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　　四大版块，带来品牌主理人对说、精选案例、趋向洞察和更始办理计划等英华实质，解锁小红书种草正在产物全人命周期的更众办理计划。

　　时尚潮水众元转折，潮水衣饰行业昌盛成长。回想刚才过去的2023年，中邦衣饰行业以主动打破的状貌进阶高质地兴盛新篇章，依据中银证券探求陈诉，到2025年我邦装束行业周围将增进至27,275亿元。过去一年，100+种生涯办法、150+种穿搭品格正在小红书上“迎潮而起”，来自用户的万千声响与时尚潮水趋向连接交错、形成回响，小红书用户对衣饰的诉求也愈加众元，效力、品格、场景等联系词查找量级同比翻超20倍。

　　当前，小红书上有超8000万实质分享者，人们通过诚信的分享与相易，露出众元穿搭品格与自正在生涯办法，也驱动着新趋向正在小红书上连接昌盛成长。小红书上实质与贸易的良互，催生出奇特的种草经济，为品牌兴盛带来更众能够。万物皆可正在小红书种草，种的不但是一个产物，更是一种效力、一类品格、一款材质、一种式子、一个场景……众元化的种草办法不但能助助潮水衣饰品牌杀青全域转化，还能助力品牌破圈成长，让好产物杀青逆势增进、超越成长周期。

　　本期『Case 精选』案例不同来自一心高端户外线的凯乐石新品冲锋衣MONT-X、索求新中式品格的女装品牌致知、探索品格升级之道的邦货女装茵曼、轻奢鞋靴品牌UGG新品厚底靴、高功能鞋服品牌HOKA新品跑鞋CLIFTON 9。通过显露浩瀚潮水衣饰品牌正在小红书的“花式种草”案例解析，看「万物皆可种草」若何助助潮水衣饰品牌杀青高质地成长，为更众品牌正在“种草”之道带来更丰盛众元的联念空间，与用户“双向奔赴”：

　　•【效力心智种草】就正在小红书：凯乐石突围产物专业效力心智，助力冲锋衣硬核出道。凯乐石以【硬核场景搭载】专业效力心智链接，推出聚焦极致专业效力的新品冲锋衣MONT-X，链接硬核户外热门TOP——爬山场景；【品牌强音制势】首倡「人生第一座雪山」离间，联动垂类博主深度演绎，为产物专业效力背书；借助DMP人群定向精准触达举行【人群分层排泄】，从「爬山场景」到「户外场景」杀青产物专业效力心智击穿。最终杀青冲锋衣MONT-X硬核出道，成为品牌最热单品,带头凯乐石品牌查找热度环比增进超3倍，爬山人群排泄率强势翻倍。

　　•【品格种草】就正在小红书：致知以品格觅知音，杀青销量和声量的双向奔赴。2023年，新中式品格陆续高热，站内查找量同比增进超80%，致知通过【品格捉拿】修筑以品格为焦点的种草旅途，搭乘新中式大热趋向，杀青品牌、产物、人群三方共振；【精准选品】，以品格定位主推品，以「明星+博主」的实质政策打制众元场景转译品牌东方浪漫品格，联合引颈东方浪漫风潮；打制陶醉式【高点直播】，以浪漫视觉观念品格贯穿全链道场域、搭筑穿搭灵感场。最终杀青品牌查找热度环比增进超270%、品牌首场店播GMV破百万，杀青声量转化双丰收。

　　•【材质种草】就正在小红书：从秀场到生意场，茵曼探索邦货女装品格升级之道。茵曼凭秀场制风直播制势，以邦棉巨头背书品格，【强音定心】塑制“舒畅棉麻穿茵曼”心智；从秀场到生涯陆续【发酵破圈】，精准排泄“大方中产”消费群体，放大触达面、拓宽生涯场景趣味人群。杀青品牌查找热度环比增进30倍，“棉”实质正在材质赛道排泄增进至TOP2的好成果。

　　•【式子种草】就正在小红书：借力风行黑话半岛电竞官方APP下载，UGG新品击穿厚底赛道。UGG厚底鞋制梗「厚底=“厚米”」，以【风行黑话转译心智】告捷出圈；选取【IP+KFS产种类草组合投放办法】，通过身段痛点、趋向品格、潮水搭配、穿搭场景等众维度实质笼盖，搭配「新闻流+查找」放高声量，杀青厚底新品心智击穿。最终到达UGG正在厚底赛道实质排泄率TOP1、品牌查找热度投放后环比增进400%、厚底鞋天猫双十一GMV环比增进310%的亮眼成果。

　　•【场景种草】就正在小红书：搭乘夜跑场景，HOKA跑鞋借势破圈。“夜跑”场景正在小红书热度陆续增进，2023年Q1同比查找提拔79%，HOKA锁定夜跑高增速场景举动【锚支点】；借助IP制势【撬杠杆】，以「明星代言人引颈+大事故高点发声」，撬动寰宇跑者夜跑热中，强势抢占夜跑心智；通过「场景+IP高效赋能」【爆热度】，以线下夜跑牵动线上实质颁发，强力带头品牌线上热度+线卑劣量转化。最终杀青举动时间HOKA条记颁发趋向同比暴增416%，品牌查找热度同比暴涨276%、新品CLIFTON 9强势占位下逛词TOP1的注意收效。

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