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　　9月23日，2021巨量引擎搜刮广告营销大会上，巨量引擎聚焦“实质激勉+视频搜刮+看后搜”的“新搜刮”趋向洞察，初次编制全部地显现了巨量引擎搜刮营销管理计划，基于平台丰盛众元的实质生态、视频搜刮基因和领会身手，将搜刮打形成高效的“营销合键”，助助用户连通实质和代价、助助品牌串联营销筹办各合头，实行更大的贸易代价增加。

　　搜刮行业历经20年发扬变动，随同当下实质平台的焕发发扬，用户正在搜刮场景、风俗等方面产生宏壮厘革，“唯有有趣才干激勉有趣”，巨量引擎贸易产物担负人周盛指出。以实质激勉+视频搜刮+看后搜为特点的“新搜刮”趋向仍然变成。

　　实质激勉：繁华的实质生态，激勉了用户更高频的搜刮动机，用户搜刮活动从正本的简单平台“去核心化”，向常识类、短视频类、笔直媒体类等更众元的实质平台聚集、延迟。

　　搜刮结果视频化：短视频、中视频等视频化的实质样态，具有更高的音讯传达效能，正在守旧图文式子的结果之上，极大地丰盛了音讯浮现式子。

　　看后搜：搜刮动机和结果的丰饶，以及搜刮办法的去核心化，降生了搜与看相连结的新场景，“边看边搜”成为新的用户风俗，正在巨量引擎浏览后搜刮的活动占比已抵达了57%。

　　跟着“新搜刮”趋向下的用户活动变迁，搜刮不再只是用完即走的器材属性，而是成为了合头的“合键”脚色，让用户正在搜刮+实质中变成深切的认知、转化轮回，连通营销生态撬动更大的贸易增加空间。

　　基于“营销合键”的脚色定位，巨量引擎搜刮打制了丰盛众样的产物形状，串联起巨量引擎外里部的营销生态、场景、产物、技巧，高效饱动着流量的收拢与再次分发，为全域营销带来三大中枢代价：

　　第一，收口代价。当看后搜成为用户风俗，一方面，搜刮承接品牌曝光带来的自然流量，助助意向用户找回错失的音讯，实行转化；另一方面，举动品牌永久占位的收口，让用户正在任何光阴地址念要找到品牌的时分，都能第暂时间找到。

　　第二，联动代价。举动整合营销中各个产物的“最佳拍档”，搜刮和巨量引擎生态内其他贸易产物、广告主其他渠道的营销行为与资源联动，优化人群遮盖、场景打通、器材加成，实行1+12的营销成果。

　　搜刮x巨量引擎平台的众样化器材（如：巨量千川、巨量星图、巨量云图等），低重营销操作统制本钱。

　　第三，长效代价。除了前链途的曝光承接和联动引流，搜刮也是广告主首要的粉丝重淀入口，将主动搜刮而来的高意向粉丝重淀至企业号，助益更悠久的私域筹办。

　　巨量引擎搜刮广告担负人焦颖颖流露，巨量引擎搜刮发扬“营销合键”的脚色代价，助助品牌做好实质生态下的收口、运动的引流和品牌资产的深度重淀，满意品牌品宣、转化、筹办的需求。

　　新搜刮的趋向下，巨量引擎藏身今日头条和抖音的特征实质、视频搜刮的特别基因、坚固的实质领会身手，修建起一个愈加众元太平的实质生态，满意用户半岛电竞、创作家、品牌众方的需求。截止到2020年8月，巨量引擎搜刮日PV已抵达5亿，本年春节时间，抖音搜刮月活用户已高出5.5亿，这个数据还正在继续上升。

　　实质层面，丰盛形状、勉励创作、造就特征，督促爆款实质和长效实质的临盆、重淀。截至本年6月，今日头条有高出30个垂类的实质阅读和播放量超10亿，抖音上仅常识类实质的视频数目就已高出1.5亿，直播、电商、达人等特征实质更加丰盛；同时，视频搜刮结果的巨头性、实效性、适用性也正在不休深化，奥运时间用户正在巨量引擎搜刮奥运合联实质抵达27亿次，每晚80万人正在今日头条阅览《讯息联播》。

　　身手层面，缩短领会、立室、搜刮的旅途与耗时，让搜刮“精准直达”。前端的用户体验上，巨量引擎丰盛搜刮触点、完好搜刮旅途，用顶部搜刮框、文末文字链、长按文本搜刮、合头词百科超链接、“猜你念搜”、搜刮热榜等，为用户成立“随看随搜”、“边刷边搜”的便捷处境和智能体验；后端的广告立室上，借助语义识别、众模态立室等身手，做好用户搜刮词、广告实质的领会、智能立室，实行视频构造化音讯主动抽取、直播商品搜刮比价和播后回捞等。

　　改日，巨量引擎搜刮将正在电商直播、热门实质、糊口任职三大场景中心发力，优化电商搜刮的体验，让用户“念买的东西都能正在抖音搜刮里找到”；正在热门、合集、话题等热门场景上做深度探求，打制更好的交互体验；做好当地和糊口任职，特别对同城以及线下任职的搜刮需求有更好的撑持。

　　后续，巨量引擎搜刮将一连通过丰盛实质生态、革新搜刮产物和营销思绪，发扬营销合键的最大代价，助力品牌收拢“新搜刮”营销盈余，实行生意的继续增加。

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