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　　这项由 PubMatic委托 Milieu Insight举行的探究挖掘,正在授与考核的邦度中,有70%的营销职员目前将行使内广告纳入其营销战术。新加坡的广告置备方中有88%都正在行使内投放广告,是考核组别中比例最高的,而日本置备方中举行行使内广告置备的比例则相对较低,为 47%。从各邦来看,着重效益的置备方比着重品牌的置备方更有或者正在转移行使内投放广告,比例辨别为 77%和 60%。即使存正在这种不同,各区域的营销职员仍呈现,无论其要紧的广告方向是什么,行使内广告的要紧上风外示正在不妨降低品牌着名度。

　　就转移逛戏广告而言,该探究显示,目前将行使内广告纳入营销战术的营销职员中,有一半以上也正在转移逛戏内举行广告投放。正在授与调研的亚太区营销职员中,有 52%正正在采用逛戏内营销战术,而各邦的境况存正在明显不同:日本有 15%的营销职员正在逛戏内投放广告,而新加坡的这一比例则高达 77%。良众广告主呈现,不太乐意举行逛戏内广告投放的起因要紧是这种广告战术与公司或品牌代价观不符,或是与方向受众不符。比方,正在日本墟市,营销职员对逛戏玩家群体存正在误会,以为受众要紧是年青人且人人是男性,而结果上,正在日本优先应用手机玩逛戏的群体中,女性占了 55%。

　　62%的广告主采取顺序化广告举动其首选的行使内广告置备体例,这评释通过数据驱动的准确性、适配性和本钱效益来实行广告举止的圆活度是至闭紧张的。而其余广告主则采取直接与发行商举行交往,要紧出于对“受众定位的精准性”、“对广告投放的更众掌控力”和“依照品牌特定方向量身定制的处置计划”的需求。

　　预测 2024年,新加坡有86%的广告主谋略弥补或连结正在逛戏内广告上的预算支付,而韩邦亦有80%的广告主选用雷同战术。这评释品牌置备方将为逛戏发行商带来浩大商机。目前,惟有日本的营销职员对是否戮力进入逛戏内广告觉得踌躇,要紧起因正在于对受众定位的顾虑。营销职员呈现,逛戏内广告的最大吸引力正在于其不妨让手机逛戏玩家对品牌爆发主动的联念。

　　PubMatic转移营业副总裁 Lashanne Phang呈现:“探究结果评释,行使内发行商比以往任何时分都更有机遇吸引心愿投资手逛界限的品牌置备方举行广告投资半岛电竞官方APP下载。但正在当今日益庞大、陆续转变的处境中,若念要开释行使内广告和逛戏内广告的通盘潜力,并正在 2024年通过分歧渠道和区域取得更众收益,便必要与供应透后度、掌控力、轻巧性和专业指引的工夫伙伴互助,这一点至闭紧张。正在采取广告工夫互助伙伴时,行使发行商必要确保互助方既能供应奇异需乞降有用的效益量度器材,又能供应高度定制化的广告位竞价包,以保证对受众、广告位和数据的掌控。”

　　如需领略转移行使内广告趋向的更众实质,请点击此处下载PubMatic最新揭晓的《品牌广告与转移逛戏:品牌广告支付转向逛戏界限对发行商而言旨趣何正在》完全陈诉。

　　本陈诉基于由 PubMatic委托、Milieu Insight举行的一项定制化定量探究结果,该探究的实地调研事务于 2023年 10月 19日至 30日时候举行。

　　该陈诉调研了来改过加坡(100名受访者)、日本(100名受访者)、韩邦(100名受访者)闭系品牌和广告代办公司的共 300名贸易决议者,受访者均为媒体置备的担当人。此次探究旨正在领略他们关于转移行使和逛戏的广告置备偏好、寻事和拉长机遇。

　　PubMatic(纳斯达克股票代码:PUBM)是一家供应前沿数字广告供应链的独立科技公司,助力客户实行收益最大化。PubMatic的供应方平台(SSP)不妨助助环球领先的数字实质创作家正在绽放的互联网中随时掌控其广告位库存,晋升变现技能;让营销职员通过众元的广告时势和修设触达可寻址受众,降低投资回报率。自2006年设立从此,PubMatic以根源架构为驱动,实行了对数据举行及时的高效处分和行使。通过可扩展和轻巧的顺序化立异,PubMatic陆续晋升客户成绩,并赓续建议充满生机和透后的数字广告供应链。