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　　证券时报网讯，不日，金徽酒（603919.SH）公布2023年度陈说。陈说期内公司告终买卖收入25.48亿元，同比增加26.64%；告终归母净利润3.29亿元，同比增加17.35%。谋划现金流净额抵达4.50亿元，同比增加41.01%，创下史书新高。

　　进入2023年，公司将要点放正在产物格地和品牌扶植上，通过邀请专家深刻斟酌秦岭酒产区并与高校互助实行科研更始，以及优化坐蓐管制，从而提拔产物格地。同时，公司全体升级品牌形势，并欺骗广告、新媒体和种种中央行动强化墟市影响力。正在墟市战术方面，公司推行精准营销战术，填充互联网出卖，并开发新墟市半岛电竞。公司还努力于提拔用户体验，通过举办种种行动和互助强化客户干系。

　　显而易睹的是，“二次创业”启动后，公司通过“深度分销+大客户运营”战术，要点提拔高端产物代价和中高端产物墟市拥有，深化西北墟市引导位子及省外墟市差别化，强化出卖气力和数字化构造，告终了络续的省外里墟市扩张，以及事迹稳步增加的精良趋向。

　　正在过去的一年中，金徽酒告终营收净利润双增加，紧要是因为公司不时优化营销战术，品牌影响力渐渐深化，产物机合络续优化，墟市区域放大，最终促使了出卖增加。

　　个中，金徽酒产物机合的转变最为明显。陈说期内，金徽酒300元以上产物的出卖收入抵达4.01亿元，同比增加37.13%，出卖量同比增加51.88%。100元至300元的产物出卖收入为12.88亿元，同比增加32.28%，出卖量增加35.78%。而100元以下产物的出卖收入同比增加14.22%，出卖量增加21.18%。

　　从产物出卖数据可能看出，高端白酒的出卖量增速领先，占比络续提拔，中高端白酒成为拉动全体事迹提拔的紧要动力。跟着产物机合不时优化升级，金徽酒高端化趋向渐渐涌现，希望动员产物均价提拔。

　　白酒产物向高端化起色的合头，正在于品牌影响力的提拔。2023年，金徽酒通过升级品牌视觉形势和产物VI，模范宣扬主画面，升级产物流传广告语，有用提拔了品牌形势。同时加大新媒体流传力度，将厉重节庆和合头事项整合流传，通过抖音、视频号等精准增添、互动流传，打制产物品牌自媒体矩阵。

　　正在线下，金徽酒举办了“樱花春酿”“首席敬首席”“民间品酒师大赛”“五星拳王争霸赛”“心中的年味”等中央行动，赞助环青海湖邦际公道自行车赛等体育赛事，加强消费者品牌认知。

　　为了放大品牌正在各区域的影响力，金徽酒正在西北和华东49个要点都邑联动发展一场一站广告投放、高铁专列冠名，造成笼罩西北+华东+北方墟市的立体品宣体例，助力品牌泛区域化。

　　金徽酒，携其深重的史书黑幕、优异的品格以及遍及的声誉，正在西北地域设立修设了明显的品牌着名度和墟市比赛力。以甘肃省为起色中枢，公司的产物出卖汇集不但深耕西北，同时正向世界各地拓展，加快了品牌世界化的措施。

　　正在甘肃省，金徽酒通过推行粗糙化的墟市战术，即一县一策的运营形式，告终了墟市份额的络续增加，2023年买卖收入同比增加26.64%，坚固了本土墟市的引导位子。而正在西北的其他紧要墟市如陕西、宁夏、青海和新疆，金徽酒通过凑集资源、切确的墟市定位、深度墟市渗入以及战术性的墟市转型，络续加强其墟市影响力。

　　向华东及北方等新兴墟市的拓展中，金徽酒依托其品牌气力，增添差别化的产物体验，并通过消费者群体的细分与培育，得胜打制了浩繁外率的墟市案例。2023年，公司正在省外墟市的营收告终了25.87%的同比增加，证明以西北为中枢的世界化构造已初睹成绩。

　　借助互联网出卖的振作起色，金徽酒肆意拓展了其正在线年互联网出卖收入同比大增128.15%，毛利率也明显降低了16.81%。公司正在天猫、京东、拼众众等主流电商平台以及抖音、疾手等社交媒体平台均设有官方旗舰店，并主动发展直播出卖，这不但有用增加了线下出卖的不够，并且正在品牌宣扬、线上闪现、订价战术及消费者洞察方面发扬了厉重影响，极大地提拔了品牌的着名度和影响力，为世界化战术的加快奠定了坚实根底。

　　自2023年度报密告布今后，华泰证券、招商证券、邦泰君安等众家券商纷纷给出“增持”“剧烈引荐”评级。海通邦际以为，中永恒来看，金徽酒通过深化营销转型打破，300元以上产物希望告终30%以上的增加，100元至300元产物的增速估计正在20%至30%之间。

　　2023年，金徽酒通过众种营销技能加大品牌影响力，品牌曝光度和认知度大幅提拔，为产物机合络续优化打下精良根底，正在产物出卖上显现出高端化趋向，经买卖绩稳步提拔。正在产物出卖上络续坚固甘肃墟市根本盘，正在大西北墟市稳固增加的条件下，渐渐拓展产物出卖边界。跟着世界化渐渐提速，金徽酒异日仍有络续增加空间。（秦声）