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　　目前，用户即将冲破4亿，仍旧超越PC用户数目，个中灵活智在行机用户超越1亿。转移媒体具有可转移、私密性、及时性、识别性四大特点，加上强大的用户群体，以及智在行机和利用下载的敏捷增进，使得转移媒体具备了民众营销的条目。随之而来的是转移广告敏捷发扬，广告主睹识到APP中潜正在的贸易价钱，投放金额一向加大。

　　6月26日，亚洲领先的转移广告平台安沃传媒宣布2012年上半年《品牌广告转移营销陈诉》。安沃传媒归纳半年来正在安沃平台投放广告的上百家品牌广告主，超越235亿的智在行机广告展现量，涉及数万APP利用，超越8000万智在行机用户，酿成这份2012年上半年《品牌广告转移营销陈诉》（以下简称陈诉）。陈诉显示，安沃传媒品牌广告的数目仍旧占到总广告量的57.83%，广告金额占到62.97%；开采者对品牌广告情有独钟，超越六成的APP开采者承诺加载品牌广告，转移营销周围正正在向品牌广告挨近。同时，安沃传媒发外其得回了海外众家著名VC团结投资的1200万美元B轮融资，成为得回B轮融资的邦内转移广告平台之一。

　　安沃传媒总裁郭伟显露，2012年是中邦转移互联网飞速发扬的一年，智在行机和利用下载的敏捷增进使得转移媒体正正在成为民众媒体的一员，品牌广告希望正在本年年终前吞噬转移广告商场的半壁山河。

　　开采者加载广告的立场手机利用下载领域从2009年的1.35亿次，激增到2012年的109.59亿次，转移媒体正正在使统统都正在利用化。种种APP开启了转移营销时间，成为转移互联网第一入口。Native APP、Web APP、Hybrid APP，步地充裕，功用健壮，组合机动。

　　比照其他手机媒体和互联网媒体，转移利用媒体正在抵达率、随身性、反应速率、出现步地、分众才力、互动性等目标上具有上风。

　　超越六成的APP开采者承诺加载品牌广告，近6个月来加载品牌广告的APP每月都正在加众，并连结高速增进。个中，阅读、逛戏和众媒体软件是目前搭载品牌广告的APP闭键类型。

　　开采者加载广告，让很众具有大批用户的APP获取收入，让很众不思费钱的用户免费获取APP，两者各取所需。

　　但陈诉同时指出，出于用户体验的酌量，有超越三成的APP开采者不承诺加载广告，个中iOS体例不肯加载广告的比例显着高于Android。目前，Android体例开采者90%加载广告，而iOS体例开采者加载广告的比例为55%。正在对开采者的问卷考查中，62.7%的开采者承诺加载广告。33.4%的开采者不承诺加载广告的理由，闭键是对现有广告步地和广告单价不满。

　　其它，开采者正在Android和iOS平台上的收入增进都特殊急忙，但iOS的增幅更大。

　　智在行机用户的操纵状况目前，智在行机用户的地分别布从广告流量上看，北京与广东持平，均为12%摆布。加上江苏、上海半岛电竞官方APP下载、山东和浙江，前六名共占约50%。北京、上海、山东、江苏的上升势头显着，2012年5月比上一年12月的点击量有较大幅度擢升，而广东降低幅度最为显着。

　　陈诉指出，差异地域用户的广告点击率与经济兴旺水准成反比。广告主理解有误区，台、港、澳和北京、上海用户对广告的回收度仍旧饱和，点击率排正在最低的五位，反而不如经济欠兴旺地域青海、甘肃、宁夏等地用户对品牌广告有奇怪感。但这意味着智在行机品牌广告出手走向普及。

　　正在智在行机用户的收入与操纵频次方面，智在行机用户具有高学历、高收入、高灵活度、高黏性的特色。安沃传媒遮盖智在行机的用户中，iPhone操纵者中高收入人群（8K+）较众，Android遮盖人群普通，种种收入人群比例较平衡。就集体用户而言，高收入人群（4K+）占比高。

　　个中，90%以上的用户每天操纵众次（3+）含有安沃广告的利用。用户操纵智在行机顶峰荟萃正在非黄金时段。用户拜望顶峰期正在14点到18点和23点到零点，与古板媒体的重合度比力低。用户操纵时候的顶峰为：微博类平缓上升夜晚最高，导航类为正午和入夜，影视类为正午和夜晚，阅读类夜晚最高，逛戏早、中、晚的比例都比力高。

　　其它，中邦转移接入率显着降低，正正在遗失多量智在行机用户。Wifi的接入率有很大擢升。而中邦电信借助Android体例千元合约机，中邦联通借助与iOS体例苹果协作，二者取得了更大的终端接入份额。正在品牌广告中，用户点击次数最众的为数码产物与汽车，其次是化妆品与存在资讯。

　　品牌广告主的投放状况目前，iPhone 4仍是iOS体例品牌广告投放的主疆场，而Android体例中三星与HTC成为闭键摆设品牌，智在行机区别率与屏幕尺寸与品牌广告的点击成正比。正在品牌广告端，iOS的广告投放数目略低于Android，但Android的投放金额是iOS的近三倍，iOS的单支广告投放金额不大，仍处于试水阶段。Android的APP品牌广告投放数目和金额正在iOS之上，这与iOS实质的营销价钱不符，iOS的品牌广告投放价钱被主要低估，潜力壮大。

　　和目下业内的普通状况差异，此陈诉中的品牌广告投放数目、流量和金额都高于业内广告。

　　从品牌广告投放数目看，电子商务、教诲、汽车、医疗、洗化吞噬了前五名，但从金额看，3C数码固然投放的数目不大，金额却占到了第一位，其他按次为洗化、电子商务、汽车和教诲。这是由于局部3C数码广告主正在测验投放后，感应到转移广告优良的结果，加大投放力度，导致单支广告金额大幅上涨。其余，转移广告以banner为主的广告步地过于简单，是很众品牌广告没有投放的紧要理由。品牌受众对革新的广告步地较为回收，HTML5、全屏、传感器时间组合计划，让品牌广告主特殊希望。

　　目前，电子商务、汽车、数码和教诲等品牌广告主组成了APP品牌广告投放的主流，但许众品牌广告主仍处于试投阶段。

　　转移广告的权衡伎俩陈诉极端提到了“安沃系数暨N+外面”，这一外面是基于安沃传媒效劳繁众品牌广告主，凭据广告实质投放的结果总结出来的。通过案例阐述和投放数据，安沃传媒出现正在品牌广告主的广告展现经过中，正在投放量级和用户种别必然的条件下，展现结果（转化率）的数据往往是一个固定命值，打个比喻即是只须广告展现次数到达一个数值，就能促成一次点击转化。但该数值不是一个恒定命字，而是凭据投放条件的变更而变更，是以被视为“N”。安沃传媒以为，正在客户预算必然的条件下，其投放数目和结果可能凭据数字“N”倒阴谋出结果，从而正在投放之前就有一个量化的结果预估。陈诉显示，正在统计的15个行业中，文娱业的N+系数最低，为1.5次；金融和会展业的N+系数最高，为5次。安沃系数给广告主供应了一个权衡圭臬，正在投放转移广告时合理分拨用度，以获得预期的结果。

　　郭伟指出，转移互联网尚正在发扬初期，亟需创设一个优良的生态境况，而转移广告平台恰巧是创设转移互联网生态境况的紧要一环。而正在转移广告生态链条中，开采者、广告平台、品牌广告主和受众都是紧要的脚色。他以为，只要当品牌广成功为转移广告的主流，彻底转变行业内紧闭的实行资金流转近况，智力为转移广告行业斥地一条道道，推进转移互联网壮健发扬。