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　　从原生营销2.0“让广告走进存在”到原生营销3.0“存在传奇”，再到原生营销4.0“再制存在场景”，凤凰原生营销通过打制匠心独具的品格实质，让广告不光走进存在，也助助品牌成为消费者的存在传奇。基于对原生营销大数据的斟酌，徐进以为异日原生营销将有五大趋向：音信化、事宜化、文娱化、人文明、全媒体化。

　　正在互联网+时期，品牌与人的隔断却越来越远，为什么？现今的营销吵闹和弥漫，背后是咱们对消费者掌控的乏力。凤凰网高级副总裁徐进先生正在承受《打点学家》的杂志采访中，注意阐明了其开创的原生营销，是怎么通过优质的、分别化的稀缺实质去打制短期爆点和中长久的品牌价格。

　　看待营销，这是最好的时期，也是最坏的时期。一方面，IT技能带来的史无前例的宣传方式和“羊毛出正在猪身上，牛来买单”贸易逻辑，给了营销人充足众彩的东西和无穷的创意空间。另一方面，讯息弥漫带来的繁众搅扰和噪声也越来越紧要地屏障着消费者对广告的提神力，那种“掀开即退出”的浏览指数和业界“潮来潮往”的营销景色，根底隐蔽不了营销恶果的扭曲。

　　所以，原生广告——通过广告实质的创意性或像讯息流式的技能方式（如Facebook、Twitter等），来杀青广告局势的打破和转变——的观点2012年源于美邦并急速风行环球。但正在中邦，原生营销的开创者、凤凰网高级副总裁徐进先生以为，必需正在引进的根底上对其举办更始。

　　徐进进一步疏解说，正在欧美墟市，许众品牌比力成熟，已有上百年的史书，更众的是要告诉消费者品牌价格和产物成效。比方适口可乐、阿迪达斯，民众都清晰其品牌精神是什么，一提到适口可乐，民众就会思到畅爽以及欢畅的存在格式，乃至变成文明图腾。正在如许的营销境况中，原生广告的格式是比力容易惹起消费者的共鸣，也相对容易感动消费者。而正在中邦墟市，从经济收入水准和文明认知水准来看，消费者的分别都至极大；企业也因处正在分歧的发达阶段有着分歧的或者说众样化的营销需求，酿成了营销1.0、2.0、3.0共存的生态境况。

　　“正在互联网+时期，品牌与人的隔断却越来越远，为什么？”徐进自问自答地疏解说，“现今的营销吵闹和弥漫，背后是咱们对消费者掌控的乏力。”他以为，过去的营销宣传，是单源、单向、线性的容易链条，目前则是众源、互动、裂变式网状构造；简单的产物广告投放，对消费者的头脑和置备决议的影响越来越小。

　　“凤凰原生营销的观点是修建品牌、社会趋向、人、媒体自然统一的平台，通过大数据的体系，通过优质的、分别化的稀缺实质去打制短期爆点和中长久的品牌价格。原生营销不光要去治理品牌出名度、体贴度、美誉度等题目，也要普及消费者的黏性，恒久地影响消费者的存在格式和价格观。”与此相对应，按照徐进供给的数据，目前凤凰网的营业越来越众地直接源自客户与消费者举办品牌疏导的需求，而不光仅是产物广告投放。

　　“咱们必需从营销政策的高度，把原生营销行动一种信奉，来应对营销新时期的寻事。”徐进夸大说。

　　互联网+时期，越发是转移互联网的速捷普及，中邦广告行业从守旧的“实质”+“局势”、到“实质”+“局势”+“社交”，再到“实质”+“局势”+“社交”+“供职”，产生了很大的转变。

　　但正在徐进来，营销界的唯技能论者和唯社交论者不免局部。“无论如何转变，但最素质的东西并没有革新，这便是实质。假设没有实质这个1起功用，其他的0再众也没有效。”很明白，经典营销外面中的“渠道”依旧要紧，由于其决意了你的受众是谁，但也却再难回到“渠道为王”的时期。由于，正在这个百花齐放的营销春天，咱们固然可能比力容易地把讯息传达给消费者，但面临太众的挑选，最终起决意性功用的，只可是优质的“实质”。

　　原生营销的优质实质与日前“打车大战”的代价血拼分歧。“原生营销，最中心的是修建人与品牌平等对话的平台，回归到以人工核心，与人们的存在息息联系，彰显美丽价格，重构人与品牌、人与企业、人与社会的联系。”从出现兴致、惹起共鸣到品牌的相信，是顾客与品牌之间最感人的情绪故事，一如人与人之间的“了解、相知、相爱”。

　　从原生营销2.0“让广告走进存在”到原生营销3.0“存在传奇”，再到原生营销4.0“再制存在场景”，凤凰原生营销通过打制匠心独具的品格实质，让广告不光走进存在，也助助品牌成为消费者的存在传奇。“这所有，离不开深远人心并口口相传的感人故事，更离不开凤凰网对社会趋向和人性的洞察。”

　　凤凰原生营销的作品《医》：一个个平实的镜头闪过，5位来自分歧科室的医师讲述着我方的故事，不知不觉中，那种“清楚的共鸣”无形扩张，这是优质实质的力气；当片尾“凤凰网·飞利浦共同计划”寂然映入人们眼帘时，“闭爱、清楚、公益”等企业的品牌精神完善融入。从“拼车”到“拼搏”，《拼一代》摒弃了“拼爹、拼概况”的噪声，不光展现了对人的敬服，并且传达出“我拼搏、我相信、我欢畅”的人生价格和正能量，胀动一代青年。

　　“原生营销，最根底的不是直接引荐、硬卖、打广告，而是很好地调动媒体力气和大众正能量，同时连系客户品牌诉求，粉碎广告隔膜半岛电竞，创筑消费者互动与疏导，使品牌、消费者、媒体三者自然统一。”《致时期前行者》播放量到达2403万，掩盖的人群到达2.48亿，竣工了迈锐宝品牌美誉度124%的擢升；《更始中邦》使得联系实质的主动查找擢升了137%，GE品牌精神完善融入；凤凰原生营销杀青了“品效合一”。

　　徐进以为，凤凰十九年的光后史书，依赖的是优质、稀缺、分别性的实质，其“有风骨、敢掌管、真天性、有温度”的媒体理念以及全新、独立、具有价格观的定位，成为原生营销的最佳平台。基于实质，基于全媒体平台的原生营销，有很要紧的一点，那便是要光阴保留实质的可靠性和缓台的公信力。为此，凤凰原生营销行动“坐贾”，也会筛选客户，寻求我方与客户的适配。凤凰有一个闭健词的体系，会按照大数据剖判时期的枢纽词，比方“信奉、激情、梦思、更始”等等，来配合与我方平台适宜的企业客户。

　　正在营销中，技能平素正在变，但稳定的是人性。“经济人假设”是人性，“好奇心境”是人性，“爱的必要”是人性……原生营销的实质便是要捉住人性的痛点和痒点，正在场景中融入存在的故事，惹起共鸣，也杀青了品牌塑制或者产物的再制。“我看《舌尖上的中邦》时，看到雨后春笋怎么冒尖裂开土壤，看到寻觅春笋、挖春笋的历程，便是我小岁月正在浙江金华同样场景的再现。那么，我假设吃如许一盘春笋，菜炒得何如样滋味怎么仍旧不要紧，由于消费的是追忆当中的故乡滋味。”

　　有人以为，社交化媒体的发达和制造性顾客的胀起，正在某种道理上促成了正在墟市营销规模中价格制造行动及墟市主导权柄由企业向消费者的转变，从而惹起了新趋向下的营销改良。

　　对此，徐进以为，这日的营销对象仍旧从过去的消费者变为团结家，营销理念从过去的360度全引子触点打点的品牌胀吹酿成了这日365天进入人存在圈的品牌交互，营销格式从过去的出位搏眼球酿成这日融入媒体发动情绪，这日广告主愈加正在意消费者的体验、感染和反应，更乐意挑选不打搅消费者的格式融入，举办不妨发动消费者的宣传。

　　与此相对应的是，凤凰原生营销的三个层面。一是原生广告，正在推行层面融入用户的视觉及统一媒体的语境，通过广告实质创意和投放技能杀青优化广告。二是原生招商，凤凰网媒体实质的资源共筑，比方“锵锵三人行”、“凤凰财经峰会”等，可能将广告讯息与实质讯息连系外示，也更容易为客户制造价格。第三是原生定制，依据客户的需乞降期望孑立定制实质，制造价格。“品牌要吸引、粘住、影响人的置备决议变得越来越难，咱们必要回归营销初心。”徐进外现。

　　基于对原生营销大数据的斟酌，徐进以为异日原生营销将有五大趋向：音信化、事宜化、文娱化、人文明、全媒体化。

　　趋向一，音信化。音信化营销即将品牌广告以音信的理念和局势推送到网民的眼前，吸引主动浏览和分享。音信营销可能正在短暂的时光内变成体贴，助力品牌讯息的及时宣传。

　　趋向二，事宜化。事宜化营销指借助将产生的事宜，将品牌供给与事宜联系联的原生广告，出现情绪共鸣。正在营销上借力大事宜，正在要紧节点筑制事宜，不光吸引眼球，更可胀励互动，都可能让品牌的宣传事半功倍。

　　趋向三，文娱化。高品格文娱乃大局所趋，适合文娱化趋向，供给趣味实质及局势，为消费者供给欢跃体验。数据注脚有66%的用户至极体贴文娱资讯，均匀每人会体贴4档文娱实质。

　　趋向四，人文明。正在转移客户端，记载片被普通认同，TED等常识类节目走红，常识类站点振兴，自媒体发达依赖输出常识……凤凰视频采购的《舌尖上的中邦2》版权，2天流量即破切切。品牌如能将营销与常识接洽起来，通过宣传常识实质充足受众存在，将大大扩大品牌被承受的水平。

　　趋向五，全媒体化，也即统一化。实质跨平台整合成为引子常态，消费者不再忠于某个简单引子，没有任何一种引子是弗成代替的。

　　原生营销的异日是合纵连横，纵向是以供职为核心，打通从品牌装备到电商的全链条供职，横向则要以实质为核心，打通全引子的宣传和输出。那么，原生营销有没有能够成为行业的打倒者，打制一个营销规模的复活态？

　　徐进坦诚地外现，这是一个很实际的题目。行动全媒体平台，凤凰原生营销仍旧可能独立竣工畴昔端的计划到创意再到宣传落地和恶果评估的全链条。“这确凿会对广告公司酿成很大的打击，对此咱们至极理会。因而，咱们往往与咱们团结的广告署理公司沿途发达原生计划，以寻求共赢。”“假设说回到十年前，那是4A的盛世。肆意拿出一套东西和体例，就不妨感动飞速发达中的中邦企业，4A也助助了许众企业的品牌塑制。”“现正在，有少少客户也会直接与凤凰团结，也许这也是去中介化的一种再现。”徐进自己就有过至极凯旋的4A公司事业履历，与之比拟，更擅长把邦际性的体会与本土的推行举办连系，凤凰网的资源上风和缓台上风更是可能让徐进正在整合和运营方面的才具愈加开释。