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　　跟着中邦的都市化历程的加快，二三线都市消费者的强壮消费需求慢慢闪现。比拟一线都市饱和的商场，。CTR 揭晓的《2015年广告营销考核陈说》指出，二三线都市是广告主的营销要点区域，同时也是最先商量推广营销用度的区域。新兴都市与一线都市是很分别的商场，品牌怎么通过接地气的创意和撒布方法影响新兴消费者成为一大挑衅。

　　环球第一的椰子口胃朗姆酒品牌马利宝生气正在邦内的新兴都市扩大预调酒产物，并采选了武汉行动第一站要点都市。马利宝品牌司理卢洁莹展现：武汉行动华中区域经济核心，经济起色迅猛，商场潜力大。同时，预调酒是一款针对年青群体的产物，而武汉行动全中邦具有最众上等学府的都市，至极吻合品牌的需求。

　　正在跨范围的整合营销办事商众引撒布的筹划下，马利宝通过创意疾闪、电台、微信赠票并与本地 KOL团结等式样，最终完备推行了马利宝「武夜阳光趴」的整合营销战争，推广了品牌影响力，作育了消费者对品牌及其观念的认知和友好，并促成消费者的最终购置。

　　马利宝的签约艺人Redfoo是邦际著名乐队LMFAO乐队前成员，品牌生气通过正在中邦举办 Redfoo演唱会擢升影响力并拉动销量。可是，马利宝发觉Redfoo正在武汉著名度不如一线都市那么高，正在传扬扩大时有肯定难度。经历分解，众引撒布发觉正在武汉这类新兴都市，消费者对有创意的广告是采纳的，由于它能带来新资讯和新的视野。同时，Redfoo的情景、歌曲及舞蹈对付新兴都市的90后消费者是有肯定辨识度的，能够加以创作外现，吸引目的消费者。

　　基于以上的洞察，众引撒布和品牌方团队为马利宝协议了云云的创意计谋：行使Redfoo有代外性的情景、故事、歌曲和舞蹈等，全方位打制Redfoo，并开掘出「鬼步舞」行动此次战争要紧的炒作点，通过武汉KOL、有影响力的舞团、创意疾闪和校园红人PK鬼步舞，推广鬼步舞及Redfoo的著名度，并将他与马利宝接洽起来半岛电竞官方APP，况且正在系列举止中要点向消费者撒布武夜阳光趴的举止消息，让消费者出现兴致及好感度。

　　正在新兴都市做营销举止，除了正在创意计谋要有冲破，更需求正在序言上杀青上风整合。比拟一线都市，守旧媒体例如电台正在新兴都市已经有很壮健的威力。众引撒布也发觉新兴都市举止不像一线都市那么众。于是，有创意的举止联合众序言整合撒布，可以杀青意思不到的撒布成绩。

　　举止前期，马利宝与武汉本地最有影响力的音乐电台楚天音乐播送团结，络续3周对Redfoo演唱会举止举办节目口播植入及微信微博扩大，引得浩繁音乐酷爱者的眷注。

　　除了与守旧媒体电台的团结，马利宝也与吻合品牌调性的音乐平台VOX和The Who举办传扬与转发互动，将线上门票行动置换资源换取更众媒体曝光，预热举止消息并派发门票上千张。为了进一步推广举止撒布成绩，马利宝与武汉本地 KOL和 Uber武汉跨界团结，笼罩热爱音乐的人士，吸引更众目的人群眷注，为正在3月4日汉街举办的疾闪与3月5日vox武昌店的Redfoo演唱会举办了完备铺垫。

　　行动此次举止的一大引爆点，3月4日， 一批舞者与Redfoo汉街沿途上演了武汉有史以后最大型的一场疾闪举止，5分钟不到就激励了胜过3000人次的围观，并有不少市民出席个中，跳起了Redfoo象征性的鬼舞步。

　　借助线下渠道促销、线上KOL互动和疾闪举止完备推行。3月5日，马利宝「武夜阳光趴」正式上演。长达一个小时的Redfoo演唱会，正在武汉最出名的独立音乐上演园地VOXLIVEHOUSE 举办。当天胜过800名观众来到了现场，是平居观世人数的2倍，创造了VOX武昌店纳客数的新飞腾。

　　此次的「武夜阳光趴」营销战争，马利宝行使了与 Redfoo 团结的品牌资产，一方面通过创意计谋将弱势酿成了上风，并借势巨额媒体曝光推广品牌著名度。另一方面行使演唱会这一契机拉动各渠道产物销量。通过线下各渠道配合扩大吸引新的消费者,采选吻合调性的平台举办广告投放，最大化行使平台，推广举止的撒布成绩。

　　截止3月10日，正在武汉本地搜集平台包含微博、微信和网站等出现胜过40万次互动，联系报道共23229篇。正在举止时期，马利宝行使Redfoo演唱会门票配合巨额传扬资源举办微店产物促销，官方微店正在促销赠票的举止中成交量是平居的4倍。对此，众引撒布项目担负人高起昇展现：借助社交平台举办话题性的事变营销有利于擢升销量，于是营销举止的分别阶段需按照消费者对付举止的认知来合理定制各渠道促销机制。

　　对付品牌正在新兴都市做营销撒布的体验，众引撒布的董事总司理茹炯以为：像武汉云云起色迅猛的新兴都市，其怒放性和回收度都是较强的，举办营销扩大的功夫需先寻找到焦点引爆点，能够是艺人或者是炫酷的举止等，配合全媒体平台举办撒布，引爆举止并非不或许。