半岛电竞(官方)APP下载安装IOS/安卓通用版/手机版

　　小引：跟着新能源汽车墟市由计谋胀励向墟市驱动转型，工业也资历了萌芽期及初阶摸索期，进入敏捷滋长期。而且，陪伴科技力气的加持，品牌、车型、区域等细分范畴也正在不停调节，行业格式初阶酿成，工业正在不停改进中竣工高出和改良。

　　针对工业的成长和格式蜕变，中邦汽车报社协同巨量算数及中邦汽车工业协会，聚焦行业趋向、生态形式、人群特质等实质，由中邦汽车报社旗下北京金台觉品牌筹划有限公司机闭编写，协同揭橥《2022中邦新能源汽车成长趋向白皮书》（点击查看原文），对工业特质、墟市痛点、用户画像和成长机缘举行清点，输出实质众元的的新能源汽车墟市白皮书，旨正在驾御改日趋向，为企业创建洞察墟市的新视角和新商机。

　　新能源汽车工业资历了萌芽期及初阶摸索期，2021年产销打破350万辆，竣工同比1.6倍的大幅增加，头部制车新权势品牌的2021年月均销量站稳万辆级秤谌，工业进入敏捷滋长阶段。

　　依据新能源汽车墟市参加者的属性划分，可分为古代华丽品牌、古代外资品牌、古代自助品牌、外资新权势品牌和自助新权势品牌“五大阵营”。2021年自助新权势品牌扩张明明，对其他阵营的墟市份额均有分歧水平蚕食，用户的承担度和认同度进一步晋升。

　　凭据中邦畅达协会数据统计，2021年我邦有销量的新能源汽车企业逾越100家，前20%的品牌销量合计258万辆，占整个新能源汽车销量的84%，墟市鸠集度高，契合“二八定律”。

　　凭据巨量算数《2022年中邦新能源汽车用户调研》数据显示，用户利用不中意身分及用户不布置进货新能源汽车的厉重因为，均鸠集于续航、充电、平和及保值率等。恰是因为用户对新能源汽车产物的顾虑，正在肯定水平上反对了增量的开释。

　　两个看似冲突的特质，却能精确地概述出用户消费的区域散布。从都会分级来看，新能源汽车销量鸠集正在高线级都会，个中新一线都会销量领先。巨量算数认识，倘使研究到都会数目的身分，从单都会均匀销量来看，则一线都会遥遥领先，高线都会仍旧是新能源汽车消费的主阵脚，“高线化”特质凸显。

　　而依据积年的都会散布占比趋向来看，二线及以下都会新能源汽车销量占比接连增众，由2017年的37%接连晋升到2021年的50%，墟市进一步下重。墟市的“下重化”趋向也验证了“计谋驱动”向“墟市驱动”的结论，正在非限购的区域中，用户的主动进货志愿晋升明明。

　　凭据巨量算数认识，18-23岁的三线及以下都会的城镇青年，对新能源汽车实质呈现出极高的兴致，改日必然成为新能源汽车墟市紧急的潜正在车主。

　　24-30岁青年男性的范畴占等到TGI方面“中规中矩，消费潜力待开释，个中高线新锐青年及低线小镇男青年正在新能源汽车消费上呈现出较高的兴致度。

　　31-40岁的新一线、三线都会男性正在新能源汽车实质消费上的范畴占比双高，呈现出对新能源汽车实质消费的热衷。

　　从年纪散布来看，巨量算数数据显示，新能源汽车的已购车用户厉重散布正在24-40岁的中坚人群，而高潜用户则呈现出对新能源汽车的进货志愿，年纪段散布慢慢趋于平衡化，特别18-23岁及41岁以上的人群兴致度晋升明明，受众群体进一步拓宽。

　　从用户的购车价钱散布来看，已购车用户的车辆价钱区间鸠集正在10万-50万元（69%），高潜用户则更偏好5万-30万元（71%），凭据巨量算数认识，因为对热度微型车的眷注，10万元以下价钱区间的偏比如例晋升了6%，且10万-20万元的紧凑级车以其经济性、适用性的调解受到用户的青睐，用户除了尝鲜心态外，需求也慢慢倾向理性。

　　巨量算数数据显示，跟着消费者对新能源汽车续驶里程及充电焦躁的缓解，叠加智能化、文娱化秤谌的晋升，众样化的出行需求先导闪现，新能源汽车正在成效延长、潮水彰显等方面进一步得认同。

　　从用户的讯息获取渠道来看，新能源汽车消费者的计划日渐依赖短视频线上平台。短视频类线上平台已成为其回收讯息、知道汽车品牌/车型等专业学问的厉重渠道。

　　巨量算数数据显示，抖音汽车实质吸引越来越众的实质创作家出席，个中2021年H2较2020年H2，新能源汽车实质创作家同比增加近1倍，范畴进一步扩张。

　　除汽车行业创作家外，新能源汽车的高热度也吸引越来越众的生存、时尚等范畴的创作家跨圈出席，带头实质揭橥量同比增加约118%，视频量播放量同比增加约117%，实质撒布广度不停提升，视角不停厚实，胀励实质生态不停完好。

　　抖音新能源汽车生态的振奋成长，吸引越来越众企业号入驻，通过线上化营销深耕用户疏通，通报品牌代价，抖音也成为新能源汽车企业营销的紧急阵脚。

　　凭据巨量算数数据，2021年新能源汽车主播数目和直播场次较前一年均展示增加态势，特别直播场次同比增加288%，主播开播志愿猛烈。

　　从用户看播角度来看，2021年新能源汽车直播的用户看播时长、看播用户量同比折柳增加209%半岛电竞、270%，用户的看播兴致进一步加强，直播时眷注主播的粉丝数目同比也有近3倍的增加。

　　同时，新能源汽车墟市的实质探寻量和播放量均呈上扬态势，用户对新能源汽车墟市兴致进一步晋升，无论抖音端如故头条端的实质阅读探寻量均展示上扬态势。

　　采办税减免，新能源汽车下乡，“双积分”、“双碳”目的显着等计谋利好不停，鼓舞新能源汽车范畴不停增加；而且，行业真正竣工消费端兴起，慢慢由计谋指挥转向消费驱动。巨量算数基于汗青销量趋向算计，估计2025年新能源汽车渗出率将抵达45%摆布。

　　用户对新能源汽车承担度渐增，眷注度明显增众。2021年H2抖音端新能源汽车兴致用户正在2020年H2高基数的根本上，仍保留约45%的高增速。今日头条2021年H2同比增加约6倍。

　　用户的主动探寻兴致也正在升温。巨量算数数据显示，正在抖音端，新能源汽车实质探寻量较上年同期增加约329%，今日头条端新能源汽车实质探寻量较上年同期也有逾越80%的增加，用户对新能源汽车的兴致进一步晋升。

　　跟着电池本钱低重，纯电动车型仍将是用户的主流选拔。从好久来看，用户的选拔也将会更理性。既哀求续驶里程，又哀求采办本钱，还哀求车辆适用性，故紧凑型车等适用型产物将是改日消费的主流车型。

　　个体用户是改日墟市的厉重增量群体，新能源汽车墟市中，分歧种别的细分墟市，个体用户占比均有较大幅度增加。

　　凭据巨量算数认识，跟着个体用户占比的晋升，线上实质的指挥将变得更有代价性和指挥性。从各个车型销量和视频播放量来看，两者根本呈正闭连态势，线上实质的呈现也对用户的计划举动及实践销量有着较大影响。正在新能源汽车墟市营销生态的改进更迭下，与之相成家的消费链道正正在重构，数字化和全链道将成为改进营销体例中的紧急闭头。

　　中邦已将新能源汽车工业列入七大战术性新兴工业之中。有着环球最大新车墟市作支柱，为新能源汽车行业造就全邦级的品牌供给了困难的汗青机缘，为酿成具有环球比赛力的新能源汽车工业创建了要求。

　　新能源汽车的低级形状是电动化，而终极思想必将是智能化。正在这个范畴，倾覆、改进、重构时候都正在产生。对待已入局的玩家来说，唯有打破限定、竣工改进、驱动破圈，方能制服“阿喀琉斯之踵”，正在新能源汽车的下半场竞赛中脱颖而出，竣工墟市的倾覆与格式的重构。