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　　“整合营销”观点正在中邦墟市并不生疏,但真正能弄懂并得胜行使的企业并不众睹，比拟我们的“本山大叔”更是相形睹绌。本来这么众年来，赵本山并没有做“桂林一枝”，孤军奋战；他膝下学生可谓半斤八两,正在他周遭相得益彰，使得本山传媒如日中天。

　　本来企业自己的资源往往是有限的，即使不行有用诈欺全盘可诈欺的资源，让品牌价钱齐集化，那么企业的品牌气力明确是很衰弱的。整合“人才”资源

　　正在赵本山心目中他极端明晰仅凭一己之能，是很难将“东北二人转”文明资产发挥到必定的广度与高度的；与其孤军作战，不如将浩瀚突出的民间二人转艺人纳入旗下。正在赵本山的浩瀚学生中，许众人并非是正在拜“本山大叔”为师之后才研习二人转的，而是未参预“赵家班”之前就正在必定的“区域墟市”小出名气；如辽宁黑山的王小宝 （现任辽宁民间艺术团副团长），黑龙江嫩县的王小利，吉林蛟河市的刘小光，辽宁开原的小沈阳等。当然咱们更要折服“本山大叔”的整合伎俩，一届“赵本山杯二人转大赛”不但擢升了己方的品牌位置，更让他实时觉察并吸取了不少的突出二人转年青人才；像其高徒王小宝、王小莉都曾获过该大赛的金奖。

　　不休地整合人才，使得众徒能合营正在“本山大叔”周遭，实际上巨大了“本山传媒”的主题气力，这是赵本山将艺术资产化的壮健基石半岛电竞。

　　值得一提的是：为了更好地培育和开掘突出的艺术人才，巨大民间艺术的后备队列，赵本山还于2003年5月与辽宁大学签署了合伙办学允诺，联合创始了“辽宁大学本山艺术学院”。2004年9月，辽宁大学本山艺术学院准期开学，设民间艺术、影视演出、导演和文学艺术4个专业。通过几年的繁荣，本山艺术学院已成为东北地域艺术人才培育的厉重基地，同时成为“本山传媒”厉重的人才储藏基地。

　　从企业的角度讲，要加强企业的比赛力，要做好“整合营销”，人才的整合是重中之重。整合“品牌”资源

　　光靠“赵本山”这个主品牌是弗成的，很简单，是以“本山大叔”绝不鄙吝地要推出己方的 “子品牌”——他深知唯有品牌众了，本山传媒本领巨大。把更众的“子品牌”整合正在一块，是“本山大叔”最睿智的一壁。从2005年让门徒蔡维利、王小虎正在春晚小品《时期》中饰演“小忽悠”的双双登场，到连续让小沈阳、王小利正在央视春晚的高调亮相，其意很鲜明,“本山大叔”要推出一个又一个的“子品牌”。小沈阳的一夜火爆，王小利的神速走红以及旗下学生的纷纷崭露头角，都敷裕显示出赵本山的“子品牌”政策是确切的，他们不但为“本山大叔”脸上长了光，更为“本山传媒”挣了钱，可谓一石二鸟。整合“引子”资源

　　企业要繁荣，品牌要滋长，没有媒体的加入是弗成的，“本山大叔”深谙此道。整合“引子”不行纯粹分析为“打广告”那么轻易，得“借势借力”。

　　正在对“引子”的资源整合上，“本山大叔”可谓招式娴熟，从央视、辽宁卫视、黑龙江卫视；到汇集传媒、地方影剧院。媒体供给的雄伟平台是“本山传媒”艺人露脸的好时机。

　　赵本山调动媒体资源的才具正在邦内也算首屈一指，“本山传媒”先后与“搜狐公司”、“北京交通播送”等创造了政策协作伙伴合联，为“本山传媒”的周围繁荣供给了更为雄伟的平台。

　　2006年，“本山传媒”与辽宁卫视协作推出了“刘老根大舞台”栏目。该栏目播出后，取得了空旷电视观众的划一好评，收视率更是稳居辽宁卫视栏目之首，成为辽宁卫视文娱节宗旨龙头。

　　不过许众企业，认为整合“引子”即是广告投放，不晓畅若何联袂，通过栏宗旨运营将广告合理植入，更不会敷裕诈欺“事故营销”阐扬媒体的用意。整合“社会”资源

　　为了有力推论东北二人转,赵本山不会餍足于辽宁一个地方，而是大畛域赛马圈地，整合各地社会资源。于是“本山传媒”不但正在沈阳中街、沈阳工人礼堂、沈阳沈铁创造了“刘老根大舞台”，还永诀正在北京、哈尔滨、长春、天津等地设立了“刘老根大舞台”剧场，全豹东北三省及河北、北京一带简直都被“本山大叔”“攻克”。极端是位于沈阳中街的“刘老根大舞台”旗舰剧场，一年四时都是一票难求，已成为沈阳市继“一宫两陵”之后家喻户晓的又一文明景观。

　　现正在不但“刘老根大舞台”考取为“邦度文明资产演示基地”，并且，赵本山2008年还考取为 “曲艺类东北二人转邦度级非物质文明遗产传承人”。

　　资源的有用整合让 “本山大叔”尝到了甜头，“本山传媒”的资产也出手齐集于四大块：上演业、影视制功课、电视栏目业和艺术训导业。

　　电视剧《刘老根》、《马大帅》、《墟落恋爱》等先后正在央视一套播出后，连创央视当年电视剧收视率冠军，获得了优越的社会归纳效益,其门徒徒孙不但有了露脸的平台，连赵本山也所以由“小品王”一跃而成为现代墟落题材电视剧的“名导”。

　　正在“本山大叔”的整合营销头脑下，“本山传媒”有了己方培育的艺人，培育出来的艺人有了己方的演出平台,从而竣工了资源共享。

　　固然“本山大叔”及“本山传媒”发扬的是“绿色二人转”和“东北突出民间文明”，但营销的实质是相通的，期望正在时下比赛日益激烈的墟市境遇中，企业能众众整合全盘可诈欺的各式资源，让品牌巧借“四两”，以拨“千斤”。（戚水兵）