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百度营销品牌升级用科技助力智能经济下营销破局

发布时间:2024-02-20 07:43
发布者:小编
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  人民网上海11月5日电 (龚莎)11月5日,百度2020创新营销峰会在上海举办,会上,百度宣布升级百度营销品牌并重磅发布全新营销方法论,打造“成长力引擎”为广告主提供源源不断的成长力,构建客户、百度、用户之间协同成长的共赢生态。

  百度集团执行副总裁沈抖强调,智能经济将成为中国经济在未来十年的新标签,移动互联网行业也将随之带来新的变局:一是用户比以往任何时候都更希望所见即所得,希望获得更流畅的体验,更快地获取服务;二是移动生态将进一步人格化;三是更多传统行业将加速线上化。这些变局背后都意味着新的红利。

  沈抖介绍,百度移动生态在服务化、人格化战略下,打通了服务交易闭环,同时加大了短视频、直播等新形态内容的支持力度。广告主作为百度移动生态的重要组成部分,现在不仅可以获取用户,更可以实现用户全生命周期的运营,达成交易和转化。

  百度集团副总裁袁佛玉表示,营销是企业战略很重要的一部分,营销的本质是实现企业和业务的健康成长,而不仅仅是为了营销本身。过去一年,百度一方面用高质量的大数据精准洞察社会情绪,创造好的内容实现圈层共振;另一方面,最大化放大科技创新优势,尤其是深耕人工智能技术十年积累的场景解决方案,给用户和合作伙伴创造超预期的创新体验,包括百度好奇夜、百度世界等诸多IP,不仅获得了品牌口碑,也在业务层面获得了实实在在的增长。

  基于此,百度宣布对百度营销品牌进行重磅升级,全新的百度营销品牌定位为陪伴企业成长的“成长力引擎”,致力于利用科技、数据、内容和创新四大核心优势,帮助广告主解决企业成长问题。

  北京大学新闻与传播学院副院长、教授,北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚以《数字生活时代的营销跃迁》为题,详细阐释了百度全新营销方法论。他指出,人类即将进入数字生活空间,消费者将恢复其作为“生活者”的本质,百度是数字生活空间的重要组成部分,同时也是不可替代的“超级公共营销平台”。

  作为AI营销的定义者与先行者,百度AI对营销的赋能早已深入整个链路。随着AI迎来爆发式增长,百度AI助力营销场景实现新的破圈,从个人场景向家庭场景、交通场景拓展。

  与此同时,移动生态的快速发展也为百度营销带来了更多的能力。百度商业产品总经理丁灿彪表示,百度每天连接超过2.2亿的知识创作者和340万的百家号创作者,这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的各垂直领域内容,这些内容一方面可以帮助品牌实现种草,另外也可以通过知识的场景为品牌强力背书,进一步影响用户决策。

  新场景、新生态之下,百度营销也不再是一个简单的广告平台,而是能够帮助广告主进行持续的用户运营。丁灿彪表示,基于“成长力引擎”的全新营销定位,百度不断完善AI与生态基础设施,同时大幅提升商业中台能力,帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力,真正去服务于品牌最稳健的成长和生意最长效的经营。