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　　众年来，互联网公司连续加码查找，追求查找贸易化道途。据CTR《2022年查找营销预算趋向讲演》显示，互联网大厂均有构造查找广告，查找、消息流、短视频、直播广成功为品牌的厉重互联网广告投放类型。

　　容身于查找带来的远大用户基数和丰饶场景入口，百度已然成为稠密品牌首选的营销阵脚。正在查找贸易化追求上，百度连续举行改进，将实质和供职融入查找生态，助助品牌打制从引流到变现的贸易闭环，构修“品效销合一”的全生态营销链道，开掘伸长新机缘。

　　近期，正在百度“有惊喜”系列IP行为中，百度就通过打制“营销漏斗”，依托百度查找的浩大流量，以及数字人改进交互形式，通过“查找+品牌+话题”的营销玩法，指引域内用户商讨分享、域外用户主动查找。同时，通过枢纽词查找，百度开掘出用户查找背后的真正需求，将用户吸引到品牌专区的小秩序或官网，激动查找活动转化为生意活动，并通过主意人群剖释举行精准复投，为查找带来了更众贸易潜力。

　　跟着AI技能正在营销范畴的加快分泌，百度通过数字人等Web3.0时间下的营销介质，不息擢升品牌链接用户的效率，为品牌打制了更具象联思力的变现场景。

　　正在“有惊喜”首期行为中，百度AI数字人度晓晓就贯穿行为全程，不只化身好物引荐官，为用户送出免费小样，将适用性与兴会性圆满纠合。其余，正在倩碧与度晓晓说合推出的新品传扬视频中，度晓晓“视觉锤”的效率也助助倩碧创立起视觉认知上风。

　　数字人与查找纠合的贸易操纵场景不止于此。正在618时间，天猫通过分晓晓局面定制、查找引荐词等方法，将行为消息以崭新乐趣的方法转达给网友；其余，度晓晓成为一加手机的星推官，通过全网收集和天生新品的评测视频，告竣评测视频的精准分发，同时挂载新品的采办链接，构修起完备宣推闭环。

　　另日，数字人正在操纵场景上的不息延迟，无疑将为品牌带来更具联思力的营销场景和创意空间，开释出更众贸易价钱。

　　每一个主动查找背后，都蕴藏着用户确切实需求。当下，百度不只能餍足用户查找背后的供职需求，还能进一步餍足用户从找“实质”到找“实质+供职”的需求升级。

　　“有惊喜”行为将统统站外引申流量齐集收口于百度查找，用户掀开百度App，查找主枢纽词“有惊喜”即可进入行为主会场，并随心挑选品牌，领取小样。行为总曝光到达2.1亿，每个品牌词日PV伸长13倍；行为中品牌机遇人群从万万级扩展至亿级，妄图人群到小样领取人群的转化彰彰擢升，行为集体用户转化率达11.13%。

　　同时，用户查找各品牌枢纽词，即可进入品牌正在百度的品牌专区，领取正装优惠券，并正在品牌小秩序内下单操纵，大大缩短了用户进一步采办的转化道途。比如，倩碧正在“有惊喜”行为中，不只派样率到达127.8%；同时品牌小秩序DAU伸长27倍，日订单量伸长90倍，GMV伸长10倍。

　　百度查找不只是品牌擢升曝光的厉重渠道，更能助助品牌告竣从公域引流到私域重淀，再到用户不息转化裂变的历程，从而打制全链道营销闭环。

　　正在品牌营销中，奈何助助品牌精准触达主意人群，创立长效策划机制？此中，看待人群的精准剖释、营销历程的科学胸襟必不行少。

　　“有惊喜”行为就以行为IP和品牌势能为牵引，通过前段激勉认知人群出现兴会，中段吸引意向人群驻足互动，后段激动作为人群转化留资的方法，助助品牌积聚人群资产。

　　这背后，百度AIA-GROW的效率不行漠视。AIA-GROW是基于百度的媒体价钱上风及用户活动道途、用户笼盖数据等底层逻辑而打制的营销科学和胸襟编制，通过全链道数智策划助助品牌精准触达主意人群，高效促成转化，同时评估差异人群的投放成就半岛电竞官方，使集体投放成就可权衡可优化。

　　“有惊喜”行为以强互动、高转化，得回了更众品牌的体贴和青睐。据悉，百度“有惊喜”系列IP行为第二期正在8月31日-9月7日推出，联动希思黎、娇韵诗、倩碧、科颜氏、植村秀、阿玛尼、祖玛珑七大美妆品牌追求营销新玩法，这也再次涌现出百度查找源源不息的贸易化价钱。

　　另日，查找实质、场景众元化趋向的增强，以及查找技能才能的不息擢升，将带来更众贸易化联思空间，百度也将连续发力查找贸易化改进，助力品牌正在举行全链道营销的同时，完结用户资产重淀和转化，告竣用户与品牌的双赢。