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　　美东年华2024年1月2日,环球最大的广告传达办事集团之一宏盟集团发外已完结对Ascential集团旗下数字商务品牌Flywheel的收购。据外媒报道,本次往还宏盟集团以8.35亿美元(约合邦民币59.26亿元)净现金收购了Flywheel,创下了宏盟集团史册上金额最大的收购往还。

　　Flywheel是Ascential集团旗下数字商务品牌,该品牌正在2023年10月发外完结升级,将Ascential数字商务旗下原11个品牌整合为1个品牌,征求Flywheel、Edge、Intellibrand半岛电竞官方APP下载、Perpetua、OneSpace、Spotlight、WhyteSpyder、Intrepid等品牌,为环球客户供给数字商务管理计划,供给的办事征求零售媒体、托管及自助交易、研究及贸易洞察等,开发了Flywheel数字商务云平台,并与亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等超出400个平台开发了团结合联,笼罩亚洲、北美洲、南美洲、欧洲和大洋洲等区域。遵照Consumer Goods Technology的数据,2022年按收入排名的100家上市速消品公司中,超出一半由Flywheel办事。

　　宏盟集团是环球领先的营销和企业传达公司,通过其品牌收集及手下的繁众专业公司为超出70众个邦度的5000余客户供给办事,交易笼罩广告、计谋媒体计议及添置、数字与互动营销、直销/促销、公合及其它专业传达办事。

　　近年来,古板广告行业增速放缓,消费者将越来越众年华花正在社交媒体平台,品牌需求更灵便且正确的伎俩来料理和优化差别平台的营销加入。为盘踞行业上风位子,四大广告集团WPP、IPG、阳狮集团和宏盟集团均对其交易举行了调解,提升数字商务周围的加入,助助客户料理社交媒体甚至电商营销的数据,打通数据链道,直接与消费者疏通,低落对平台品级三方数据的依赖,以抵达精准营销。正在2018年,IPG订交以23亿美元收购安客诚(Acxiom)营销管理计划部分;正在2019年,阳狮集团以价钱44亿美元的往还收购了数据营销办事公司Epsilon;正在2022年,阳狮集团以约2亿美元的价值收购电商数据解析公司Profitero。

　　Flywheel的插手使宏盟集团不妨无缝整合零售媒体投放、线上线下贸易、精准营销等数字商务办事,满意客户日益伸长的数字商务和零售媒体需求。整合后的Flywheel具有环球资源与团结伙伴,将为宏盟集团盘踞行业头部位子。宏盟集团旗下编制Omni与Flywheel旗下平台数字商务云强强连结,可能有用链接电商数据和消费者作为,为品牌供给整个的洞察解析。另日,Flywheel将行为宏盟集团的一个交易板块陆续运营,并由Ascential前CEO Duncan Painter指示。

　　就中邦区而言,本次往还所涉及的品牌重要为一边数据(Yimian)、众准数据(DZ)和4KMILES。Ascential集团自2014年以后不停正在成心识收购众家优异品牌,丰盛数字商务市集的构造:2019年收购了数据智能管理计划办事商一边数据,供给贸易计谋、产物开垦和数字商务运营的管理计划;2021年收购了中邦零售行业DaaS和数字营销管理计划办事商众准数据;2022年收购了为中邦出海品牌供给整合电子商务伸长计划的办事商4KMILES。上述品牌正在2023年10月后以Flywheel的外面陆续运营,并将正在宏盟集团的旗下陆续成长。

　　宏盟主席兼CEO John Wren呈现:“咱们特别夷愉完结收购并正式迎接Flywheel的一切成员插手Omnicom。咱们的客户对数字商务和零售媒体管理计划的需求不停伸长,Flywheel的管理计划为他们带来了推倒性改革。与咱们正在贸易、媒体和精准营销方面的成熟管理计划相联结,咱们现正在具有了领先的端到端办事。”

　　Flywheel CEO Duncan Painter呈现:“插手Omnicom将使咱们的构制跃上一个新的台阶。咱们可能更好地联结数据和本领的上风,更速地拓展范畴和团结合联。咱们等候将Flywheel数字商务云平台和Omni编制的数据打通,为客户供给奇特的价钱,如此,他们就不妨用更整个的视角去追求庞杂的数字商务全邦,并得回数字商务和媒体投放方面自愿化、功绩量度与优化的新式样。”