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　　广告平昔都不是微软的首要营收起原，微软财报里也没把广告营业单拎出来，而是计入了各主生意务板块一并核算。

　　‍不行说微软看不上广告收入，首要仍然它的主生意务太赚了。微软的营收首要来自三个一面，永别是坐褥效劳&营业流程干系（软件）、智能云（Azure）、局部策画（智能硬件）。凭据微软最新一季财报，2023 Q3 微软查找和讯息广告收入为 61 亿美元，仅占三季度总营收 565 亿美元的 10.8%。

　　2022 年 6 月，微软达成对美邦古代电信巨头 AT&T 旗下广告子公司 Xandr 的收购，为绽放搜集上以第一方数据为中心的广告管理计划供给工夫援助，这回收购也助微软成为了 Netflix 广告订阅计划（Basic for Ads）的独家广告工夫和发卖团结伙伴；2023 年 8 月，微软新注册的微信大众号认证“微软环球营销”，发端更新产物线 月，微软广告团队（MSA）正在“微软任用”官方大众号颁发任用讯息，放出网罗“中邦大陆广密告卖职掌人”等正在内的众个位置。

　　从流量起原上讲，微软广告的流量同样起原于自有流量、团结伙伴搜集两个一面。

　　此中，自有流量源于微软编制、软件和任职、硬件等产物的所笼罩的用户。凭据第三方机构数据，截至 2023 年，这一面用户范围大约正在 14 亿把握[2]。团结伙伴搜集则囊括了很众传媒和互联网范围头部玩家，网罗 AOL、Yahoo、CBS Interactive、《华尔街日报》、《福布斯》、Netflix 等等。

　　此中半岛电竞官方APP，最为市集所注视的，当属此刻结果类广告界的“当红炸子鸡”—— 以 New Bing 为代外的，交融了 GPT 才干的“下一代查找引擎”，以及由此衍生出的“下一代查找广告”。

　　微软查找广告涵盖了来自 Bing Web 查找、Web 查找、和 Yahoo! Web 查找的非反复访客，网罗 PC 端、转移搜集镇静板电脑流量。凭据微软官方数据，环球每月操纵微软查找搜集的用户胜过 6.8 亿（美邦市集约 1.09 亿），值得提防的是，这此中不必 Google 查找的用户有 2 亿众。

　　微软广告搜集则笼罩了更普遍的受众，而且能够通过原生、CTV 广告等样子，举行跨兴办人群定向。据微软官方数据，这一面用户范围胜过 10 亿，散布正在环球 187 个邦度和地域。这个广告搜集涵盖了微软浏览器 Edge、宗派网站 MSN、电子邮件任职、云存储任职 OneDrive、面向专业人士的社交搜集平台 LinkedIn、正在线逛戏任职 Xbox Live 等，以及稠密通过 Xandr 举行广告变现的其他网站。

　　正在当下环球日趋厉苛的用户隐私数据安定情况下，iOS 和 Android 两大转移生态、Web 生态均遭到了差别水准的膺惩，而微软简直是当下独一能够获取大范围用户授权的第一方数据的平台。

　　与此同时，比拟其他一致用户体量的巨头，微软广告的价钱并不算贵。仅以美邦市集查找广告点击本钱为例，据第三方市集机构数据，2023 年微软查找广告均匀单次点击本钱约 1.54 美元[3]，Google 查找广告约 4.22 美元。（差别行业、市集、时段，广告单价分歧较大，三方统计数据仅供参考，请以微软官方或署理的现实数据为准。）

　　坐拥十亿级范围的独家流量富矿而尚未充足开采，这是微软“回归”数字广告行业最大的底气。

　　过去一年，环球科技、经济、贸易情况产生了空前绝后的改观，数字广告行业也酝酿着大的变局，微软显明从中嗅到了“弯道超车”的机缘。

　　近两年，互联网和转移互联网流量盈利睹顶、买量本钱水涨船高，寻求拉长的企业或众或少都碰到了瓶颈，广告主急切地正在寻求新的拉长渠道。

　　更加是以 Temu、SHEIN、TikTok 等为代外的环球化企业还正在主动拓展海外市集，给市集带来了源源继续的广告需求，以至直接拉动了一面海外头部媒体渠道营业拉长。

　　除了适应外部市集需求，微软己方的 C 端营业也正在继续开展强壮，修复己方的广告营业才干，也适当微软差别营业之间的协同需求。以逛戏营业为例，2023 年 10 月，微软达成对美邦老牌逛戏公司动视暴雪的收购，加上微软己方 Xbox 的宏大体量，一举成为环球营收第三大的逛戏公司，仅次于中邦的腾讯和日本的索尼。

　　2023 年 Q2，微软（加上动视暴雪）逛戏营业营收共计约 50 亿美元，成为环球营收第三大逛戏公司，起原：App Economy

　　其它，由德勤、杜克大学福库商学院和美邦营销协会联络举行的，一项针对大型企业 CMO（首席营销官） 的调研显示，只管绝大一面企业都承认品牌营销的代价，但受到环球经济拉长团体放缓的影响，大一面企业 CMO 正在品牌营销参加方面受到的压力正在扩张，此中 58.7% 的 CMO 默示压力首要来自 CEO（首席推行官），45.1% 默示来自 CFO（首席财政官）。[1]（注：CMO 调研来自微软广告品牌营销白皮书《永久、短期和漏掉的中心一面》。）

　　直白点翻译即是，此刻企业里管公司的和管钱的，都更重视品牌营销带来的直接、可量化的代价。这也很好分析，窘境之下，当一个企业还正在念方想法挺过下个季度，经管层就很难参加资源到那些三年能力奏效的品牌营销上。

　　现实上，企业高管们的小心立场，首要源于“古典”互联网营销权衡编制对营销漏斗“底部”品牌营销和“顶部”结果营销的割据，以及对营销漏斗中大块中心一面的忽略。

　　据微软广告品牌营销白皮书《永久、短期和漏掉的中心一面》中的筹议，正在消费者的进货活动中，最主要的影响成分，既不是永久品牌营销兴办起来的发端认知，也不是进货前“临门一脚”的广告刺激，而是营销漏斗 被漏掉的中心一面（missing middle），谁人由“熟练度”（发端认知）转移为“好感度”、消费意向和偏好变成的流程。

　　而此刻，咱们仍然能用数字营销和查找数据、人工智能和剖析工夫，兴办精确的模子，清晰品牌广告的曝光怎么影响其他触点的参预度，以及发端激动这些结果所需的曝光频率和品牌投资时长。说人话即是，广告营销行业的数字化、智能化转型，让品牌营销的短期代价也变得能够量化权衡了。

　　正在这种情况下，微软简直成为环球唯逐一个十亿量级用户范围的，同时正在硬件、软件（网罗云化后的 Saas、Iaas）、编制、查找、社交搜集、逛戏、产物等稠密范围，都具有环球影响力的平台。放正在数字广告行业里，这就意味着，微软广告都能供给贯穿悉数营销漏斗的广告管理计划，网罗对品牌广告代价的量化评估和监测。

　　以是，与其诘问微软为什么正在这个时刻大张旗胀地进军广告营业，更应当好奇的是，它为什么不做。

　　天生式 AI 工夫的冲破，可谓过去一年最强大的事故。微软正在 AI 范围的参加，与 OpenAI 的密契合作，都让微软有也许正在他日数字广告范围盘踞领先职位。

　　微软也正正在以天生式 AI 工夫重塑悉数产物线。正在《天生式 AI 重塑全线产物：微软广告平台推出人工智能副驾 (Copilot)》一文中，微软披露，交融了 GPT 的新必应（New Bing），职能告终了 20 年内最大奔腾，迄今已发作超 10 亿次对线 个邦度及地域。

　　“操纵必应（Bing）和 Edge 浏览器的人数告终笔直拉长，各项对应数据正在过去 9 个月内陆续攀升。”New Bing 生动用户范围陆续扩张，据微软官方披露，截至 2023 年，Microsoft Bing 的日生动用户已胜过 1 亿。来自查找的收入陆续拉长，这让微软看到了 AI 时期数字广告范围更大的也许性。

　　基于必应查找中的 Copilot，微软广告创筑了专为闲扯策画的新广告局面——“会话式广告”，布置逐渐将一众广受接待的查找广告局面（如文字广告、购物广告、众媒体广告等）及种别（如旅舍广告、旅逛广告、邮轮广告、信用卡广告、汽车广告等）引入必应闲扯，让用户正在一问一答中获取对应商品讯息。

　　当然，信赖这还远不是 AI 时期数字广告的终极样子。他日，跟着 AI 大模子进化，人与策画机交互形式有也许产生本色上的改观，从而彻底打倒悉数数字广告业态。

　　当一个编制、软件、硬件、AI “通吃”的超等巨头发端讲究做广告了，能够料念，数字广告行业很也许迎来新一轮的嘈杂，“求量若渴”的广告主们有也许找到新的机缘，而广告巨头竞对们，则有也许受到“亿”点点膺惩。真相，最前沿的 AI 工夫正在数字广告范围的操纵仍正在产生前夕，面临坐褥力层面的奔腾，谁明晰下一代领跑者是谁呢？

　　5. 微软环球营销，《天生式 AI 重塑全线产物：微软广告平台推出人工智能副驾 (Copilot)》