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　　众年来，互联网公司一连加码征采，物色征采贸易化途途。据CTR《2022年征采营销预算趋向申报》显示，互联网大厂均有构造征采广告，征采、消息流、短视频、直播广胜利为品牌的紧要互联网广告投放类型。

　　容身于征采带来的宏壮用户基数和充足场景入口，百度已然成为稠密品牌首选的营销阵脚。正在征采贸易化物色上，百度一连实行改进，将实质和任事融入征采生态，助助品牌打制从引流到变现的贸易闭环，修建“品效销合一”的全生态营销链途，发掘延长新时机。

　　近期，正在百度“有惊喜”系列IP营谋中，百度就通过打制“营销漏斗”，依托百度征采的宏大流量，以及数字人改进交互形式，通过“征采+品牌+话题”的营销玩法，开导域内用户议论分享、域外用户主动征采。同时，通过症结词征采，百度发掘出用户征采背后的真正需求，将用户吸引到品牌专区的小序次或官网，煽动征采行动转化为交往行动，并通过倾向人群理会实行精准复投，为征采带来了更众贸易潜力。

　　跟着AI手艺正在营销界限的加快渗出，百度通过数字人等Web3.0时期下的营销介质，络续擢升品牌链接用户的功用，为品牌打制了更具象遐思力的变现场景。

　　正在“有惊喜”首期营谋中，百度AI数字人度晓晓就贯穿营谋全程，不只化身好物引荐官，为用户送出免费小样，将适用性与乐趣性完整连系。别的，正在倩碧与度晓晓纠合推出的新品传扬视频中半岛电竞官方，度晓晓“视觉锤”的功用也助助倩碧创设起视觉认知上风。

　　数字人与征采连系的贸易利用场景不止于此。正在618时期，天猫通太过晓晓现象定制、征采引荐词等体例，将营谋消息以别致风趣的体例转达给网友；其它，度晓晓成为一加手机的星推官，通过全网网罗和天生新品的评测视频，实行评测视频的精准分发，同时挂载新品的购置链接，修建起完全宣推闭环。

　　来日，数字人正在利用场景上的络续延长，无疑将为品牌带来更具遐思力的营销场景和创意空间，开释出更众贸易价钱。

　　每一个主动征采背后，都蕴藏着用户的实正在需求。当下，百度不只能知足用户征采背后的任事需求，还能进一步知足用户从找“实质”到找“实质+任事”的需求升级。

　　“有惊喜”营谋将全部站外扩张流量聚集收口于百度征采，用户翻开百度App，征采主症结词“有惊喜”即可进入营谋主会场，并随心挑选品牌，领取小样。营谋总曝光到达2.1亿，每个品牌词日PV延长13倍；营谋中品牌时机人群从切切级扩展至亿级，妄图人群到小样领取人群的转化显然擢升，营谋具体用户转化率达11.13%。

　　同时，用户征采各品牌症结词，即可进入品牌正在百度的品牌专区，领取正装优惠券，并正在品牌小序次内下单运用，大大缩短了用户进一步购置的转化途途。比如，倩碧正在“有惊喜”营谋中，不只派样率到达127.8%；同时品牌小序次DAU延长27倍，日订单量延长90倍，GMV延长10倍。

　　百度征采不只是品牌擢升曝光的紧要渠道，更能助助品牌实行从公域引流到私域重淀，再到用户络续转化裂变的历程，从而打制全链途营销闭环。

　　正在品牌营销中，奈何助助品牌精准触达倾向人群，创设长效谋划机制？此中，对付人群的精准理会、营销历程的科学器量必弗成少。

　　“有惊喜”营谋就以营谋IP和品牌势能为牵引，通过前段激勉认知人群发生兴会，中段吸引意向人群驻足互动，后段煽动举止人群转化留资的体例，助助品牌积聚人群资产。

　　这背后，百度AIA-GROW的功用弗成漠视。AIA-GROW是基于百度的媒体价钱上风及用户行动途途、用户遮盖数据等底层逻辑而打制的营销科学和器量编制，通过全链途数智谋划助助品牌精准触达倾向人群，高效促成转化，同时评估分别人群的投放恶果，使具体投放恶果可权衡可优化。

　　“有惊喜”营谋以强互动、高转化，得回了更众品牌的闭心和青睐。据悉，百度“有惊喜”系列IP营谋第二期正在8月31日-9月7日推出，联动希思黎、娇韵诗、倩碧、科颜氏、植村秀、阿玛尼、祖玛珑七大美妆品牌物色营销新玩法，这也再次露出出百度征采源源络续的贸易化价钱。

　　来日，征采实质、场景众元化趋向的巩固，以及征采手艺才华的络续擢升，将带来更众贸易化遐思空间，百度也将一连发力征采贸易化改进，助力品牌正在实行全链途营销的同时，落成用户资产重淀和转化，实行用户与品牌的双赢。