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　　2024年1月10-11日，由DMAA组委会倡导，今日广告与广州4A结合主办的第七届DMAA邦际数字营销峰会正在广州告成举办。为期两天的峰会以“价格增进”为焦点，同行业内顶尖的学者、品牌方、营销人与一线操盘手阔别以两谎话题：“新消费，新零售”与“改进营销激动品牌增进”共论新营销时期下的品牌增进解法。AIGC也成为此次营销峰会最炙手可热的话题之一。

　　此次行径组委会特邀听荐(上海)广告传媒有限公司首席运营官，前华晨宝马商场传达掌握人李燕宣布了《数据驱动品牌故事：AIGC重塑企业数字营销计谋》的演讲。正在演讲中，李燕阐发了AIGC不单改换了创意实质天生，并且赋能了总共营销链途的每个节点，让数字营销特别精准和高效。

　　广义的AIGCArtificial Intelligence Generated Content, 简称AIGC，狭义地讲是AI创意天生，即操纵AI天生图文和视频，这也是目前曾经发端加入操纵的片面。但从广义上讲，AIGC是指实质天生，实质搜罗从商场洞察，客户细分，精准定位，创意天生，AI客服，产物推举，价值优化，产物迭代，最终到数据留存和机械研习，这总共商场营销链途，AIGC无所不行，无处不正在。

　　正在数字化时期，商场营销外面络续地发扬和演进，以适合新的技艺和消费者行动的改变。人工智能技艺的兴起，加倍是AIGC（AI-Generated Content）的操纵，为数字营销周围带来了新的机会和挑衅。假使AIGC并未底子改换经典商场营销外面的基础框架，但它确实正在数字营销链途上的每个节点供给了赋能。下面 笔者通过阐述AIDA模子、STP模子和4P模子的操纵，来出现AIGC怎么晋升营销行径的精准性和服从。

　　起首，AIGC正在AIDA模子中的操纵，即合心（Attention）、乐趣（Interest）、愿望（Desire）和行为（Action），出现了怎么通过精准的广告创意和投放，更有用地吸引和转化潜正在客户。AIGC技艺的前进使得广告主或许依照区别消费者的本性化需求，天生定制化的创意实质，从而普及广告的点击率和转化率。

　　其次，AIGC正在STP模子中的操纵，即商场细分（Segmentation）、方向商场采取（Targeting）和商场定位（Positioning），出现了怎么通过更灵巧化的用户画像和商场阐述，来确定产物的方向商场和定位。这种精准的定位不单普及了营销行径的服从，也使得企业或许更好地知足区别客户群体的需求。

　　最终，AIGC正在4P模子中的操纵，即产物（Product）、价值（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place），出现了怎么通过数据驱动的计划，来优化产物的性情、订价政策、促销行径和出售渠道。AIGC技艺使得企业或许更迅疾地反映商场改变，供给更本性化的客户体验，并达成更高效的产物营销。

　　通过以上阐述可知，AIGC以不改换经典商场营销外面为根底，有用晋升了数字营销的服从。

　　跟着人工智能技艺的发扬，AIGC（AI-Generated Content）正正在对数字营销模子形成深远的影响。AIGC的操纵不单普及了营销政策的精准性，还改换了营销政策的发扬途径和奉行形式。

　　正在AIGC时期，数字营销的政策发扬途径爆发了底子性的改变。守旧上，营销政策的开始是产物的卖点阐述和方向人群确凿定，然后找到两者之间的联结点来发扬创意和引子疏通。然而，正在AIGC时期，精准数字营销的开始形成了对客户的长远阐述半岛电竞官方APP下载。企业必要清晰客户的置备才干、消费风气、乐趣偏好以及正在AIDA模子中的所处阶段，以此来确定最有用的疏通创意和政策。这种以客户洞察为开始的营销政策，特别珍视客户需求的发现和知足，而非轻易地筛选客户。

　　AIGC技艺的操纵，使得数字营销行径可能实实际时优化和主动化。正在守旧的互联网和转移互联网广告时期，营销行径的优化首要依赖于媒体的监测和投放数据的阐述。而正在AIGC时期，创意、实质、渠道、场景、产物等方面都可能依照豪爽的数据举办及时优化。通过对数据的发现和洞察，企业可能实时安排营销政策，以适合商场和客户需求的改变。这种及时主动化的营销行径，大大普及了营销服从，裁减了人力本钱，并晋升了营销行径的ROI。

　　容身于企业角度而言，正在数据驱动经济的后台下，数据的紧急性日益凸显，其稀缺性、价格以及本钱效益成为企业计谋经营的焦点因素。鉴于暂时仅有少数行业指引者或许独立投资并筑树数据平台以堆集和阐述数据，并逐渐达成营销链途的主动化，其他企业或者必要寻求与商场上法式化营销平台（PMP）的协作，通过数据脱敏、加密以及安闲的第三方估计供职来举办客户阐述。另外，企业可能操纵AIGC公司供给的供职来天生创意实质，以此探究新的改进点和机会。

　　从个体职业发扬的角度来看，跟着AI技艺的发扬，某些职业如美术和策画或者面对被庖代的危险。然而，对待营销职员而言，拥抱AIGC不单央浼他们晋升对商场和消费者洞察的才干，还央浼他们学会利用AI的思想形式和说话来下达指令。比如，正在自然说话解决周围，营销职员与AI体例的疏通或者存正在肯定的窒碍。是以，他们必要研习怎么更有用地与AI举办疏通，以使AI更好地判辨他们的需求。正在不久的畴昔，AI用具估计将成为营销职员平时劳动中像PPT和Excel一律的圭表用具。是以，踊跃探究这些用具的操纵，从中发现改进和机会，将成为营销职员面对的紧急劳动。