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　　克日，儿歌依据《三十云尔》中顾佳这个脚色的英华演绎拿下了第27届白玉兰最佳女主角奖项。该剧播出时期，正在短视频平台上刷屏式的营销盛况仍然历历正在目。

　　有网友统计了截止目前抖音平台上播放量过100亿的全盘剧集环境，《三十云尔》以238亿的播放量稳居第一位，力压《甄嬛传》。

　　正在「影视版权笼络声明」变乱和「三大长视频平台老总集火短视频」变乱之后，长、短视频平台之间的抵触愈加激化，不真切云云的营销盛况还能否再现？剧综营销能离得开短视频平台吗？除了短视频平台以外，剧综营销渠道尚有哪些采选？

　　微博目前简直是剧综营销的标配和首选，热搜上榜众少个？出现了众少个热门话题？阅读量众少？都是营销恶果最紧急的评判目标。

　　之以是可能成为剧综营销主阵脚，除了社交平台特质、热搜机制加持以外，新浪微博台网运营总监伯莉还提到过三大中心上风，个中一个即是完整的剧综生态处境。微博是一个自然的泛文娱流量池，从实质的出品方、筑制公司，到营销公司、明星、媒体大V以及凡是用户，以至品牌方，都正在微博平台上高效协同。

　　此刻，跟着明星、剧综官方、影视KOL、品牌方等一向入驻和发展，账号系统越来越完整，短视频平台的剧综营销生态也已基础成型。

　　合于剧集营销渠道投放侧核心，有业内人士暗示，「微博和抖音如故大头。」「咱们发觉越来越众的客户会把短视频营销动作一个独自的标案去招标。」「将独自的预算分派给短视频营销，我感到是客户的珍爱水平上来了。」

　　有报道称，2020年，市集上赶过90%的剧集都采选了与抖音团结。《2020抖音文娱白皮书》供给了一个新的爆款剧集评估程序：官抖累计视频量200支、官抖累计播放量10亿、站内单只视频最高点赞量200万、官抖均匀点赞量15万、官抖累计点赞量3000万、官抖累计粉丝量200万、主线个以上要求的都成为「爆款剧集」的潜力选手。

　　凭据上述程序，《安家》《恋爱公寓5》《外传中的陈芊芊》《大秦赋》《二十不惑》《琉璃》《以家人之名》《荫蔽的角落》《三十云尔》《三生三世枕上书》等成为了2020年抖音品德爆款剧集TOP10。个中，既有台网剧，也有长视频平台的独播剧。更加是《三十云尔》，堪称短视频剧综营销系统得回行业承认的一大规范代外性案例，出圈恶果明明。

　　《2021速手文娱营销数据申报》干系数据也显示，速手影视生态正正在加快昌盛。本年3月份与昨年10月份比拟，影视实质搜刮量增速为62.5%，搜刮人数增量为43.7%，影视实质播放量增速高达336%，影视实质均匀互动量增速高达443%。猫眼片子、华纳兄弟等片子和制片发行公司结构速手，打制官方账号传布片子作品。

　　首部火箭军题材电视剧《号手就位》正在速手打制#再敬一个军礼#行为诱导特质达人加入互动，同时邀请站内身份的达人通过加入行为分享故事，完成破圈宣传。

　　既然短视频平台仍然成为紧急的剧综宣发阵脚，那么，「闹僵」之后，长视频平台有或者放弃这一阵脚吗？

　　「影视版权笼络声明」变乱中，有少许持阻碍成睹的网友以为：「我是看了短视频才去追看的完全版长视频。」「倘若没有短视频，我都不真切有云云一部剧。」

　　确实存正在少许用户通过短视频激发趣味后被引流到了完全版长视频中，但鲜明这并不是总计的到底。

　　到底上，除了官方宣推的短视频传布片以外，还存正在豪爽未经授权的「切条」短视频，一共节目或整部剧中的英华片断通过看短视频就看完了，用户遗失了追更的趣味。

　　克日，慈文传媒、华策影视、柠萌影业、新丽传媒、耀客传媒、正午阳光影业六家公司再度公然辟声，阻碍短视频侵权盗版，夸大尊崇原创、护卫版权的紧急性，「阻碍的是侵权，而不是阻碍短视频平台」。

　　由此可睹，能否杜绝侵权盗版视频，真正阐明出短视频平台剧综营销对长视频的引流影响是要害。

　　并且，看待一部剧或一个综艺节目而言，微博协商声量大、短视频播放量大、二创视频众等都能够用来为影响力加分，都是实质方承认的营销恶果。

　　但看待长视频平台而言，倘若剧综的影响力并不行转化为本平台的播放量、用户时长、会员充值等恶果的话，实质的旨趣就不太大。

　　也即是说，长视频平台主导实行的营销不行只是给剧综实质或其他平台带来了影响力和流量半岛电竞网站，却没有反哺自己平台。

　　而现阶段，长视频平台主导的剧综营销形式越来越众。「2020年跟着市集的变更，咱们的客户类型比重也产生着变更，从原先剧方客户为主，形成现正在向平台客户比重倾斜。」业内人士暗示。

　　以是，当长视频平台成为剧综宣推的主导方时，实质播放量、会员转化率等目标就成为了宣推的重要主意。这与实质方纯粹的扩张影响力等宣推主意并不直接等同。

　　当短视频平台的剧综营销恶果并不行抵达长视频平台请求时，新的剧综营销阵脚就有了可为空间。

　　除了微博、抖速等短视频平台以外，B站、小红书、微信群众号、微信视频号等新媒体渠道安闲台也正正在成为影视文娱营销的新兴阵脚，明星、剧综官方、行业KOL等账号系统也正在一向寻找完整中。遵照各平台和渠道的用户特点差别实行营销结构，能够起到很好的填补影响。

　　QuestMobile2021年跨平台KOL生态探讨数据显示，正在抖音、速手、微博、B站等成熟平台上，影视文娱仍然成为上风实质，也即是高供应、高需求，不光干系实质产绝伦，用户排泄率也绝顶高。但与此同时，角逐也绝顶激烈，剧综营销需求寻寻得差别化的角逐上风。

　　但正在小红书、微信群众号等平台上，影视文娱为弱势实质，低供应、低需求。正在这些平台进步行文娱营销时，角逐并不激烈，但需求开采用户真正的需求，才智有更好的宣传恶果。

　　别的，各大平台用户特点存正在较大差别，剧综营销可遵照主意人群特点实行有针对性的采选。

　　QuestMobile数据显示，正在性别方面，微博、小红书头部KOL更受女性用户眷注，其他平台男女性别比例较为平衡。更加是小红书平台，因为美妆、时尚实质绝顶有上风，剧集了豪爽的女性活动用户，针对女性用户的营销恶果或者会更好。

　　《三十云尔》正在播出时期也将小红书动作了营销阵脚。动作一部时装剧，剧荟萃涉及了富豪太太圈层生涯中的屋子、衣服、首饰等，与小红书女性用户眷注点相符。例如：「三十云尔 顾佳豪宅」一条短视频点赞量2.8万，儿歌颁发的「来和顾佳聊聊《三十云尔》吧，衣服、鞋子」短视频点赞量2.4万。

　　正在年齿方面，各平台头部KOL活动用户数以30岁以下年青人居众，但B站年青化特点绝顶超过，19-24岁用户占比赶过了60%以上，主打年青用户的剧综可采选与B站打开营销团结；微信群众号更吸引36岁以上人群，适合相对有质感的剧综的营销。

　　正在《庆余年》播出时期B站设立了专区，怂恿UP主实行创作，一支「今世版庆余年」的混剪视频正在B站播放量抵达了两百众万次，激发破圈宣传，登上微博热搜。

　　正在地划分布方面，各平台头部KOL用户地区分散差异不大，速手和微信群众号正在四线及以下都市影响力较强，适合需求打通下重市集实行营销的剧综。

　　跟着视频号的一向升级完整，越来越众的明星和剧综起初正在视频号设立官方账号，与用户实行互动。视频号上的影视文娱类KOL阵列也正在变成中。

　　以新榜揭晓的微信视频号周榜（2021年5月31日至6月6日）影视文娱分类榜单为例，「战交谊影视」「一同看片子吗」「大碗文娱88」等账号排名靠前，周总点赞量赶过了20万，爱奇艺等平台也仍然开设了官方视频号。但明星、剧综官方对视频号运营的主动性尚有待进一步开辟。

　　这些新兴的影视文娱实质营销阵脚，固然生态的完整水平还不足，但有效户的地方就有对影视文娱实质的需求，要害是怎样遵照平台特点和怪异的用户需求实行有用的剧综营销，这就需求对各个平台用户有更为深化的探讨和领略。

　　并且，跟着长视频实质笔直细分趋向的到来，实质锁定的主意受众特点越来越明白，长视频平台念要告竣的主意也越来越明白，营销渠道安闲台的采选当然也必定会变的更为众样和杂乱，剧综营销新的时期正正在光降。

　　剧综营销的渠道采选，需求遵照营销主导方的主意，连合渠道用户特点和玩法实行有用的连合，才智得到更好的恶果。

　　短视频平台的剧综营销恶果之于长视频平台的诉求而言，还存正在诸众的不确定性。怎样弃取，需求再进一步寻找践诺。

　　正在实质逐步细分的趋向下，正在平台主导实行营销的趋向下，剧综营销会走向何方？让咱们拭目以待吧。

　　1、QuestMobile2021年跨平台KOL生态探讨申报：数据驱动大轮回，当地化、文娱化、生涯化实质生态昌盛