出来都是一件纷乱的就业。

　　《火光》剧集播出功夫，主演爱奇艺扫楼、走入复旦校园科普消防常识、宇宙各大都会商圈和人气站点应援的广告牌等行为阵势，打通线上线下众维场域，助推品牌营销效用开释，为品牌带来增量的曝光。

　　同时，《火光》正在10月6日开启了大终局加更礼，火光CP运气结果、独家花絮等线上物料，引发会员的追更热忱，进一步带头品牌价钱正在方向人群中的分泌。

　　从“高速”到“高质”，从流量攻城到实质攻心，长视频的优质实质助力广告主品牌搭上历久价钱的高速列车，以实质IP为重点，搭载实质的心情协力，鞭策品牌长效增加，从《火光》的实质营销可窥睹一斑。对此，爱奇艺高级副总裁吴刚一语中的：先找到适合品牌气质的好实质，再找到适合实质和消费者疏导的有用方法，才是实质营销施展效用和结果的条件。