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　　每到岁晚，大街胡衕都邑充满圣诞和新年的温馨气氛，年青人成群结队，与陌头的圣诞树合影留下美妙记忆，正在烟花和钟声中许下新年志气。跟着当下年青人对节日典礼感的寻觅渐渐擢升，许众人会正在欢庆的同时细心挑选一份礼品，感动他人，犒劳本身。阿里宣告的《2023双旦筹划指南》也外明半岛电竞官方APP下载，比拟起爱人节、中秋等终年中其他要紧的赠礼仪点，消费者正在双旦节点对小孩、朋侪和父老的礼赠倾向度更高。

　　这种礼赠气氛正在小红书上尤为深刻，每年12月起，站内合于「圣诞礼品」「新年礼品」的摸索量便不断上升，并正在双旦时刻抵达峰值。数据显示，#圣诞节礼品 线亿浏览量，#新年礼品 线亿。可睹，人们越来越盼望一个充满典礼感的双旦。

　　为了回应这种通常的典礼感心境，小红书联袂10个品牌、7位艺人和KOL，联合启动全新惊喜双旦IP「双旦心愿派对」。这场宽广的派对缠绕合系用户摸索-挑选-送礼-晒礼的众个场景张开，制气势，强引爆，连感情，强浸淀，与统统小红书用户共赴一场线上+线下的年终许愿狂欢盛宴。

　　此次「双旦心愿派对」由小红书官号@礼品谍报官 建议，@文娱创制机、@都会谍报官、@新品薯 等一众官薯天团结合开启。预热时刻，一则讲述新年许愿的TVC携带用户穿越韶华的地道，重温那些正在2023岁首许下的心愿。有的曾经化为实际，有的成为了淡淡的可惜，但总共的志气都有从新燃起的指望，恭候着被再次书写进2024的志气清单里。短片与年终回忆过去、预计来日的气氛完满契合，已经宣告便激发共鸣，唤起了大众对新年的满满盼望。

　　紧接着，小红书邀请站内5位明星@何超莲、@刘恋MrMiss、@单依纯、@王玉雯、@周翊然Tz和2位头部KOL@李李奉、@曾鹿儿成为双旦心愿官，分歧宣告岁末歌颂和许愿札记，从年终回忆、好物分享、新年摄影攻略等众个角度呼吁用户渡过充满典礼感的双旦。

　　行径借助小红书站内明星资源的上风，网络高点明星的高人气、强流量，极大擢升了用户加入热诚。头部KOL领衔分享心愿，使行径连忙排泄圈层人群，层层递进，引爆行径气氛，助力破圈营销。

　　正在双旦许愿歌颂气氛愈加深刻之时，小红书联动海尔、LA MER、APM Monaco、祖玛珑、中邦泰平、周大生、长隆、发之食谱、贝因美、百岁山，十位品牌联合人工用户搭修起一座「许愿城堡」，正式开启派对互动。行径时刻，用户前去各大品牌的H5阵脚，宣告许愿札记，即有机缘得回对应的品牌大礼包。跟着札记数目的积攒，行径将逐级点亮品牌城堡心愿灯，解锁由各大品牌悉心机划的节日好礼。

　　为了最大控制调动用户加入热诚，小红书应用站内最具摸索代价的惊喜盒子为品牌赋能，擢升摸索量。同时，只消正在行径时刻竣事职业实行许愿，尚有机缘得回一份希奇的双旦限度派对礼盒。除了双重惊喜盒子，小红书还专程推出了双旦心愿派对限度贴纸，让节日气氛尤其深刻，进一步引发了用户的互动盼望。

　　兴致积分职业拉进了用户与品牌的隔断，丰盛的奖品福利擢升了用户的加入热诚，正在平台众重资源的助力下，用户纷纷加入互动许愿，宣告札记分享新年志气，磋议送礼攻略，将双旦许愿气氛推向了热潮。

　　值得一提的是，此次行径没有止步于线上，圣诞节和元旦时刻，「双旦心愿派对」联动珠海长隆度假区打制了一场线下惊喜双旦心愿派对，将「存在方法分享社区」的平台属性融入确实存在场景中。

　　派对现场设有「有球必应」「好事发声」「好运贴贴」「心愿响当当」四种玩法，竣事许愿即可抽取一枚心愿扭蛋，凭扭蛋到心愿接收站兑换派对大礼包。

　　悉心计划的兴致行径和丰盛的奖品，使得线下派对告成吸引了浩瀚相通喜欢的风趣人群，不单推广了行径的影响力，还让加入助力的品牌得回了更众的曝光。更紧急的是，它拉近了平台、品牌与消费者之间的隔断，通过充分的换取和互动，开发起深邃的感情纽带。截止行径完成，线万+，线万+，掀起一阵属于小红薯的双旦暖风。

　　此次小红书联袂品牌开启的「双旦心愿派对」，精准戳中年青情面绪点，告成打制了一场融平台社区属性与潮水趋向于一体的双旦新营销。小红书行动今世年青人存在方法引颈者，社区热门与时卑鄙行趋向高度重合，为小红书开垦具有社区感的贸易化IP供应了优良的原生泥土。本次行径通过完整成熟的机制、充分众样的玩法，以及明星流量的助力，为品牌构修了一个大型种草现场，线上+线下的全方位惊喜放送，更是推广了行径确凿实感和温馨感。行径完成之后，用户自愿地带上话题分享行径体验，这些真挚的札记集聚成IP和品牌珍贵的实质资产，很久影响着更众用户。

　　截止1月10日，小红书站内合系线万浏览量，合系札记数目达3万+篇，吸引了全站眼光，「双旦心愿派对」无疑是小红书贸易化互助的又一出圈案例。

　　向来从此，小红书深植年青人存在方法，早正在2020年，小红书就机敏洞察到礼品正在双旦时刻的紧急性，无论是拉近同事之间的联系，仍旧向亲朋知心转达心意，亦或是犒劳劳顿了一年的本身，礼品都成为外达感情的紧急引子。逮捕到岁晚「礼遇季」潮水趋向，小红书顺势推出惊喜双旦IP，告终用户与好产物的双向奔赴。历程一贯升级玩法，深化「许愿」心智，这一IP已成为站内备受盼望的宝藏节日IP，不单助助用户挑选到心仪的礼品，让节日充满典礼感，还为品牌搭修了一座接连用户的桥梁，告终了平台与品牌的互助共赢。

　　目前，「双旦心愿派对」即将美满收官，但小红书仍将饰演好用户与好产物之间、确实存在场景和贸易天下之间链接者的身份，联袂品牌联合暴露营销新思绪，助力品牌告终品牌曝光-实质种草-产物转化-用户接连-资产浸淀全道途营销闭环。来日，盼望小红书宝藏IP为咱们带来更众突出营销案例！