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　　被视为中文汇集界年度盛事的第十届金手指汇集奖，正在二○○九年十仲春初画下句点。本届征件数目创下积年来新高，这不但显示中文汇集范畴百家争鸣，已完成熟阶段，也代外迈向成熟之后，即将迎来的闭节转型期。

　　按照IAMA的数据显示，台湾汇集广告的墟市领域年年生长，二○○八年台湾汇集广告墟市领域达五十九.七六亿元，较前一年生长越过二○%。此中网站广告占满堂汇集广告墟市六成五，剩下三成五是闭节词广告，IAMA并预测二○○九年台湾满堂汇集广告墟市领域将抵达六十八.六八亿元。

　　不但墟市领域有清楚生长，汇集广告正在筑制与技能上也有显着晋升。不外，正在推广面成熟之际，怎样凸显广告的中央政策就更显要紧，而非单为技能而技能。“真正胜出的作品，众半能贯彻广告营销的政策，不至于正在其它的民众媒体上玩一套，正在汇集上又性格松散，”大陆凯络数字营销副总司理翁诗雅吐露。

　　因为汇集的性子，容易联结数字新科技，也所以每年城市闪现更始的技巧。比方正在本届中就闪现运用最新的扩增实境(Augmented Reality, AR)及3D及时引擎的案例。然而，正在运用新技能时，台湾电通创作部副总司理詹朝栋给了广告人几点指点。起首，新科技仍要适应品牌调性与广告政策，其次要斟酌能带给消费者什么优点，结果则是新技能能否带给企业主正向的回馈，这样一来，便能跳脱简单涌现技能的迷思。

　　近一、两年掀起的社群网站与影音风潮半岛电竞，也让广告人愈加着重分享、互动与串联的营销元素，不外评审相似应许，固然插手社群与影音后，平日能得到较好的广成功效，但最终如故要紧扣营销宗旨及洞察消费者需求。

　　“咱们看到有些企业主念要自成一个圈、一个平台或一个社群，这让步率越发之高，你不要念要自创一股权力。倘使你能借力使力、顺势而行，这可能带给品牌或产物很大的鞭策，”翁诗雅吐露。

　　面临汇集成为消费者存在不成或缺的一环，也动员网站筹备升级进化，中华电视公司总司理陈正然寓目，相较以前，现正在网站筑制非论正在技能运用、视觉策画或动线筹办上，都有清楚发展，“不过我也要直言，满堂看起来过度四平八稳，没有宗旨用更始或打破去描画它。”所以网站主确当务之急，便是斟酌怎样寻得更始的打破点。

　　“好的更始比拟能够闪现正在，让你的行使者起先风俗一种他以前向来没有过的体验，创办一种作为形式；或是藉由你的网站或汇集营销，来粉碎既有的价钱链，那会是更始，”知世汇集常识长暨资深副总司理邱元平吐露，好的网站会切磋到内情联结，如搭配手机或汇集社交器械的应用，让汇集体验和实体品牌体验感受相似。永恒来说，着重政策的公司较容易应用汇集晋升满堂的角逐上风。

　　正在更始除外，怎样找到对的方法与消费者疏导也是很要紧的一部门。陈正然以为，这干连到企业主怎样对付网站的定位。网站行为一个新媒体，不但酿成讯息传输外面的更改，还蕴涵阅听作为及实质铺陈方法的更改。比方1.0时间是线性、集结、单向的传布型式，到2.0行使者为王后，网站策画理念便大幅更改，以至洪量应用社群汇集的方法，将自家任事串联到人潮众的地方。所以他日网站的决胜点不正在于技能，而是任事型式的蜕变，“中文网站起色到现正在，接下来是更闭节的岁月。”

　　正在网站与其它媒体整合的部门，群邑中邦互动营销部董事总司理吴湘玲指出，相较于起色已久的汇集广告与网站，操作整合营销的体验值，原本仍有清楚差异，但已看到不少守旧媒体事务家插手数字营销的范畴。加上广告主对汇集承受度提升，更盼愿将广告效益发扬到极致，所以跨媒体的互动与接轨，将会是接下来数字营销起色的中心。

　　不外，一朝营销广度拉到跨媒体的周围时，便愈加磨练广告人关于满堂传布政策的安置。“咱们看到民众正在每一小块里的技能都十分好，然则讲到整合营销时，咱们就出现一件事：终究这一次疏导的中央是什么？”吴湘玲吐露。怎样避免正在稠密序言中，含混了最初的营销政策，她倡议，“透过区别的技能、器械、媒体，真正做到同时衬托一件事，而不失正在每一个境况下的更始，这期间众元化的媒体才叫做加分，不是众头马车举办，而是朝统一个方针进步。”

　　过去老是饰演广告主脚色的尚凡讯息首席照料吴世雄也指出，企业营销长最正在意的如故营销预算与效果。所以尽管全盘营销勾当做得再充足，最终如故要回归到广成功效，而非简单将良众序言整合正在一齐。

　　固然屡屡叙到汇集广告总不脱浓浓的科技味，酷炫技能众能吸引人们的眼球，不过不忘广告政策的初志、洞察消费者需求，以及回归到最终的广成功效等万年不衰的广告外面，才是培植一个好的汇集营销最佳准则。

　　我邦履行高温补贴战略已有岁首了，不过众地准绳已数年未涨，高温津贴落实遇到尴尬。东莞外来工群像：每天坐9小时 时时...66833