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　　小引：跟着新能源汽车商场由策略推进向商场驱动转型，财富也资历了萌芽期及发轫寻求期，进入迅疾发展期。而且，跟随科技力气的加持，品牌、车型、区域等细分规模也正在络续调度，行业式样发轫变成，财富正在络续革新中杀青高出和改良。

　　针对财富的兴盛和式样改变，中邦汽车报社联结巨量算数及中邦汽车工业协会，聚焦行业趋向、生态形式、人群特点等实质，由中邦汽车报社旗下北京金台觉品牌计议有限公司结构编写，联结揭晓《2022中邦新能源汽车兴盛趋向白皮书》（点击查看原文），对财富特点、商场痛点、用户画像和兴盛机会举行清点，输出实质众元的的新能源汽车商场白皮书，旨正在控制将来趋向，为企业缔造洞察商场的新视角和新商机。

　　新能源汽车财富资历了萌芽期及发轫寻求期，2021年产销冲破350万辆，杀青同比1.6倍的大幅延长，头部制车新气力品牌的2021年月均销量站稳万辆级水准，财富进入迅疾发展阶段。

　　遵从新能源汽车商场到场者的属性划分，可分为古板阔绰品牌、古板外资品牌、古板自立品牌、外资新气力品牌和自立新气力品牌“五大阵营”。2021年自立新气力品牌扩张显着，对其他阵营的商场份额均有分歧水准蚕食，用户的承担度和承认度进一步提拔。

　　遵循中邦畅通协会数据统计，2021年我邦有销量的新能源汽车企业跨越100家，前20%的品牌销量合计258万辆，占举座新能源汽车销量的84%，商场聚集度高，适合“二八定律”。

　　遵循巨量算数《2022年中邦新能源汽车用户调研》数据显示，用户操纵不中意身分及用户担心放采办新能源汽车的紧要缘由，均聚集于续航、充电、安宁及保值率等。恰是因为用户对新能源汽车产物的焦灼，正在必然水准上故障了增量的开释。

　　两个看似抵触的特点，却能切确地详细出用户消费的区域分散。从都市分级来看，新能源汽车销量聚集正在高线级都市，个中新一线都市销量领先。巨量算数认识，假设推敲到都市数目的身分，从单都市均匀销量来看，则一线都市遥遥领先，高线都市照样是新能源汽车消费的主阵脚，“高线化”特点凸显。

　　而遵从积年的都市分散占比趋向来看，二线及以下都市新能源汽车销量占比连续填补，由2017年的37%连续提拔到2021年的50%，商场进一步下浸。商场的“下浸化”趋向也验证了“策略驱动”向“商场驱动”的结论，正在非限购的区域中，用户的主动采办愿望提拔显着。

　　遵循巨量算数认识，18-23岁的三线及以下都市的城镇青年，对新能源汽车实质再现出极高的有趣，将来必然成为新能源汽车商场紧急的潜正在车主。

　　24-30岁青年男性的周围占等到TGI方面“中规中矩，消费潜力待开释，个中高线新锐青年及低线小镇男青年正在新能源汽车消费上再现出较高的有趣度。

　　31-40岁的新一线、三线都市男性正在新能源汽车实质消费上的周围占比双高，再现出对新能源汽车实质消费的热衷。

　　从年齿分散来看，巨量算数数据显示，新能源汽车的已购车用户紧要分散正在24-40岁的中坚人群，而高潜用户则再现出对新能源汽车的采办愿望，年齿段分散慢慢趋于平衡化，特别18-23岁及41岁以上的人群有趣度提拔显着，受众群体进一步拓宽。

　　从用户的购车代价分散来看，已购车用户的车辆代价区间聚集正在10万-50万元（69%），高潜用户则更偏好5万-30万元（71%），遵循巨量算数认识，因为对热度微型车的体贴，10万元以下代价区间的偏比如例提拔了6%，且10万-20万元的紧凑级车以其经济性、适用性的统一受到用户的青睐，用户除了尝鲜心态外，需求也慢慢倾向理性。

　　巨量算数数据显示，跟着消费者对新能源汽车续驶里程及充电焦炙的缓解，叠加智能化、文娱化水准的提拔，众样化的出行需求开端大白，新能源汽车正在效用延长、潮水彰显等方面进一步得承认。

　　从用户的音信获取渠道来看，新能源汽车消费者的计划日渐依赖短视频线上平台。短视频类线上平台已成为其接纳音信、解析汽车品牌/车型等专业常识的紧要渠道。

　　巨量算数数据显示，抖音汽车实质吸引越来越众的实质创作家插足，个中2021年H2较2020年H2，新能源汽车实质创作家同比延长近1倍，周围进一步扩张。

　　除汽车行业创作家外，新能源汽车的高热度也吸引越来越众的生存、时尚等规模的创作家跨圈插足，带头实质揭晓量同比延长约118%，视频量播放量同比延长约117%，实质宣传广度络续提升，视角络续充分，推进实质生态络续完备。

　　抖音新能源汽车生态的繁盛兴盛，吸引越来越众企业号入驻，通过线上化营销深耕用户疏通，转达品牌价格，抖音也成为新能源汽车企业营销的紧急阵脚。

　　遵循巨量算数数据，2021年新能源汽车主播数目和直播场次较前一年均出现延长态势，特别直播场次同比延长288%，主播开播愿望热烈。

　　从用户看播角度来看，2021年新能源汽车直播的用户看播时长、看播用户量同比分辩延长209%、270%，用户的看播有趣进一步巩固，直播时体贴主播的粉丝数目同比也有近3倍的延长。

　　同时，新能源汽车商场的实质寻求量和播放量均呈上扬态势，用户对新能源汽车商场有趣进一步提拔，无论抖音端依然头条端的实质阅读寻求量均出现上扬态势。

　　置办税减免，新能源汽车下乡，“双积分”、“双碳”目的显着等策略利好络续半岛电竞官方，推进新能源汽车周围络续延长；而且，行业真正杀青消费端兴起，渐渐由策略指点转向消费驱动。巨量算数基于史籍销量趋向阴谋，估计2025年新能源汽车浸透率将到达45%掌握。

　　用户对新能源汽车承担度渐增，体贴度明显填补。2021年H2抖音端新能源汽车有趣用户正在2020年H2高基数的底子上，仍依旧约45%的高增速。今日头条2021年H2同比延长约6倍。

　　用户的主动寻求有趣也正在升温。巨量算数数据显示，正在抖音端，新能源汽车实质寻求量较上年同期延长约329%，今日头条端新能源汽车实质寻求量较上年同期也有跨越80%的延长，用户对新能源汽车的有趣进一步提拔。

　　跟着电池本钱低落，纯电动车型仍将是用户的主流拣选。从深刻来看，用户的拣选也将会更理性。既条件续驶里程，又条件置办本钱，还条件车辆适用性，故紧凑型车等适用型产物将是将来消费的主流车型。

　　小我用户是将来商场的紧要增量群体，新能源汽车商场中，分歧种别的细分商场，小我用户占比均有较大幅度延长。

　　遵循巨量算数认识，跟着小我用户占比的提拔，线上实质的指点将变得更有价格性和指点性。从各个车型销量和视频播放量来看，两者根基呈正相干态势，线上实质的再现也对用户的计划活动及实践销量有着较大影响。正在新能源汽车商场营销生态的革新更迭下，与之相成家的消费链道正正在重构，数字化和全链道将成为革新营销系统中的紧急闭头。

　　中邦已将新能源汽车财富列入七大政策性新兴财富之中。有着环球最大新车商场作支持，为新能源汽车行业造就宇宙级的品牌供应了困难的史籍机会，为变成具有环球竞赛力的新能源汽车财富缔造了条目。

　　新能源汽车的低级形式是电动化，而终极头脑必将是智能化。正在这个规模，推倒、革新、重构工夫都正在发作。关于已入局的玩家来说，唯有冲破限度、杀青革新、驱动破圈，方能制胜“阿喀琉斯之踵”，正在新能源汽车的下半场竞赛中脱颖而出，杀青商场的推倒与式样的重构。