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　　中新网9月26日电 AI正正在越来越众范畴显露出超凡的才力，正在营销范畴，人工智能又会带来若何的变革？为分享营销范畴的革新功效，集聚业界军师为品牌营销寻找高效处理计划，9月26日，2017年百度营销照应委员会以“营销改变，智正在必得”为要旨邀请营销专家及CMO们一道斟酌了AI时间的品牌营销致胜之道，并初次对外先容了基于百度AI手艺的百度营销大脑。

　　百度营销推敲院常务副院长侯丽斌、百度大客户部总司理林红以及与会嘉宾，贯串平台兴盛趋向及实际案例，对百度营销大脑怎么杀青AI营销，手艺怎么落地和兴盛打开斟酌。

　　百度营销推敲院常务副院长侯丽斌发布了“AI营销 智制品牌”的要旨演讲，她以为，AI营销并不是一个孤独的营销手艺提高，背后是人类社会的完全进化。有“宇宙互联网教父”之称的凯文凯利曾呈现，AI会是下一个20年推翻人类社会的手艺，它的力气将堪比电与互联网。无论从手艺贮备仍旧贸易化落地来看，咱们仍然身处周详AI化的时间中。CBINSIGHTS 票选出环球100家最具价钱的AI Startups，此中有24家直接或间接与营销范畴干系。

　　AI营销既是科技及营销行业的跨界投资热门，同时也是AI时间周详到来的大局所趋。依赖环球领先的归纳人工智能手艺才力，以及正在营销行业的充足执行阅历，百度首度提出掩盖消费者决定全程的“百度营销大脑”。以用户画像、学问图谱和场景识别为“三大中枢才力”，解构营销中必要处理的5W1H等中枢题目。并通过搜罗扩充加消息流广告的“双引擎”协同共振，助力品牌杀青AI营销。

　　数据是AI不停进化的本原，百度营销大脑借助LBS及百晓智能硬件，杀青线上线下数据全打通，让后台不妨周详会意消费者，通过AI营销为品牌广告供应全链途的指引。而通过消息流加搜罗正在精准场景的消息输出，不妨更为有用地影响消费者决定。AI营销配景下，消息流和搜罗扩充的共振效应，正在实质操纵中仍然彰显价钱。

　　正在增添品牌认知方面，点击过消息流广告的人有11.7%会回搜品牌，此中有7.4%从“从不酌量”变为“酌量该品牌”。正在晋升品牌偏好方面，点击过消息流广告的用户31.7%增补了干系广告品牌的搜罗次数。正在推动出卖线索转化方面，同时搜罗并点击过消息流广告的用户中16.8%会出现置备意向。

　　此刻营销器械的碎片化，让营销本钱不停上升成果却不停降低，古板营销过于仰赖“人脑”，而正在AI时间中，“百度营销大脑”给了品牌营销不雷同的切入视角，让品牌具有尤其褂讪且速捷的呆板智库，让品牌营销从0到1——增添品牌认知、从1到99——晋升品牌偏好、再从99到100——推动出卖线索。百度营销大脑三大才力加双引擎，让品牌以最简便的形式、最短的途径、起码的花费已毕100分营销，做更聪敏的品牌营销。

　　演讲中，侯丽斌还初次先容了基于AI手艺对情绪的识别，以为基于价钱观、立场、心境的大数据查究才刚才起源。另日，通过手艺伎俩搜捕用户心里境感方面的消息，借助于这些有价钱的用户情绪洞察，企业能够举行产物的情绪包装、情绪促销、情绪广告、情绪口碑、情绪安排等政策，杀青产物的各项规划宗旨。

　　百度政策升级“All in AI”，正在百度大客户部总司理林红看来，对品牌营销最大的推动便是“AI，让营销更纯洁”。AI正掀起互联网的第三次海潮，AI时间，互联网将杀青从线上到苟且场景的分泌，以至不执拗于手机，杀青了基于全媒体的整合营销，而百度也正转型为AI驱动的媒体平台。AI驱动下，百度营销杀青了人群精准化、创意高效化、品牌活跃化的三大转嫁，辞别通过大数据赋能、生态赋能、手艺赋能让链条日趋庞杂却成就不佳的品牌营销，变得纯洁高效。

　　这一经过并非夸夸其道，而是有实质案例撑持。以京东和百度的深度数据合行为例，京东用户和商品大数据和百度大数据的协调体会杀青了精准洞察，杀青千人千面的性情化投放。依据剖判用户的搜罗及浏览数据，会意用户的潜正在需求，有针对性的对拓展人群以及重定向人群推送兴致商品，让ROI成就晋升5倍。

　　手艺赋能的广告智能化上，百度通过人脸识别、AR加强实际、图像搜罗、语音互动这四大AI才力，让品牌交互变纯洁。图、文、视频等固然可传达消息，但难以打制浸溺式体验，而百度正在欧莱雅男士变形金刚AR案例中给用户带来浸溺式体验，奔跑AMG虚拟赛车体验则通过语音手艺限制交互全程，让用户和品牌联合已毕一场逛戏。正在线下，百度将手机等一面屏，和众目睽睽的场景屏打通，通过AI手艺杀青跨屏联动。

　　生态赋能的创意原生化，处理了古板营销中的一大痛点：人脑的控制性和不褂讪性。营销固然仍然酿成颇为当代化的财富体例，但详细到创意合头半岛电竞官方，仍旧以人力为主，成果仍然难以跟上千人千面的投放需求。AI比拟人类创意职员而言，独揽数据更充足、更速捷、不妨更精准地控制用户此刻痛点。

　　好比正在齐家网的百度消息流广告案例中，“算一算装修花众少钱”，和AI优化过的“90后小鸳侣，8万元翻新婚房！满满的北欧风”对照，明明AI是更为称职的“创意人”，且比拟创意人漫长的出稿经过，AI不妨对消费妄念的搜捕做到争分夺秒。兵荒马乱的广告功课流程，正在AI赋能之下，品牌营销的手艺尤其聪敏，而经过更为纯洁。

　　古板营销的坐蓐率仍然难以晋升，正在AI变革万物的全新宇宙里，惟有人工智能能力跟上人工智能时间的速率。AI营销不光是一个形式论，更是一种全新的行业功课形式，是合联到每一面的行业坐蓐链重塑。从大数据赋能人群精准化得手艺赋能广告智能化，再到生态赋能创意原生化，每一步都是手艺的胀动。从搜罗扩充到资讯流的妄念营销再到众场景的聚屏，百度AI营销主导了行业的改变，也是另日营销行业的本原措施，百度营销大脑的推出，将引颈营销行业走向另日，揭开品牌营销周详转型AI的序幕。