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　　正在过去一年咱们与稠密品牌商家的疏通中，品牌社区打形成为提及最众的需求，环绕着用户头脑这一中心，奈何构修更具粘性和生动度的品牌社区，成为新的命题。

　　正在这一靠山下，2024 年 2 月 28 日，腾讯灵敏零售、零一数科及运营深度精选联络举办了【第五届品牌社区案例展】并完美落幕。正在全渠道数字化，场景众元化，加快渠道交融趋向下，微信生态中，以小步骤为中心的私域仍旧开展成为以小步骤 + 视频号为“双中心”的品牌私域。头部领先品牌开端查究全域筹备 3.0 的私域新形式，通过深化公域与私域反哺及拉动，完成线上与线下，品牌与渠道深度交融。

　　集会上，零一数科的 CEO 鉴锋教练以及众个行业线的行业专家与讲师，也深度分享了深耕行业流程中的案例细节、心得领略，以及潜心打磨出来的行业办法论，涵盖美妆、鞋服、餐饮连锁、美业大矫健、疾消、耐消、金融以致 B2B 行业，从视频号的 FOCUS 模子，到各行业线上下联动的 O+O 伸长编制，以及社区型实质营销的他日。高密度的讯息增量，为参预观众们出现了正在微信生态内生意场景的价钱性、延展性，以及无尽的能够性。

　　咱们也将个中的出色实质实行了梳理，心愿或许给品牌正在 2024 开年的环节节点找到生意伸长真实定性。以下便是零一数科 CEO 鉴锋分享的出色实质：

　　对付差异的行业，差异的品牌来说，不管运营任何产物以及公司内部的经管，有没有一个同一的模子？

　　正在《To C 品牌奈何正在微信生态做运营》的大旨分享中，鉴锋以为，不管是运营企业微信、私域，照样做视频号直播，做公司经管，所做的一共政策和一共工作都能够总结为社交、实质、贸易化三个因素，这个框架也是微信创始人张小龙正在《微信产物观》内部提到的。“我对这个三角框架的分析，总结起来就一句话：要念成交，要么把实质做得很专业，要么把用户联系做得很深。”

　　社交、实质、贸易化行动品牌社区运营的三大因素，挽救这个按钮半岛电竞官方、就或许完成拉新-转化-留存-裂变。

　　比方线下门店，以前只是货架列举，把商品卖给客户，厥后还必要把门店装修成“网红打卡地”、用实质吸援用户到店，乃至现正在还必要像山姆 / 盒马如许做“会员制”、做“用户联系”才调留住用户。

　　企业微信私域运营也是雷同，1.0 只是先拉个群：派券卖货，进化到 2.0 之后，就必要给用户供给产物教程、种草实质，现正在仍旧卷到 3.0、私域要给用户供给专属的会员办事。

　　类比到视频号直播间运营，1.0 的直播间卖货（只是拼低价拼扣头）、2.0 的直播间卖实质（像董宇辉式给用户讲故事讲文明）、现正在 3.0 的直播间都正在学山姆、盒马、胖东来给用户供给专属的“会员校服务”。

　　品牌社区运营三角模子还能够用正在小步骤运营上：1.0 的小步骤运营是做商城，以促销行为为主，2.0 的小步骤运营是做会员营销，苛重是为了擢升用户的粘性，而 3.0 的小步骤运营则是做逛戏化，目标是调动用户实行社交分享。

　　奈何分析这个模子？以微信生态为例，咱们跟心腹闲聊、伙伴圈、摇一摇属于“社交”，群众号、视频号、搜一搜属于“实质”，小步骤、企业微信、小逛戏、广告属于“贸易化”板块的产物 / 办事。微信刚开端先做了社交、只要闲聊功效；接着推出了群众号、视频号，搜一搜等，都属于实质；结果才相联推出了贸易化的产物和办事。

　　微信生态和其它平台最大的区别便是，正在微信生态要打组合拳。视频号、小步骤、企业微信、腾讯广告，是一个有秩序组合的运营矩阵。个中，视频号行动微信生态内的“公域平台”，既或许获取海量的公域流量，也面对着实质曝光越来越难的题目，因而必要重淀到企业微信、小步骤等私域实行更深度的用户运营。

　　品牌社区运营模子行动通用的底层模子，合用于各个行业。而正在接下来的大旨分享中，零一数科各个行业的讲师就基于这一模子的行业打法实行了详细的阐扬。

　　以上，便是第五届微信生态案例展中，To C 品牌奈何正在微信生态做运营正在 2024 年最新实战模子分享。

　　操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。心愿借助诸位深耕行业众年的嘉宾分享，个中的心得、打法、模子能对你所垦植的行业有所引导。同时也盼望下次大会咱们带着更众行业深度实质再相睹！

　　目前大会一共分享讲师的 PPT 实质及头脑导图已杀青摒挡，能够体贴「零一数科」群众号，获取【第五届微信生态案例展】全套原料。其余，您还能够体贴「零一数科」视频号，后续咱们将推送大会实质视频回放。即使本文实质对你有所助助，也接待转发分享，感激援手！

　　结果，感激诸位与会嘉宾对本次大会的援手，感激诸位行业讲师的精巧分享，感激本场行为的赞助商：中邦新锐茶品牌・一念草木中、静亨悦肤之美・岚至、运营人的宝藏・逐日运营案例库的肆意援手。

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