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　　随同汽车行业进入供过于求的墟市阶段，笔直媒体平台依托古代广告收入的形式碰到瓶颈。

　　行动汽车行业的一家笔直媒体资讯平台，汽车之家近些年赓续正在寻找新的营收增加点，其先后正在贩卖线索、汽车电商、保障、汽车线下零售任职等方面举办探寻。本年，汽车之家又找到了实质营销这一新途径。

　　12月18日，汽车之家高级副总裁、天天拍车董事长杨嵩正在采纳征求经济察看网正在内的媒体采访时外现，客岁汽车之家正在面向汽车主机厂的实质营销方面的收入占到了总体广告收入的20%以上。

　　“咱们除了做广告、贩卖线索这两个基盘生意以外，还指望为主机厂供给公闭和实质营销云云的任职和产物。”杨嵩外现，目前汽车行业品牌营销情况发作了较大变动，主机厂对公闭和实质营销的需求越来越众。

　　随同汽车行业进入供过于求的墟市阶段，笔直媒体平台依托古代广告收入的形式碰到瓶颈。区别于古代的显示类广告营销，实质营销是指供给更众的性格化、场景化的体验实质，一方面可能助助汽车主机厂连结品牌差别化，另一方面为用户带来陶醉式体验，竣工平台、主机厂和消费者的三方共赢。

　　遵循汽车之家的判决，近两年邦内汽车墟市比赛日趋激烈，主机厂有两个急切的需求：一是指望车卖得更众；二是指望让车少降一点价，连结较好的红利秤谌。

　　“少降一点价靠什么？不行只是靠广告和贩卖线索，更要靠品牌。因而咱们指望也许助助主机厂塑制品牌力，也许让主机厂有更显露的品牌定位，浸淀品牌资产，云云也许助助主机厂正在划一情形下少降一点价，或者晚降一点价，助主机厂提拔红利状态。”杨嵩称。

　　与此同时，基于汽车墟市新能源化节拍不息加疾的行业趋向，汽车之家正在线上与线下两个周围更众组织新能源生意。正在线上，汽车之家增众了新能源汽车实质。正在线下，汽车之家本年正在寰宇20个都会扶植了空间站，为消费者供给看、选、买、换新能源汽车的一站式任职。其余，汽车之家控股的CtoB的二手车拍卖平台——天天拍车，供给全网竞拍的二手车贩卖任职。

　　“咱们指望给消费者能带来省心、省时、省钱的一站式任职，同时咱们可能直接造成订单给到经销商，助主机厂和经销商卖车。”杨嵩外现。

　　遵循汽车之家(ATHM)揭橥的第三季度财报，2023财年前三财季累计收入52.73亿元，客岁同期累计收入为50.48亿元，同比增加4.46%；2023财年前三财季累计净利润14.83亿元，客岁同期累计净利润为12.30亿元，同比增加20.59%。

　　当然营收与利润平定增加，但从汽车笔直媒体周围来看，汽车之家的直接比赛者易车与懂车帝同样繁荣急速。其余，抖音、小红书、B站等社交媒体的兴起也对汽车之家带来了伟大的进攻。面临重重垂危，杨嵩外现，汽车之家不行再定位为一家汽车笔直媒体半岛电竞网站，这两年的转型方向是成为一个线上+线下的一体化管理计划的供给者。

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