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　　杭州法令局10月30日揭橥合于公然搜集《直播电商物业合规指引》主睹的告示，此中提到，直播电商从业者不得央浼商家缔结“最低价和讲”，或接纳其他消释、局限比赛的和讲、裁夺或者协同动作，但依法不组成垄断和讲的除外。

　　为激动直播电商物业康健生长，加强高频涉法危险防备的行政诱导和执法供职，巩固直播电商从业职员的危险防备及应对材干，遵循《中华群众共和邦民法典》《中华群众共和邦电子商务法》《中华群众共和邦广告法》《中华群众共和邦反不正当比赛法》《中华群众共和邦代价法》《中华群众共和邦产物德料法》《中华群众共和邦食物安然法》《中华群众共和邦消费者权力维护法》《中华群众共和邦小我新闻维护法》《中华群众共和邦数据安然法》《中华群众共和邦行政处置法》《中华群众共和邦刑法》《互联网广告解决方法》《搜集直播营销解决方法(试行)》《搜集买卖监视解决方法》《浙江省电子商务条例》《浙江省广告解决条例》等执法、律例、规章及其他标准性文献，维系杭州市直播电商物业及搜集直播营销勾当的本质境况，拟订本指引。

　　本指引所称的搜集直播营销勾当[1]，是指通过互联网站、运用顺序、小顺序等，以视频直播、音频直播、图文直播、数字人直播或众种直播相维系等形态增加、发售商品或供给供职的贸易勾当。

　　本指引所称直播电商从业者，即直播间运营者[2]，是指正在直播营销平台上注册账号或者通过自筑网站等其他搜集供职，开设直播间从事搜集直播营销勾当的小我、法人和其他机合。

　　本指引所称直播营销平台[3]，是指正在搜集直播营销勾当中供给搜集供职的种种平台，网罗互联网直播供职平台、互联网音视频供职平台、电子商务平台等。

　　本指引所称主播，即直播营销职员[4]，是指正在搜集直播营销勾当中直接向社会公家发展营销的小我。

　　本指引所称主播供职机构，即直播营销职员供职机构[5]，是指为直播营销职员从事搜集直播营销勾当供给筹划、运营、经纪、培训等的特意机构。

　　本指引所称商家，即平台内筹划者[6]，是指通过搜集直播营销勾当发售商品或者供给供职的电子商务筹划者。

　　从事搜集直播营销勾当，应依照邦度执法律例、爱护邦度甜头和社会群众甜头、依照贸易德性，不得违背公序良俗，不得损害消费者的合法权力。

　　发展搜集直播营销勾当合规管事，应效力合法性、须要性、独立性、所有性准则。

　　法令行政部分、市集监视解决部分及干系性能部分按各自法定职责做好合规解决的监视、诱导等管事，并竖立公检法司干系部分的协同机制，兼顾推动司法、法令、普法和执法供职管事。

　　直播电商从业者，即直播间运营者，应依法收拾市集主体立案[8]，遵循本质发展的搜集直播营销勾当博得以下行政许可或注册，并依法公示筹划新闻及行政许可或注册新闻：

　　直播电商从业者应苛峻把控直播商品的质料，加强对直播选品、直播卖点等枢纽的审核把合，并做好直播监控，避免主播正在直播中爆发违法违规动作。

　　直播电商从业者不得央浼商家缔结“最低价和讲”，或接纳其他消释、局限比赛的和讲、裁夺或者协同动作，但依法不组成垄断和讲的除外[13]。

　　直播电商从业者应公允比赛，不得违反诚恳信用准则和贸易德性，不得高薪挖人、捏造数据、单方比照等妙技恶性比赛，不得以不正当妙技获取的权柄人的贸易机要，不得以财物等贸易行贿妙技谋取买卖机遇或者比赛上风[14]。

　　直播电商从业者不得通过捏造买卖、打赏礼品等妙技，修饰、文饰己方或他人违警所得的资金[15]。

　　直播电商从业者应依法存在直播视频，存在岁月自直播告终之日起不少于三年[16]。

　　自然人主播应年满十六周岁，十六周岁以上但不满十八周岁的自然人申请成为主播的，应始末监护人赞成。外籍自然人主播来境内发展搜集直播营销勾当的，应依法博得就业许可等干系许可。自然人主播应遵循本质境况，与直播电商从业者、主播供职机构签定干系合同，清楚各方权柄任务[17]。

　　自然人主播从事医疗卫生、财经金融、执法、指导类等必要较高专业程度搜集直播营销勾当的，应博得相应的执业天禀，并按干系部分或直播营销平台央浼举办报备、审查[18]。

　　直播电商从业者应用数字人主播的，应确保曾经获取干系权柄人的充沛授权，与干系主体签定干系合同，清楚各方权柄任务，并正在直播间增添明显标识[19]，避免公家杂沓或者误认，应依据相合规矩发展安然评估，并依法践诺算法注册和更正、刊出注册手续[20]。

　　主播应维系优良声屏局面，扮演、衣饰、妆容、讲话、动作、肢体举动及画面显现等要文雅得体，切合公众审美情趣和浏览习俗[21]。

　　主播不得运用打赏提现等成效，修饰、文饰己方或他人违警所得的资金[22]。

　　主播供职机构应依法博得相应筹划主体天禀及行政许可，与搜集直播营销勾当主体签定干系合同，清楚各方权柄任务。

　　主播供职机构应依法发展主播的招募、培训及解决管事，培植主播的专业素养和执法学问，并对主播的搜集直播营销勾当举办合规把控和质料监视[23]。

　　直播营销平台应遵循本质交易实质依法博得、收拾以下行政许可、行政注册[24]，应依法拟订并公然解决法规[25]，依法践诺平台解决负担：

　　(二)商品和供职新闻、买卖新闻，存在岁月自买卖达成之日起不少于三年[35]；

　　(三)搜集直播营销勾当组成广告的，还应检查并立案广告主的可靠身份、所在和有用相合形式等新闻，竖立广告档案并按期检查更新，纪录、存在广告勾当的相合电子数据，存在岁月自广告密布动作结束之日起不少于三年[36]；

　　直播电商从业者通过自筑网站发展搜集直播营销勾当的，允许担直播营销平台的执法负担和任务。

　　商家应依法博得相应筹划主体天禀及行政许可，依法践诺公示筹划新闻及行政许可新闻[37]、商品或供职质料保障、消费者权力维护负担、揭橥合法商品或供职新闻、不得发售禁止通过搜集发售的商品或供职等法定负担和任务，并实时与电商直播企业签定干系合同，清楚各方权柄任务。

　　直播电商从业者发售自营商品的，允许担商家负担。商家自行从事搜集直播营销勾当的，允许担直播电商从业者负担。

　　直播电商从业者应依法注册直播账号，并达成干系身份新闻认证，不得冒用其他自然人、法人或其他机合新闻举办子虚注册[38]。

　　非自然人直播电商从业者注册、应用的账号新闻，应与本质名称、标识等相相仿，与本质的机合性子、筹划局限和所属行业类型等相切合[39]。

　　直播账号的名称、头像、简介、直播间封面图、直播间配景、道具及其他易惹起消费者合切的中心枢纽实质应切合执法律例，不得以昭示或默示形式含有下列违法及不良无益新闻[40]：

　　(四)挑动民族痛恨、民族轻视，诬蔑民族史乘或者民族史乘人物，损伤民族激情、危害民族勾结，或者侵吞民族民风、习俗的；

　　(八)诬蔑、丑化、亵渎、否认好汉义士事迹和精神，以羞耻、诬蔑或者其他形式侵吞好汉义士的姓名、肖像、荣耀、光荣的；

　　(十一)充作、仿冒、捏制政党、党政军陷坑、企工作单元、群众整体和社会机合的名称、标识等；

　　(十三)充作、仿冒、捏制信息网站、报刊社、播送电视机构、通信社等信息媒体的名称、标识等，或者私自应用“信息”“报道”等具有信息属性的名称、标识等；

　　(十四)充作、仿冒、恶意合系邦度行政区域、机构所正在地、符号性兴办物等苛重空间的地舆名称、标识等；

　　(十五)以损害群众甜头或者谋取不正当甜头等为宗旨，存心夹带二维码、网址、邮箱、相合形式等，或者应用同音、谐音、左近的文字、数字、符号和字母等；

　　(二)不切合保险人体康健和人身、财富安然的强制性邦度模范的商品或供职[42]；

　　(三)无质料搜检及格外明或者无中文标明产物名称、出产厂厂名和厂址的商品，或掺杂、掺假、以充作真、以次充好的商品，或不足格产物假装及格产物[43]；

　　(八)疫苗、血液成品、品、、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品等邦度实行卓殊解决的药及其他执法律例禁止搜集发售的药品；处方药，药品类易制毒化学品，戒毒诊疗的药品、医疗用具和诊疗门径等执法律例禁止揭橥广告的商品和供职[47]；

　　(九)烟草成品(含电子烟)，声称悉数或者一面代替母乳的婴儿乳成品、饮料和其他食物等执法律例禁止揭橥广告的商品和供职[48]；

　　(十)保健食物、卓殊医学用处配方食物、农药、兽药等依法须经广告审查陷坑事前审查而未经审查的商品或供职(不含广告的除外)[49]；

　　看待食物、药品、医疗用具、兽药、出书物、化妆品、医疗、母婴保健、预包装食物、保健食物、汽车租赁等依法必要卓殊行政许可或注册的商品或供职，直播电商从业者应事先审查干系文献[52]。

　　看待保健食物、卓殊医学用处配方食物、婴小儿配方乳粉，还应依法审查产物注册证书或者注册凭证及广告审查接受文献[53]。

　　看待跨境零售商品，还应依照邦度进出口解决的执法律例，审查是否属于邦度干系部分告示的跨境电商零售进口商品清单中列明的品类[54]。

　　直播电商从业者应事先审查产物或包装标识，产地、出产者、本能、用处、规格、因素、代价、有用刻期、学问产权处境等商品及供职新闻及卓殊商品的广告审批等，并封存样品。

　　直播电商从业者应按普互市品的模范审查赠品，不得以侵权或者不足格产物、邦度明令镌汰并干休发售的商品等行为奖品或者赠品。

　　直播电商从业者应依法从事搜集直播营销勾当，所有、可靠、精确地披露商品或者供职新闻[55]，并僵持无误导向，切合社会主义精神文雅开发和发扬中华杰出古板文明的央浼，不得含有以下实质：

　　(二)胀吹糜费粮食(量公众吃、暴饮暴食等)、诱导过分消费、博眼球、炒作、炫富，对他人纵情揭橥咒骂羞耻、伪制诬蔑、侵袭隐私等新闻的搜集暴力动作，或指引失误价格观、人生观和德性观的实质[56]；

　　(四)恶搞、造谣、诬蔑或者以欠妥形式闪现中华杰出古板文明、革命文明、社会主义精神文雅；

　　直播电商从业者应依法发展直播预热及散布，不得揭橥含有子虚或误导新闻、侵吞他人学问产权或人品权、含有第十一条实质或其他违反执法律例的实质。

　　(一)正在商品或供职首页或者其他明显身分标示的商品或者供职代价低于正在详情页面标示的代价；

　　(二)未公示促销勾当局限、法规，或告示的促销勾当局限、法规与本质不相仿，或未明显标示附加前提、促销刻期等倒霉于消费者的局限前提的；

　　直播电商从业者不得通过低价倾销、代价勾串、哄抬代价、代价敲诈等形式滥用自助订价权。

　　有奖发售是指以发售商品或者获取比赛上风为宗旨，向消费者供给奖金、物品或者其他甜头的动作，网罗以抽签、摇号、逛戏等带有无意性或者不确定性的门径裁夺消费者是否中奖的抽奖式有奖发售，向知足必定前提的消费者供给奖金、物品或者其他甜头的附赠式有奖发售，以及为了增加挪动客户端、吸收客户、提升出名度、获取流量、提升点击率等，附带性地供给物品、奖金或者其他甜头的动作。

　　发展有奖发售时，直播电商从业者应清楚告示奖项品种、参加前提、参加形式、开奖岁月、开奖形式、奖金金额或者奖品代价、奖品品名、奖品品种、奖品数目或者中奖概率、兑奖岁月、兑奖前提、兑奖形式、奖品交付形式、弃奖前提、主办方及其相合形式等新闻，不得更正，不得附加前提，不得影响兑奖，还应竖立档案，如实、精确、完备地纪录设奖法规、公示新闻、兑奖结果、获奖职员等实质，安妥存在两年，不得违反执法律例的其他规矩[60]。

　　搜集直播营销勾当中有赠品的，应昭示所赠品或者供职的种类、规格、数目、刻期和形式等须要新闻[61]。

　　如有搭售商品或者供职，应以明显形式提请消费者注意，不得将搭售商品或者供职行为默认赞成的选项[62]。

　　直播中涉及的商品名称、因素或者配料外、产地、保质期、储存前提，出产者名称、所在等新闻应与其标签标识维系相仿。

　　直播中涉及商品原料、检测呈报、授权大概可原料等应可靠、有用，注册证书、注册凭证等新闻应与注册或者注册新闻维系相仿[63]。

　　直播电商从业者、主播等揭橥的直播实质组成贸易广告的，应践诺广告密布者、广告筹划者或者广告代言人的负担和任务，不得含有邦度符号、邦度陷坑及管事职员局面、有损邦度庄苛或甜头、违背社会优良风俗、违法绝对化用语、损害未成年人和残疾人的身心康健、贬低其他出产筹划者的商品或者供职等执法律例禁止性实质，不得揭橥以子虚或者引人歪曲的实质愚弄、误导消费者的子虚广告[64]。

　　揭橥食物、化妆品、金融投资、指导培训、房地产、酒类、农作物种子等有卓殊央浼的广告的，直播电商从业者应苛峻依法审查[65]。

　　直播电商从业者应确保广告中应用的数据、统计原料、考察结果、文摘、援用语等引证实质可靠、精确，并注解原由。引证实质有实用局限和有用刻期的，应清楚透露[66]。

　　涉及专利产物或者专利门径的，直播电商从业者应标明专利号和专利品种，禁止应用未授予专利权的专利申请和曾经终止、取消、无效的专利做广告[67]。

　　看待药品、医疗用具、保健食物、卓殊医学用处配方食物、兽药等必要行政审查的卓殊商品或供职广告，直播电商从业者应事先审查干系文献[68]。

　　直播电商从业者应依法审查商品或供职链接及下一级页面中与前端广告干系的广告实质，确保不存正在违法实质[69]。

　　直播电商从业者从事搜集直播营销勾当，应切合《中华群众共和邦反不正当比赛法》等规矩，不得推行以下动作[70]：

　　(二)以子虚或者引人歪曲的商品注明、商品模范、实物样品、现场注明和演示等形式倾销商品或者供职[72]；

　　(三)采用捏造买卖、虚标成交量、捏造库存数据、子虚评论、删除或屏障倒霉评论、好评前置等形式，诱导消费者非理性消费[73]；

　　(四)以子虚的“最低价”“优惠价”或者其他愚弄性代价标示发售商品或者供职[74]；

　　(七)夸张或文饰商品或者供职的数目、质料、本能等与消费者有庞大利害合联的新闻误导消费者；

　　(八)其他侵犯市集比赛顺序、损害其他筹划者或者消费者合法权力的不正当比赛动作。

　　直播电商从业者不得接纳任何形态捏造或者窜改买卖、合切度、浏览量、点赞量等数据流量制假，不得接纳子虚采办和过后退货等形式骗取商家的佣金。

　　主播及其他参加直播的职员以己方的外面或局面对商品、供职作保举、外明，组成广告代言人的，应践诺并负责广告代言人的执法负担和任务[75]。

　　直播电商从业者应鞭策主播正在发展搜集直播营销勾当时依照执法律例、公序良俗并僵持无误导向，应可靠、精确、所有地揭橥商品或供职新闻、不私自满大，做好语音和视频连线、评论、弹幕等互动实质的及时解决，不得误导消费者，不得骚扰、造谣、咒骂及勒索他人或侵吞他人合法权力，并接纳相应的处置步伐[77]。

　　(一)直播账号，直播电商从业者可通过与干系主体签定合同清楚商定账号各项权柄的归属，但不得违反执法律例或干系平台法规；

　　(二)直播账号及直播间名称等贸易标识，直播电商从业者可实时接纳注册招牌等维护步伐，并注意存在本质应用、干系标识变成必定影响力等证据；

　　(三)直播视频、直播剧本等通过搜集直播营销勾当出现的作品，直播电商从业者应注意接纳电子存证等形式存在原稿及创作和初次揭橥的岁月证据，也可直接向版权立案机构立案，并应与参加创作的员工签定合同清楚商定职务作品权柄归属、与商家等团结梗直在干系合同中清楚干系作品的权柄归属；

　　(四)主播肖像、姓名(网罗艺名、昵称等)、音响等人品标识，直播电商从业者应注意实时与主播签定合同获取充沛授权及转授权许可、均衡两边权柄任务，并实时接纳注册招牌、平素检测等维护步伐；

　　(五)数字人主播的学问产权及其他合法权力，直播电商从业者应实时通过著作权立案、招牌注册等形式维护数字人主播的局面、名称、技能新闻、合成素材等实质，并与供职商签定合同清楚数字人主播干系学问产权及其他合法权力的归属，以真人局面为根柢的数字人主播局面、音响还应事先博得干系自然人的充沛授权；

　　(六)自营商品的外观安排等学问产权，直播电商从业者应与本质安排者签定合同清楚商定学问产权归属，并实时注册专利；

　　(七)筹划新闻、技能新闻等贸易机要，直播电商从业者应注意正在干系原料上增添“保密”等可识别字样、与或者接触贸易机要的职员签定保密和讲、分级拜望及接纳其他技能加密妙技等须要的保密步伐。

　　看待侵吞学问产权的动作，直播电商从业者应实时征采侵权证据，并视本质境况接纳平台投诉、行政投诉、民事诉讼等一种或众种维权步伐。

　　(一)倾销侵吞他人学问产权的商品或供职[78]，直播电商从业者应对倾销商品的合法起原、学问产权处境等举办须要审核，若为自营商品，应依法负责商家负担；

　　(三)未经许可，应用他人肖像、姓名(网罗艺名、昵称等)、音响等人品标识；

　　直播电商从业者应所有、可靠、精确、实时地披露商品及供职的新闻，保险消费者知情权及选拔权，不得以子虚或者引人歪曲的散布动作、夸张或文饰与消费者有庞大利害合联的新闻等昭示或默示形式误导消费者[81]。

　　直播电商从业者应通过消费者能辨其余形式标明其并非发售者，并标明本质发售者[82]。

　　直播电商从业者应实时收拾消费者讨论与投诉，并应鞭策商家依法保险消费者以下权力，通过合同商定等形式清楚商家负担：

　　(一)依法买卖应许并保险消费者搜集购物七日无道理退换货权柄；除消费者定作的商品，鲜活易腐的商品，正在线下载或者消费者拆封的音像成品、筹算机软件等数字化商品，交付的报纸、期刊[83]，经消费者正在采办时确认的且拆封后易影响人身安然或者性命康健的商品，拆封后易导致商品品德爆发蜕变的商品，经消费者正在采办时确认且已经激活或者试用后价格贬损较大的商品，经消费者正在采办时确认且发售时已昭示的邻近保质期的商品、有瑕疵的商品[84]，及其他执法律例规矩的商品外，应依法实用搜集购物七日无道理退换货；

　　(三)依法维护消费者小我新闻及隐私，征采、应用消费者小我新闻时应效力合法、正当、须要的准则，并依法接纳相应维护步伐，不得从事违反执法律例、高出消费者赞成局限或者与供职场景无合的消费者小我新闻收拾勾当[86]；

　　(四)依法向消费者发送贸易性新闻，未经消费者赞成或者哀求，不得向其发送贸易性新闻。发送贸易性新闻时，应昭示其可靠身份和相合形式，并向消费者供给明显、简易、免费的拒绝延续摄取的形式。消费者清楚透露拒绝的，应立时干休发送，不得改换外面后再次发送[87]；

　　(五)对消费者就其供给的商品或者供职的质料和应用门径等题目提出的讯问，作出线]；

　　(六)依据执法律例或者与消费者的商定，负责包修、包换、包退或者其他售后负担，不存心推延或者无理拒绝[89]；

　　直播电商从业者应增强维护暮年消费者权力[90]，不得夸张散布、捏造商品或者供职的诊疗、保健、摄生等成效以向暮年消费者发售质次价高的商品或者供职，不得诱导暮年消费者采办不切合其需求或彰着高出其需求局限的保健食物等商品或者供职，应充沛保险暮年消费者依法退货权力。

　　直播电商从业者应增强维护未成年消费者的权力[91]，苛峻把控未成年人食物安然，接纳须要步伐避免未成年消费者支付与其年岁、智力不相适当的款子，应充沛保险未成年消费者依法退货权力。

　　直播电商从业者直播发售自营商品的，允许担商家的消费者权力维护负担[92]。

　　直播电商从业者应依照数据安然、搜集安然和小我新闻维护的执法律例，确保数据的征采、存储、应用、加工、传输、供给、公然、删除等各个收拾枢纽均切合干系执法律例的央浼[93]。

　　直播电商从业者征采消费者小我新闻时应效力合法、正当、须要和诚信的准则，昭示收拾新闻的宗旨、形式和局限[94]，并依法征得消费者赞成，不得从事高出昭示赞成局限、与供职场景无合或其他违反执法律例的小我新闻收拾勾当[95]，不得造孽交易、供给或者公然消费者的小我新闻[96]。

　　直播电商从业者应接纳须要的技能步伐和其他步伐[97]，以维护依法征采的各方小我新闻的安然，避免揭露。

　　直播电商从业者收拾不满十地方岁未成年人的小我新闻的，应博得其监护人赞成，并拟订特意的收拾法规[98]半岛电竞。

　　直播电商从业者收拾生物识别、宗教信心、特定身份、医疗康健、金融账户、踪影轨迹等小我敏锐新闻的，应博得小我寡少赞成[99]。

　　正在本区内发展搜集直播营销勾当的法人、小我和其他机合应依法践诺征税任务[100]，确保对各项经济交易事项的征税申报、税款缴纳等税务收拾事项切合干系税收执法律例。

　　直播电商从业者应清楚分别和界定主播的种种收入起原及性子，并依法践诺小我所得税代扣代缴任务[101]。

　　(二)竖立交易合同、学问产权授权文书等执法文书模板编制，并实时与各买卖主体签定书面合同；

　　(三)竖立商品及供职、赠品审核机制，美满禁售及禁广商品及供职清单、卓殊准入商品及供职清单、主播试用档案等；

　　(四)竖立营销实质及原料的事先审查机制及立案筑档机制，美满商品及供职新闻的揭橥法规；

　　(六)竖立数据分类分级维护轨制，依据数据对邦度安然、群众甜头或者小我、机合合法权力的影响和苛重水准举办分类分级，针对分别种别级其余数据接纳相应的维护步伐，美满各枢纽解决流程和操作央浼；

　　(七)竖立平台法规库，按期更新，并竖立新规告示、新规培训等平素同步机制；

　　(八)竖立主播培训及侦察机制，发展对签约主播根本本质、现场应急材干的培训，晋升签约主播的交易材干和法规认识；督导签约主播增强对执法、律例、规章和相合规矩及模范标准等的练习；

　　(十)竖立常睹危急题目收拾预案，如商品及供职质料、营销违规、学问产权侵权、消费者投诉、数据安然事变等；

　　(三)竖立售后供职轨制及便捷、有用的消费者投诉渠道，受理并知足消费者合法合理的售后供职需求，供给退换货、退款供职和合理的损害抵偿；

　　煽惑直播电商从业者应装备合规员，所有、独立即担当合规管事，贯彻推广决议层对合规解决管事的各项央浼，监视合规机制的竖立与推广，协和合规解决与各项交易之间的合联，实时处置合规解决中闪现的庞大题目。

　　直播电商从业者可维系本身本质境况，设备专职合规员岗亭，或聘请状师、学者等外部专业人士。

　　直播电商从业者可竖立内部合规激发轨制，按照合规管事收效、合规轨制落实境况等，对合规员等参加、推广合规的职员接纳薪酬激发、光荣激发等激发步伐，保险合规管事的长效发展。

　　本指引是按照执法、律例、规章和其他标准性文献，以及物业运转本质必要，针对高频涉法危险作出的日常性指引。直播电商从业者、直播营销平台、主播、主播供职机构、商家违反执法、行政律例规矩的，由相合部分依法举办查处。

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