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　　正在湖南播送电视台金鹰大厦的左侧，有一条不宽的内部马道，每逢湖南卫视有紧急节目次制的岁月，就会有世界各地的粉丝自发会聚正在这里，这条马道成了粉丝们有机缘与明星谋面的通道。这条马道的右边是湖南卫视为粉丝们打制的“粉丝楼”，左边一墙之隔的圣爵菲斯旅舍是出名的网红粉丝旅舍，粉丝正在这里流连忘返，等待与明星的邂逅相逢。粉丝经济与马栏山的兴盛息息联系，马栏山也成为邦内市集公认的“制星工场”，湖南卫视则是马栏山制星气力的“C位接受”。

　　上星22年来，湖南卫视源源不停地向市集“制星、推星”，能够说目前邦内近九成确当红明星都与这个平台相闭亲密。他们的星途或起源于此，如李宇春、张靓颖、华晨宇、何炅、汪涵、谢娜、李湘、梅溪湖36子等；或正在此大热，如赵丽颖、杨幂、李易峰、迪玛希、邓紫棋等；或焕发事迹的“第二春”，如林青霞、黄绮珊、李健、张韶涵、百变五侠等；或成为行业“红人”，如著名修制人洪涛、龙梅、罗昕、徐晴等。

　　方今，正在新媒体挟血本的抨击下，古板媒体的粉丝消费逐步被新媒体的流量消费替换，湖南卫视这座“制星工场”也正面对着一半火焰、一半海水的尴尬处境。

　　能够说，正在邦内省级卫视中，湖南卫视的明星主理人资源是最有品牌代价、最具人气、最能激励闭切的，也是最万能众面的。湖南卫视目前具有“愉疾家族”和“天天向上”两个邦内具有奇异代价的主理群及新晋气力“天天四小花”。若再加上通过《愉疾大本营》的“下一站是我”及《嘿！好样的》出道的李浩菲、马思超、侯朋岩、刘承林四位主理新人，截至2019 年6 月底，湖南卫视四大主理全体正在微博的粉丝量之和近4 亿（睹外2–6）， 正在邦内市集上属于高度稀缺资源。

　　外2–6 湖南卫视重要主理人微博粉丝量漫衍（截止时分：2019 年6 月30 日）

　　湖南卫视之以是具有如斯优异的主理人全体，是由于它是最有市集代价、品牌现象最为显着的卫星频道。主理人同节目、电视剧、大型行径雷同，是湖南卫视的紧急产物线，同时也是频道节方针代言人，是频道精神与气质的化身，是频道品牌的品行符号。

　　湖南卫视一直认为观众供给最顶尖的实质、最优质的资源、最热门的形式行动谋求。所以，诸众市集头部艺人、修制公司应允与湖南卫视一块团结、实行共赢。王菲、章子怡、林青霞、范冰冰、闭之琳、陈奕迅、谢霆锋、赵薇、舒淇、TFBOYS、赵丽颖、杨幂等当红明星及组合，都与湖南卫视有着亲密的团结，联合缔制了不少被网友称为“活久睹”的文娱事变。《愉疾大本营》《天天向上》这些老牌综艺栏目众年都能保留对艺人免费退场的强健号令力。

　　除了早期的选秀节目成批地“制星”，湖南卫视这些年依靠专业规模的强实质，为各个规模制星：《我是歌手》让不少有能力、有特性的“冷门”歌手走向公众，不管是因投入《我是歌手2》而创下粉丝量伸长1 000万记录的邓紫棋，仍旧5分钟就走红中邦的“进口小哥哥”迪玛希，都堪称节目制星最强案例；《爸爸去哪儿》让单个明星向明星家庭升级，每个介入的明星家庭热量与粉丝量都急忙飙涨；《声临其境》让有能力、有品性、有谋求的戏子正在市集中也火了起来，赵立新、喻恩泰等老戏骨圈粉众数；《声入人心》则让美声从小众火到了公众，催生了正在高知人群圈粉才华极强的梅溪湖36子……这些正在湖南卫视平台上冉冉而起的新星，都带有深深浅浅的芒果烙印。

　　湖南卫视的“制星力”原来并不限制于台前明星，它仍旧邦内媒体行业的“黄埔军校”，正在这里培养、发展了大宗优异的制片人、导演、舞美、灯光、化妆师等广电行业各个工种的专业大咖。且不说内行业内具有专业名望的洪涛、龙梅、龙丹妮、罗昕等顶尖制片人，便是芒果“Tony”（托尼）的制型才华、宣扬片剪辑师的包装才华，也都正在业内小驰名气。

　　湖南卫视的“星空式”生态是构修正在平台、实质及体例上的，并不是无根源、漂浮的。湖南卫视独有的能量、特质、用户及诱导力是制星、推星的基石，正在索福瑞世界网中，每年有12亿观众通过电视收看湖南卫视，且其愉疾、芳华、新锐、潮水的特质，深受女性、年青观众嗜好，而该族群也是最容易追星、成粉的族群。

　　湖南卫视强健的产物疆土、实质坐褥及营销才华，是较其他平台更容易“出星”的环节因素。正在现在这个粉丝消费流行的时期，“月扔型”“日扔型”偶像不是一句段子而是结果，且“自来水式”走红更加繁重，所以背靠强健的实质输出与营销渠道，才也许批量、常态制星。

　　不管是针对幕前，仍旧幕后，湖南卫视较其他平台都具有相对天真、相对领先的“制星体例”。一方面，不排斥“著名”，平台主动推金牌制片人与团队，以个生命名的职责室更是将私人和团队的品牌打制行动轨制打算的紧急一部门；另一方面，正在邦内卫视频道中，算是较早且相对较为完满地举办了艺人经纪筹备；另有紧急的一点，便是正在针对项目举办可行性评估时，“是否也许制星”也是评判项目是否上马的一个紧急维度。

　　虽然正在制星规模，湖南卫视起始较高，但跟着搜集制星才华的振兴， 湖南卫视“制星工场”的强健壁垒起初被冲破，逛戏准则起初变化。

　　跟着总局对电视屏选秀节目策略的榜样，以及视频网站实质气力的振兴，正本正在电视平台具有强制星力的选秀节目和选秀团队变化至了搜集。这两年， 依靠选秀移植的告捷，视频新媒体告捷打制了第一批明星，爱奇艺的《偶像纯熟生》《中邦有嘻哈》，腾讯的《制造101》《制造营2019》，优酷的《这便是街舞》等搜集选秀节目，都捧红了一批被今世年青人追捧的新星，如乐华七子、NINE PERCENT、火箭少女队等，都是目前市集上具有较高人气及话题热度的搜集明星。

　　正在过去的数十年间，中邦的艺人经纪形式历经了从“保姆型”经纪、“署理型经纪”到明星职责室经纪几个阶段的迭代。方今，互联网平台又将艺人经纪引入另一个发达的焕发期。互联网厚实众样的实质生态正正在催生对艺人的豪爽需求，涵盖各个规模，从古板的偶像型艺人、戏子型艺人、主理型艺人，到电商搜集红人、短视频红人等，酿成一个广大的需求缺口，为艺人越发是新人的推出供给了开阔的空间。

　　正在互联网平台的饱舞下，艺人市集疆土也正正在重构半岛电竞网站。2018 年头，爱奇艺的《偶像纯熟生》横空降生，急忙会聚了近百家经纪公司，掀开了邦内互联网平台长远艺人经纪市集的新纪元。今后，其他平台也纷纷试水，种种偶像养成类节目接踵而来。这类节方针火爆，令市集嗅到商机，催生出豪爽艺人经纪公司。公然数据显示，2017年邦内经纪公司的数目为3 036家，而正在2019年第一季度后，该数字已飙升至11 279家。格式的变化也逐步衰弱湖南卫视制星的“江湖名望”，虽然这两年来湖南卫视照样推出了不少特质显着的新星，但弗成抵赖，以往“桂林一枝”的制星生态已被互联网冲破。

　　互联网平台的强势介入重塑了古板艺人经纪财产生态，湖南卫视“前店后厂”、相对原始的培养格式限制性凸显

　　互联网的强势介入不单对艺人经纪的数目及漫衍出现广大影响，更紧急的是变化了坐褥链和逛戏准则，使得从来“手职责坊”式的艺人培养，进入工业化、财产化的转型升级。重要体现正在以下方面。

　　全民修制人驱动，加快艺人养成。互联网制星的本色原来是全民修制人驱动。艺人和粉丝之间的相闭酿成了随同式、养成式，两者能够联合发展，从不圆满一点点走向健康，这是互联网制星形式与古板制星形式之间最大的差异。尤其正在古板电视平台受到策略限制，正在选秀、投票、互动等方面大幅受限时，互联网的高互动上风凸显。如《偶像纯熟生》《制造101》等选秀综艺推出后，各平台选取打榜、弹幕的格式，来增强观众、粉丝与节目、嘉宾的互动性。

　　粉丝经济流行，节目社交型打算越过。互联网平台修建的以星粉互动社区为代外的社交渠道，也为艺人和粉丝之间供给了过去没有的互换空间。比如正在爱奇艺的泡泡社区，通过明星“空降”、打榜、特性行径等众样化的交互格式，艺人与粉丝之间酿成黏度更高的互动联合。

　　对艺人代价深度开采的财产链铺陈急忙且完满。一方面，互联网不像古板电视平台雷同线性编辑、版面受限，它可利用众种格式为艺人供给更众的曝光机缘，放大他们的市集能量、延伸他们的职业周期。以腾讯2018年推出的《制造101》为例，除了每周的正片实质、花絮实质、私人直拍实质外，正在成团前推出六档衍生综艺，重要针对女团成员举办全方位的映现，以填补正片看不到的细节，而成团之后，也急忙地推出了两档团综（睹外2–7）。这不单进一步向粉丝映现了本身的特性魅力，并且抬高了粉丝的黏度和忠厚度，正在团综的磨合中擢升艺人能力。

　　另一方面，互联网平台也擅长联动旗下各个板块的生意，对艺人贸易代价举办更好的开采。2016 年，爱奇艺创始人龚宇初度提出“苹果树”的生态观点，方今这一体系依然涵盖文学、逛戏、音乐、直播、商城等生意分支，发展为一片蕃昌的“苹果园”，并衍生出九大“实质货泉化”要领， 征求广告、付费、出书、发行、授权等。基于如斯重大的生意编制及货泉化要领，艺人IP 的代价得以被放大。比如爱奇艺针对《中邦有嘻哈》《偶像纯熟生》《芳华有你》等热门节方针人气选手，斥地出形势众样的衍生品， 并正在爱奇艺商城举办贩卖，获得了很好的市集功绩。正在古板艺人经纪市集中，艺人的代价实行公众依赖于外部的影视资源和贸易代言，而互联网平台的生意生态编制为艺人IP的斥地供给了尤其众元化的出口、尤其高效的运进展制，从而最大化激起了艺人的贸易代价。

　　正在邦内艺人经纪生态爆发改变的同时，湖南卫视相对古板的“前店后厂”的艺人培养机制能量衰弱显着。所以虽然平台照样制星，但崭露了不少题目，如王牌主理人仍正在，但动力衰弱，且梯队青黄不接；新人“红”正在湖南卫视，但长尾得益不正在该平台；带有芒果符号的艺人正在急忙删除；尽管是成团众年的“愉疾家族”“天天兄弟”也不停面对着“结束”的舆情压力……

　　正在芒果媒体交融经过中，芒果艺人生态构修的理思与实际之间仍有较大“边界”；湖南卫视行动主播出与制星平台，输出大于输入。

　　正在芒果媒体交融中，构修芒果全媒体生态是起点，也是主意。简直来看，重要呈现正在三个方面。一是生态交融：将实质坐褥力阐明到极致；二是大屏小屏整合：打制差别化大会员编制；三是IP上下逛集合：将IP代价开释到最大化。正在视频平台、影视修制、逛戏斥地、电商生意、艺人经纪、衍生文创等六方模块下，激活存量资源，打通上中下逛财产链，阐明生意协同，抵达“外里联动，集合发达，盛开共赢”的成效，将代价开释到极致，芒果艺人生态也是个中紧急的一环。

　　打算筹备中的芒果艺人生态，是以湖南卫视、芒果TV行动强实质平台，制星、推星及用星；天娱传媒放大艺人经纪上风，尤其是歌手类、偶像类艺人，芒果影视、芒果文娱放大影视修制上风举办合伙培养。为此，2019年湖南广电特颁发了“两个三分之一”轨制，个中一个便是针对芒果艺人的培养机制：“芒果艺人正在芒果系公司自制剧中占比不少于三分之一。”

　　而正在实质实践经过中，离该轨制的完满落地另有肯定隔绝。湖南卫视正在芒果艺人生态的打制中，输出代价显着大于输入代价，比如湖南卫视自制节目中豪爽启用了天娱艺人、芒果文娱艺人，湖南卫视头部主理人资源也豪爽向芒果TV 输送，但湖南卫视的新艺人、复活主理人反向输出至芒果系自制剧还远远不敷，这也使得湖南卫视复活艺人难以被急忙推及市集，得到观众的认同。

　　面临制星准则被推翻，湖南卫视弥漫行使湖南广电媒体交融的全媒体平台上风，举办了众方位、大胆的查究与革新，成效初显。

　　正在湖南卫视内部，为填充主理人复活气力，特地开采栏目举办针对性的开采和培养。如正在《愉疾大本营》中开采“下一站是我”、周四后晚间的《嘿！好样的》，举办主理人选拔，李浩菲、马思超、侯朋岩、刘承林四位脱颖而出，并正在平台后续众档节目中不停显示、发展，酿成了湖南卫视主理新圈层。

　　为周到增强对艺人管制的提质增效，湖南卫视于2015 年10 月设置了演艺部经纪组，起初引入全约艺人，起初仅有沈梦辰一人签约，截至2019 年7 月，已有8 位全约主理人及6 位全约艺人加盟。三年众的时分里，湖南卫视演艺经纪组阅历了生意初探期、编制修构期、圈层搭修期、代价升值期等众个阶段的生意升级，正在竣工了湖南卫视主理人梯队树立后，不停发现主理人的发展空间，拓展其行动艺人的贸易代价，让主理人品牌反哺平台，为节目带来效益。从一减一增两个数据，能够看到个中的改变：仅2018 年，主理人投入台内51 档节目及样片，根据其对外同类型外演的市集价钱举办企图，共为频道节流约9 596.5 万元，正在市集艺人片酬上升的地势下，为频道节流了豪爽开支。同时，卫视演艺部经纪组行动创收部分， 三年众的时分里，为频道创收5 864.5 万元，为频道艺人经纪的贸易化运作查究了阅历。为擢升平台老牌主理人的介入动力，提出了“名士堂飙安顿”，弥漫行使及放大主理人的资源、才华及创意，赐与主理人更众转型空间，比如幕后修制人、投资人、团结人身份等。

　　正在芒果艺人生态里，为放大所邀嘉宾及节目制星的衍生代价，湖南卫视为芒果TV发达会员生意供给衍生节目修制援手。为援手芒果TV的会员生意需求，节目修制中央现已竣工《歌手》的衍生节目《歌手的机要》和《咱们的师父》增强版的修制上线》和《我家小两口》的衍生节目已上线。

　　为抬高艺人的利用效能，饱舞制星的深度交融机制，湖南卫视主动邀约芒果TV，创造艺人邀约和洽机制，测验团结和洽价钱与资源，相互援手各自平台签约艺人投入对方的主流节目，举办艺人作育资源的交流，实行“艺人打通”的深度交融，协助打制芒果生态全平台的制星体系。

　　湖南卫视的制星梦工场，黏合粉丝数十年，伴跟着中邦几代年青人的愉疾发展，是频道生生不息的愉疾源泉。跟着制星准则的被推翻、逛戏准则的重修，单靠单屏单功效来推星的时期已过去，湖南卫视的星途漫漫，应背靠芒果媒体交融的上风，正在艺人运营、品牌树立、市集对接和资源整合上有更大的图谋心，打制遥远星空中那片最璀璨而奇异的星系。

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