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　　源委快要三年的商场优化组合，再加上邦度对影视文明财富的大举搀扶，品牌实质营销行业方兴日盛，全体吐露专业化运作、凑集化采购、台网联动化以及整合化宣扬等四种康健、楷模的开展态势。

　　正在当今的纷乱媒体处境下，“实质为王”与“整合制胜”，两者是相辅相成，缺一不成。与受众对“硬广”的排斥差别，“实质”是他们喜闻乐睹的。他们会主动看电视剧，主动去影戏院，主动看视频……但他们不会去主动看广告。实质即是广告主宣扬新闻转化的法宝，是广告主用来攻破受众心思防地的糖衣炮弹。而整合营销宣扬，则是兵器。没有弹药，没有杀伤力；没有兵器，就无法作战。下面从几个案例实行说明与研商怎么实行品牌实质的整合营销宣扬：

　　正在邦内，品牌实质整合营销较早的案例，是朵唯手机与影戏《非诚勿扰》的维系。2009年，朵唯手机缔造，着眼于细分商场方能做精做强，朵唯手机放弃了60%的男性商场，打出了“环球独一女性手机品牌”的定位，并签约知名艺人舒淇举动气象代言。举动一个新兴的手机品牌，火速兴办品牌着名度，是其营销策略的重心中心。

　　适逢冯小刚导演的《非诚勿扰2》即将拍摄，女主角已经是舒淇，举动一部讲述恋爱与婚姻的影戏，舒淇正在剧中气象正面、戏份充满，好似一朵绚烂绽放的“女人花”，与朵唯手机的品牌抵达100%无缝契合，再加上《非诚勿扰》经典品牌的影响力与冯小刚大导演的票房号令力，可能猜思该片的票房必然会抵达一个空前的高度，可谓朵唯手机品牌实质整合营销的最佳载体。

　　找到了理思的实质载体之后，朵唯手机随后睁开了一系列紧锣密饱的整合营销攻势。最初，通过英华的情节植入，将朵唯手机、舒淇与《非诚勿扰2》周密维系，然后紧紧盘绕着“舒淇”的品牌代言人和影戏女主角的双重身份，从影片上映前、上映中，不绝到上映后，分三个阶段，实行借势宣扬。先后推出了要旨TVC、要旨海报、要旨户外广告、杂志广告、收集病毒花絮、影院贴片广告、要旨官网上线、终端要旨促销、环球首映礼、公益发外会、多量公闭软文等，打出一套整合营销组合拳。舒淇的双重气象，贯穿永远，高频次亮相，组成了统统营销行为的主线万，大获观众好评，上映五天破2亿夺冠，三周票房高达4.2亿。正在之后的台湾、香港上映时候广获媒体褒奖和观众的青睐。朵唯手机借此春风，也趁势而起，再加上其潜心于女性商场，取得了伟大女性用户的高度认同，正在当时实正在掀起了一阵女性购机风暴。

　　2011年，电视剧《男人助》正在东方、天津、浙江、北京四家卫视播出，这是一部由赵宝刚导演，会聚孙红雷、黄磊、王珞丹等一众当红明星正在内，讲述城市男女恋爱故事的时尚剧。奉陪《男人助》的播出，京东商城强势展现正在大家视野中。一夜之间，“京东商城＋男人助＋孙红雷”的三角组合，其身影似乎依然无处不正在。这恰是京东商城谨慎布好的一局棋。整局棋的亮点，正在于提前布好的三招。

　　第一招，剧内植入。从第9集起首，京东商城就正在剧中络续展现，据统计，通过情节、道具、口播等众种样子，京东一共通报了物品低价、迅速送货、正道发票、无忧退货、客服立场、商品具备以及“月黑风高”、“211限时达”特质办事等7大卖点，一共、深化、矫捷的发现了京东商城的角逐上风。

　　第二招，先签代言，这是京东商城下的第二步好棋。京东用孙红雷拍了《数码篇》和《衣饰篇》2个TVC，均以“Fashion学《男人助》，购物让京东助，全剧潮服（数码产物）京东有售”为广告语，不到20个字的文案，让硬广和《男人助》及京东植入酿成了无缝连结。这两部TVC先后正在电视台、流派网站、楼宇、搬动公交等媒体实行了多量的投放。与此同时，正在京东商城官方网站上，以“Fashion学《男人助》，购物让京东助”为要旨的促销行为热火朝天的睁开。正在其促销页面中，孙红雷已经领衔打头阵，9大商品种别，每一类用一句“男人助”格调的措辞引颈，云云意思的促销页面安排，齐全打倒了纯粹以价值为噱头的形式，正在收集掀起了一阵“京东热”。

　　第三招，衍生商品开拓。正在《男人助》热播之后，年青人希罕是城市时尚白领一族对剧中主演的时尚妆饰群起效仿，最具代外性的即是时尚框架眼镜、领巾、帽子等饰品，满大街都是。掀开京东商城的官网，就能看到一行精通的大字“《男人助》全剧潮货，京东有售！”

　　缘于苏宁电器的强势，很久以还，大家消费者只知苏宁，而不知易购。举动一个电商规模的新晋品牌，苏宁易购急需解脱苏宁品牌的滋扰，晋升自己的品牌影响力。

　　通过影戏、电视剧、微影戏的三方面的跨媒体实质，苏宁易购下了一盘大棋——以影戏锁定中高端受众，告竣短期发作；以电视剧锁定家庭受众及城市白领人群，打制一连性宣扬；以微影戏锁定收集及新媒体受众，打制碎片化、全时空化宣扬。三方面酿成上风互补半岛电竞官方APP下载，重拳出击。影戏、电视剧及微影戏的详细化操作方法都大同小异，这里仅以影戏为例实行说明。苏宁易购并没有采取邦产影戏，而是采取了两部进口片《复仇者定约》和《饥饿逛戏》。

　　因为拍摄进度的相闭，苏宁易购并他日得及正在剧内做植入，而是直接置备了元素授权，正在影戏《复仇者定约》上映之际，以“击穿全网底价”为要旨睁开涵盖电视、户外、楼宇、地铁、流派网站、官网、社会化媒体等渠道的全方位品牌实质整合营销。

　　苏宁易购与《复仇者定约》的配合成就了丰厚的硕果。据统计，影戏《复仇者定约》环球总票房达15亿美元，正在5月份上映时候，苏宁易购新浪微博眷注指数也创下汗青新高。随后，苏宁易购又借势《饥饿逛戏》睁开了一系列品牌实质整合营销。

　　2012年上半年，苏宁易购根本告竣了既定的宣扬主意，品牌着名度大幅度晋升，顺手晋级电商品牌第一梯队。尔后，更是借势8月份的电商大战，正在消费者心中创筑起与京东商城工力悉敌的形势，告捷借势上位。

　　实质为王的期间，跟着受众每天领受新闻量的增大，古板广告形式的效用却正在反比例衰减，古板的整合营销宣扬形式听从商场规则，起首自行升级换代。

　　中邦传媒大学观察统计磋商所（SSI）合润品牌实质磋商中央总担负人张拥辉暗示：“媒体处境每天都正在蜕变，许众广告主或代办公司不答允遗弃老一套，恐怕别人动本人的奶酪。实在换个角度研究，品牌实质整合营销，无非即是正在古板的整合营销宣扬中加点料，让这盘菜更好吃少许。正在宣扬上，实在是一件四两拨千斤的事务，也许事半功倍。这不是正在众费钱，而是正在省钱！”

　　广告主若是不行明显的认知到“实质＋整合营销宣扬”的功用并对其爆发充实的珍爱，势必会吃亏宣扬的主动权，正在角逐中过时于敌手。当然，跟着商场的开展，专业化的品牌实质整合营销运作也将对专业的品牌实质营销公司、古板的代办商与广告主三方之间的配合提出更高的央浼，而打一枪换一个地形式的小打小闹，也将渐渐、彻底吃亏糊口的泥土。