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　　龙年新春即将光降，人们仍旧忙着置备起年货。而看待品牌来说，年货节是一个流量发生的黄金时代，也是开启新年生意延长的要紧机会。跟着“抖音好物年货节”的完好落幕，很众品牌商家都博得了突出的收效，借助巨量引擎供应的足够产物政策和激发战略，凯旋地独揽住了年货节自然流量盈余，竣工了品牌影响力的提拔和营业的疾速延长。

　　特此，巨量引擎推出年货节收官格外专题「2024年货节营销开采录」，汇总了食物饮料、日化母婴和衣饰三个行业九大标杆品牌的营销体会，并揭示了他们正在新年生意发生背后的机要，生机对其他品牌商家有更好的模仿旨趣。

　　1月份，安慕希精准逮捕到平台上“哈尔滨”热门，正在年货节抢跑期内打制哈尔滨气氛素材直播间装修，借势平台和艺人热度打制哈尔滨大场，借助巨量引擎「有刷必映」鼓动私域重淀，连续加热品牌闭怀度，有用鼓动直播间自然点击、互动率的提拔。

　　最终告竣互动率提拔 166%，自然PV环比提拔 163%，直播间涨粉本钱低重 47%，自然查找CTR 提拔 6%，为生意带来长效延长。

　　年货节提前抢跑，汾酒通过全切「全域实行」，将宗旨设定为优化全部支拨ROI，协同平台全部优质流量，连续牢固鼓动流量增量并增进转化。

　　同时抢跑期直播间通过凹凸客单货组配合提效，同比双旦大场日均GMV+184%、日耗+190%，归纳ROI+17%，一方面得到了直播流量冲破，另一方面也为品牌年货节连续发生储蓄潜力。

　　洞察“Z世代”实质偏好，满小饱采取和热门动漫IP《天官赐福》实行联名，而且正在抖音端借助巨量星图+直播+俊美星影100+项目，竣工对宗旨人群的众方针屡屡触达。

　　别的，满小饱立异实质直播间玩法，通过品牌与动漫的深度交融，打制超群个场景，有力鞭策自然流量翻倍延长，并配合FeedsLive产物鼓动大场当日生意破峰延长，竣工GMV提拔783%，自然流量PV提拔309%，ROI环比上涨67%，极大抢占了生意先机，助助人群破圈延长。

　　FILA建议实质场明星达人营销冲热榜，明星代言人联动龙年好运年签立异互动，联结定制贴纸+时尚达人种草兴会实质，引爆FILA红品营销；别的，货架场查找运营全域转化，达人种草实质查找运营，查找品专承接流量，日不落直播+超等品牌日资源加持，有力鞭策生意发生。

　　最终竣工人群破圈，全域曝光3.7亿，品牌5A人群新增1.74亿；生意超等发生，位列运动衣饰TOP1；货架场商城新入口GMV6800万+，查找GMV竣工4700万+，鞭策生意全部延长。

　　年货节时代，海澜之家自制微片子，初次打通了品牌蓝V号*星聚力*巨量星图共创形式，交融工夫、笑剧等元素，配合众位明星嘉宾倾情上演，上线品牌贺岁微片子《乘龙向上,一飞冲天》。最终竣工视频播放量破5200万+，海澜之家、海澜之家年货节、海澜之家贺岁大片子登顶看后搜热词TOP3。

　　别的，品牌以CNY《年味助推打算》+达人《中视频共创季》双IP加持，毒舌片子、平民传说、乌鸦片子等20影评号实行二创散布，王七叶、脱缰凯等8位星图达人插足品牌闭系线x%，打通消费者心智，竣工品牌破圈。

　　翰兰达斯正在年货节时代，以场景化为切入点，抢占了品类的高地。采用明星素材混剪，联结宗旨群体的特质半岛电竞，实行了短期高频的达人种草构造。定向精细妈妈、小镇青年、Z时间等八大人群竣工人群疾速破圈，众方针、众场景触达，竣工大促节点品类占位鼓动生意转化。最终告竣GMV环比提拔54%，爆品生意奉献87%，竣工生意范围疾速发生。

　　机密精巧地联结春节的古板好运年俗含义，通过平台上的TopView新年抽签互动立异产物，为用户带来了一种别具一格的互动体验。以年味素材X新年抽签的花样，让年味气氛感拉满，胀舞用户点击互动高潮，鼓动直播流量延长。最终竣工总曝光人群中新用户占比 90%，曝光人群商品点击率提拔8%。

　　兔头妈妈联动《熊出没》贺岁片IP协作，竣工站内年味装修一体化，将新年氛围拉满；同时电商直播开屏助推大场拉新，带来洪量优质人群，查找品专承接精准流量，并正在直播间、商城众方针屡屡触达消费者。年货节时代累计胀舞查找超500万，鼓动实质场及货架场景查找生意膨胀1.4倍，竣工品销俱增宗旨。

　　奇特艾琳正在年货节时代，借助新年的喜庆气氛，对直播间实行了别具一格的气氛气派装修，打制新年焦点礼盒与引流素材，做深新春气氛感；同时配合全域实行器械拉升跑量，阶段内竣工GMV膨胀1.4倍，花费环比提拔125%，品牌宗旨高效告竣。

　　年货节时代，巨量引擎全方位开释新年生意政策、运营方式和产物打法，助助万千商家收拢年货节自然流量机缘与茂盛消费需求，通过协同实质场和货架场，品牌商家不妨竣工深度种草与生意全域发生。目前，巨量引擎站内「春节买连续行径」仍旧开启，守候更众商家不妨收拢新年营销机缘，正在春节时代竣工生意大发生！

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