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　　2023年，一部《繁花》，以及背后万家乐、百事可乐、诺米五金等品牌的出圈，让人们再次看到了爆款剧营销的“宝藏”价钱。而2024年有潜质的爆款剧网罗《大唐狄公案》《庆余年2》《大江大河之岁月如歌》《南来北往》《与凤行》《玫瑰故事》《长安的荔枝》《铁汉定约》《大奉击柝人》等。那么，对准爆款剧营销的各个家居品牌，如何找准目标、学会整合？又有哪些步骤、助力轻松成事？

　　做生意不是比谁赚得众，要看谁活得长，不要思着一步登天，要一步一个脚迹，步步为营。

　　从《三体》《狂飙》到《繁花》，尚有《长相思》《莲花楼》《尘封十三载》《父辈的信誉》等，这些剧有你笃爱的，也有你不笃爱的；有你看过的，也有你没看过的，不过毫不会有你一个都不了解的，没传闻过的。

　　2023年可谓是一个爆款剧的大年，简直均匀每一个月都有一款热剧，冲上头条，激发一般的协商。2023年尾《繁花》的播出，跨越了绝大大都人的设思，成为少有集影视、文学、餐饮、都邑、广告、创业、金融等周围的形势级变乱，更是将爆款剧的高潮带入2024年。

　　大制制、大导演、大伶人、大IP，这四大是家居新范式界说爆款潜质剧的圭表。据不完统计，2024年将播出的大剧，有爆款潜质的影视剧，网罗《大唐狄公案》《庆余年2》《大江大河之岁月如歌》《南来北往》《与凤行》《玫瑰故事》《长安的荔枝》《铁汉定约》《大奉击柝人》等。

　　全体来看2024年的爆款剧并不亚于2023年，对待品牌方这是好事，蠢蠢欲动练好营销内功，再也不要错过下一个《繁花》《狂飙》等。无疑爆款剧营销仍将是2024年各大品牌方打赢营销战的一枚症结旗子，为什么爆款剧营销云云受到品牌方的钟爱？

　　一、许众爆款剧来自于一流顶尖的文学作品改编，有原作家与原著的双重加持，品德根本好，比方拿遍邦内各种文学大奖的《繁花》；小众艺术影戏《河畔的纰谬》由于原作家余华的加持，取得贸易上的胜利。

　　二、有的爆款剧未播之前即是大IP，有肯定普通巨额的粉丝，用户根本好。比方受到环球科幻迷热捧的《三体》。而四学名著是人们小时分必学的根本常识，饱励闭系的电视剧题材连接受到闭怀。

　　三、播出流程中，从剧情、场景到人物可成立可延展的话题、传达素材足够众，品牌能找到足够众的切入点，比方美团打反差牌，说合《狂飙》两个反派人物，打制“阿盛手机店”的数码专场，施行——上美团 App 搜“春逛旅馆”。

　　四、播出流程中，伶人的号令力、献艺功底、平常存在、过往的作品、拍摄花絮以至闭系采访，都是爆款剧营销的好用佐料。比方，《繁花》里“汪女士”饰演者唐嫣所代言的诺米五金，反其道而行之，正在《繁花》播完后，颁发“《繁花》已了局，但家的‘繁花故事’远没完毕”的文案。

　　然而好的文学作品不代外肯定能拍摄成爆款剧；好的大IP不代外拍成电视剧肯定会“爆”；好的电视剧作品与爆款剧不划等号；爆款剧也不肯定非要用大伶人、大明星。品牌方要真正玩转爆款剧营销，这背后真正懂的是整合营销云云的一门时期。

　　黄河流就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只消你拿起子轻轻一撬，它赶忙就喷出来，瓶子开了，闭不住了。

　　这句台词是描写百事可乐汽水瓶，也暗含了唐嫣饰演的汪女士运气如撬开的此轮。辅助的道具与故事中的人物有机连接，让观众对这个画面朝思暮想。其它，正在交卸剧情时期后台时，百事可乐的品牌呈现正在公交车上，还印有slogan——“新一代的采取”，这也是百事可乐正在 80-90 年代行使过的广告词。能够说，百事可乐正在《繁花》里玩出了高段位的广告植入。

　　唐·舒尔茨正在《整合营销传达：因整合而有用》一书中提出，品牌收集指的是现有顾客或者潜正在顾客心智中各式符号、思法、理念和体验的内部归纳体，这些身分凑集正在一同，造成对一个与个别顾客闭系的简直品牌的全体印象或者界说。

　　家居新范式以为，家居品牌方要玩转整合营销，症结即是构修全新的品牌收集。这个收集是由剧情或某个片断贯穿个中，将人物、消费者、品牌串联起来。品牌通过剧情植入，向消费者传递品牌的印象，造成激情的共鸣，修设品牌的回顾好感。

　　拿万家乐来说。万家乐是《繁花》中独一协作的行家居品牌，“万家乐、乐万家”的经典广告语也是90年代很众人的回想片断。当时万家乐到上海第一百货公司举办显示和出卖，这即是《繁花》中看到的至真园举办的万家乐产物订货会。

　　万家乐正在《繁花》热播时刻，提倡了“寻找万家乐第一台燃气热水器老用户”等话题，正在剧蚁合找到黄河流上的万家乐广告牌、庆功宴上闪过的万家乐广告，正在会员俱乐部提倡看剧集卡等营谋。万家乐的热水器产物是阿谁时期的刚需产物、阿谁时期的家居存在一边镜子，正在消费者心智中据有了举世无双的场所。从激情到效力上，万家乐让剧情、产物与品牌修设起闭系性，自然造成一个品牌收集。

　　进一步拆解品牌收集，为家居品牌方玩转整合营销找到途径，家居新范式提出四种整合形式：实质整合、场景整合、用户整合、序言整合，这种四种整合涵盖做爆款剧营销的区别阶段，向日期剧未播出，到播出时刻，再到播完后再发掘；同时指点品牌方善用区别的序言，掀开爆款剧的营销视野，扩宽品牌触达周围。

　　最初，实质整合，将剧情实质与品牌实质打通，脚本身的品格与品牌的调性相同，避免呈现违和感、硬植，剧情能为品牌传达供应足够创意。

　　其次，场景整合，一种是播出中的场景予以产物足够的外示，传递出品牌基因；一种是播出外（正片播放前）的片头、片中的二次创作中的产物显现，兴味，有话题度。

　　尚有，用户整合，借用剧作及剧中伶人的粉丝，为品牌塑制好感，借用剧作的热播，坚硬与老用户的接洽，吸引新用户。

　　末了，序言整合，品牌方造成短视频、民众号、大媒体等众方序言协同发力，众样化的实质遮盖区别渠道，造成影响力的不休叠加。

　　2022年开年爆款剧《完整同伴》时，女主角由我乐家居代言人高圆圆饰演。剧情一个片断，男女主人公陈珊（高圆圆饰演）和孙磊（张鲁一饰演）两人到我乐家居线下店逛店，正在家居空间，两边外达出对事情、存在、家庭的区别判辨和寻觅。随后，我乐家居规划“明星探店官”，带着观众来了一场我乐家居定制家居样板间探店之旅。

　　2023年6月8日，胡歌成为欧派品牌环球代言人。《繁花》的热播，欧派又怎能错过？家居新范式发明，欧派家居推出解锁〖欧派与宝总同框画面〗，为用户打制《繁花》至臻宠粉大礼包，尚有#要是回到1994年#的线年）。适值，《繁花》的导演王家卫也说过：1994年，是成果迟缓的一年。

　　2020年，正在孙俪主演的热播剧《安家》中，欧派是其独一指定家居协作品牌，孙俪也是欧派代言人。《安家》中厨房即是欧派家居的摩玛系列，极简配色为主,尽显温柔。其它，欧派还借势《安家》话题热度半岛电竞官方，打制欧派安家节超等直播夜营谋，以影视剧同款吸援用户加入进货。欧派还邀请消费者线下打卡《安家》实景，重逛“跑道房”感触。数据显示，因为《安家》的热播，欧派家居连接线上直播爆破，品牌正在家居零售墟市降至冰点确当年2月，斩获了2万+的逆势订单。

　　从我乐到欧派，家居新范式看到头部家居品牌，正通过对实质、场景、用户或序言的填塞整合，把爆款剧营销玩地有模有样。当然，咱们并不提倡，每个品牌都要把这四个维度玩一遍，症结是找到结婚自己品牌特质的一个维度打通，修设适合己方的整合营销门径。

　　新年就要到了，这是全家人坐正在一同看剧的一个年光段，这也是很容易发生爆款剧的一个年光。加上《繁花》带来的连锁反响，不破除有许众家居品牌正安静打算着，正在春节或春节之后再掀起一股爆款剧营销高潮。于这种气象下，一个品牌该怎样疾速将整合营销用到爆款剧营销上，家居新范式总结出了三个初学小伎俩，先“整”起来再说。

　　第一个小伎俩，整作品的事。品牌方先去领略这部剧，网罗剧的原作、剧的拍摄花絮、剧的预告片等，不管是剧一经签约协作的品牌方，依旧有可以剧播出时刻思跟进协作的品牌方，都要对协作的剧有着足够的领略，本领更好找到制造与品牌结婚的图文视频实质。

　　第二个小伎俩，整伶人的事。越发是签约伶人的品牌方，闭怀伶人即将播出的剧，有节律做好前期的预热制势。同时，发掘签约伶人过往的作品经验，将伶人的小我勤苦、献艺品格与品牌基因、品牌气象互为一体。过去3年，唐嫣为了演好《繁花》推掉了通盘其他戏，诺米五金填塞捉住这一点通报自己的品牌特质。

　　第三个小伎俩，整情感的事。《繁花》有一个异常之处，它分成平时话版和沪语版，较着这即是制股两类人（上海人，非上海人）的情感。电视剧也是一种激情产物，比方家庭剧的温情、武侠剧的情义，消费者往往会由于嗜好一部剧而去进货植入这部剧的产物。而家居品牌借助剧热播时搞促销，症结即是品牌的立场要做到位，并通过购物让消费者的情感开释出来。

　　正在整合营销周围有一个5R ，即闭系力(Relevance)、盛开力(Receptivity)、呼应力(Response)、.识别力(Recognition)、联系力(Relationship)，5R造成整合营销价钱的制造圈。家居新范式愿望借助上面5R带来的力气动员，再进一步“整作品的事、整伶人的事、整情感的事”，造成品牌方做爆款营销的价钱圈，为家居品牌正大在2024爆款营销的大道上走得更远。

　　2023年12月27，《繁花》首播，有报道称，导演王家卫采取正在这一天播出《繁花》，由于这一天是《繁花》作家金宇澄诞辰（公然原料，显示他是12月的诞辰），这也倒适当王家卫的任务品格。这篇稿子实现年光是2024年1月27日，距摆脱播整1个月。

　　当然咱们不是负责为之，由于前一段借《繁花》热播颁发的各式作品太众了。家居新范式咨议团队就成心往后延迟了，最终明晰以整合营销为切入点，存身于扫数2024年爆款剧营销前景。“27日”的年光点，又给出了一个年光维度的整合脉络，正在云云的脉络中等待看品牌怎样多财善贾，衷心愿望2024各大品牌正在爆款剧营销上一起繁花！